Kommertsializatsia_Prezentatsii_OBSchEE
.pdfСУБЪЕКТЫ ИННОВАЦИОННОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
•разработчики (авторы идеи, научные коллективы);
•предприниматели (оценка перспективности, организация разработки и внедрения инновации, несение риска);
•инвесторы (финансирование инноваций);
•потребители (использование результатов инновации).
РОЛЬ ИННОВАЦИЙ НА ПРЕДПРИЯТИИ
•повышение финансовой и производственной устойчивости предприятий, их конкурентоспособности;
•инновационное предприятие – это бренд надежности;
•создание радикально нового товара и услуги автоматически делает его производителя монополистом, что позволяет ему устанавливать максимально высокую цену и максимизировать прибыль от реализации;
•ценность новизны стимулирует потребителей к постоянному приобретению новых товаров, тем самым давая возможность производителям избегать кризиса перепроизводства.
КЛАССИФИКАЦИЯ ИННОВАЦИЙ
– по степени рыночной новизны;
– по причинам проведения;
– по объекту инноваций.
ПО СТЕПЕНИ РЫНОЧНОЙ НОВИЗНЫ
Первичные. Вторичные.
По уровню новизны
•Радикальные (базисные): базируются на научном открытии, являются источником НТП, освоение принципиально новых товаров и технологий нового поколения.
•Улучшающие (инкрементальные) – совершенствование существующих продуктов и технологий.
•Квазиинновации (незначительные изменения в товаре, создающие иллюзию постоянного совершенствования и не имеющие эффекта).
ПО ПРИЧИНАМ ПРОВЕДЕНИЯ
•Реактивные (обеспечивают выживание, реакция на действия конкурентов).
•Стратегические (носят упреждающий характер, создание конкурентных преимуществ на перспективу).
ПО ОБЪЕКТУ ИННОВАЦИЙ
•продуктовые;
•управленческие;
•маркетинговые;
•технологические.
ПРОДУКТОВЫЕ ИННОВАЦИИ
– совершенно новый товар;
– модернизированный товар;
– модифицированный товар;
– товар новой сферы применения;
– товар рыночной новизны.
ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ
•использование новых методов маркетинговых исследований;
•применение новых стратегий сегментации рынка; + выбор новой маркетинговой стратегии охвата и развития целевого сегмента;
•изменение концепции, заложенной в ассортиментной политике;
•модифицирование кривой жизненного цикла товара;
•репозиционирование товара;
•изменение имеющейся или использование новой ценовой стратегии, новых методов установления исходной цены и/или системы скидок;
•построение новых каналов сбыта, изменение направленности сбытовой политики компании, выход на новые рынки сбыта;
•использование новых форм и средств коммуникационной политики: новый вид, характер и средства рекламы или избрание нетрадиционных для фирм методов стимулирования сбыта и привлечения потребителей и т. д.
ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС
Инновационный процесс – это преобразование научного знания в нововведение; последовательная цепь событий, в ходе которых новация вызревает от идеи до конкретного продукта, технологии или услуги и распространяется при практическом использовании.
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА
ИННОВАЦИОННЫЙ ПРОЦЕСС
•характер технологии;
•характер рынка конечной продукции;
•потенциал организации;
•экономический климат;
•степень компетентности руководства.