Kommertsializatsia_Prezentatsii_OBSchEE
.pdfДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ИНКУБАТОРА СОСТОИТ
– начальная стадия;
– стадия развития;
– стадия зрелости.
Главное действующее лицо бизнес-инкубатора – вновь образовавшееся малое инновационное предприятие. Его фирмы принимают на строго ограниченное время.
ИНКУБАТОР ПРЕДОСТАВЛЯЕТ
•производственные площади;
•помещения общего пользования;
•службы коллективного пользования;
•оборудование и мебель;
•услуги по деловому консультированию;
•помощь в поиске источников финансирования;
•услуги по обучению;
•возможности информационной службы .
ТЕХНОПАРКИ И ТЕХНОПОЛИСЫ
Технопарки (научные парки) – форма интеграции науки с производством.
Принципы функционирования:
•создание максимально благоприятных условий для наукоемкого производства, инновационного бизнеса;
•максимальное сближение науки, производства и коммерции;
•объединение фирм, которые разрабатывают различные виды наукоемкой продукции.
ТЕХНОПАРК СОСТОИТ
•территория и сооружения;
•научно-исследовательский центр с его кадровым и идейным потенциалом;
•промышленные фирмы, преобразующие потенциал исследовательского центра в рыночную продукцию;
•административно-управленческая структура, обеспечивающая функционирование всего комплекса как единого целого;
•учреждения производственной и бытовой инфраструктуры.
ИНФРАСТРУКТУРА ИННОВАЦИОННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТЕХНОПАРКА
•система информационного обеспечения инновационной деятельности;
•система сервисных услуг;
•система экспертизы инновационных программ, проектов, предложений и заявок;
•система финансово-экономического обеспечения инновационной деятельности;
•система производственно-технологической поддержки создания новой конкурентоспособной продукции;
•система сертификации наукоемкой продукции;
•система продвижения продукции на рынок;
•система подготовки и переподготовки кадров для инновационной деятельностью.
ФАКТОРЫ УСПЕШНОСТИ НОВОГО ТОВАРА
•превосходство товара над товарами-конкурентами;
•маркетинговое ноу-хау компании;
•наличие технологического ноу-хау.
ОСОБЕННОСТИ РЫНОК НАУКОЕМКОЙ И
НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
•особенности самого продукта;
•новизна рынка для фирмы;
•неизвестность продукта для рынка;
•непредсказуемость поведения потребителей;
•малая эластичность спроса от цены;
•небольшая емкость рынка;
•отсутствие прямых конкурентов на начальных этапах;
•достижения сотрудников компании в теоретической области;
•зависимость сбыта инновационной продукции от уровня инновационногопотенциала потребителя.
ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА
ИННОВАЦИЙ
•необходимость поиска и изучения потенциальных потребителей сразу в нескольких отраслях;
•продажа инновационных товаров предполагает длительную и последовательную рекламную кампанию;
•инновационные товары должны не только удовлетворять качественно новые потребности или старые потребности качественно новым способом, но и давать дополнительные понятные потребителям преимущества по сравнению с существующими аналогами и субститутами;
•при продвижении сложной научно-технической продукции на рынке В2В следует ориентироваться на опытного, так называемого «коллективного» потребителя;
•продажа инновационной продукции требует длительных переговоров;
•очень часто техническая сложность инновационной продукции предполагает организацию хорошего послепродажного сервиса.
•на имидж инновационной компании значительное влияние оказывают результаты фундаментальных исследований её сотрудников;
•сложность инновационного продукта создает особые предпосылки к формированию так называемого «целостного продукта».
СТРАТЕГИИ ВЫВЕДЕНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ НА РЫНОК
•Вирусный маркетинг.
•Партизанский маркетинг.
•Бесплатная версия и дополнительные возможности.
•Построение партнерской сети.
•Кооперация и кобрендинг.
СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ
•реклама;
•стимулирование сбыта;
•PR;
•прямые продажи.