- •158 Оглавление
- •Глава 1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ооо «Европринт»..............................................................................................................6
- •Глава 2. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации.............................................................................................................56
- •Выводы по Главе 2.................................................................................................91
- •Глава 3.Методические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии ооо «Европринт»..................................................................................................93
- •Введение
- •Глава 1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности компании ооо «европринт»
- •1.1. Общая характеристика ооо «Европринт»
- •1.2. Стратегический анализ ооо «Европринт»
- •Анализ демографических и социо-культурных факторов макросреды
- •Влияние демографических факторов на деятельность компании ооо «Европринт»
- •Влияние социально-культурной среды на деятельность компании
- •Анализ экономических факторов макросреды
- •Влияние экономической среды на деятельность компании
- •Анализ природных факторов макросреды
- •Влияние природно-экологической среды на деятельность компании
- •Анализ научно-технических факторов макросреды
- •Влияние научно-технической среды на деятельность компании
- •Анализ политико-правовых факторов макросреды
- •Влияние политико-правовой среды на деятельность компании
- •Оценка влияния факторов макросреды на деятельность компании
- •Важнейшие факторы внешней среды, оказывающие влияние на деятельность компании
- •Анализ потребителей
- •Влияние клиентской среды на деятельность компании
- •Анализ продуктов-заменителей
- •Влияние продуктов-заменителей на деятельность компании
- •Анализ конкурентов
- •Влияние конкурентной среды на деятельность компании
- •Анализ поставщиков
- •Влияние поставщиков на деятельность компании
- •Влияние факторов микросреды на деятельность компании
- •1.3. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ооо «Европринт»
- •Динамика объема продаж ооо «Европринт» за 2010-2011 гг.
- •Расчет коэффициента общей финансовой независимости (тыс. Руб.)
- •1.4. Анализ системы управления ооо «Европринт»
- •Основные достоинства данного типа структуры:
- •1.5. Анализ маркетинговой деятельности ооо «Европринт» Продукт
- •Краткая характеристика многополосной продукции
- •Распределение
- •Продвижение
- •Персонал
- •Физическое окружение
- •Динамика продаж в различных сегментах
- •Основные группы заказчиков компании
- •Swot-анализ
- •Стратегическая матрица возможностей внешней среды
- •Стратегическая матрица угроз внешней среды
- •Рейтинг компании по выполнению потребительских требований
- •Соответствие основных операционных требований требованиям клиента
- •Выводы по главе 1
- •Глава 2. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации
- •2.1. Сущность и основные принципы формирования маркетинговой стратегии
- •Выводы по Главе 2
- •Глава 3. Методические рекомендации по разработке маркетинговой стратегии ооо «европринт»
- •3.1. Мероприятия, направленные на удержание потребителей с помощью повышения качества полиграфических услуг
- •I. Организация консультаций по технологиям печати как инструмент повышения качества обслуживания
- •II. Отраслевая специализация менеджеров как инструмент повышения качества услуг в каждом сегменте
- •III. Внедрение системы crm как инструмента удержания клиентов и контроля выполнения потребительских требований
- •Рекомендуемые методы исследования качества услуг
- •Стоимость услуг на каждом этапе внедрения crm
- •Бюджет на внедрение crm-системы
- •Влияние на компанию мероприятий, направленных на повышение качества услуг
- •Прогнозируемые изменения рейтинга компании
- •3.2. Разработка коммуникационной стратегии, направленной на целевой сегмент заказчиков рекламной полиграфии
- •Личные продажи
- •Pr-мероприятия
- •Специализированные издания для публикации pr-материалов компании
- •План подачи рекламных объявлений в специализированных изданиях
- •3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий
- •1. Расчет величины дисконта
- •Классификация нововведений и инновационных процессов по группам риска
- •Соотношение среднего класса инновации и средней премии за риск, устанавливаемой для инновации данного класса
- •Расчет потока денежных средств
- •Поток денежных средств
- •Расчет чистого дисконтированного дохода
- •Расчет чистого дисконтированного дохода
- •Расчет срока окупаемости мероприятий
- •Расчет индекса доходности
- •Расчёт точки безубыточности
- •Выводы по Главе 3
- •1. Личные продажи
- •2. Pr-мероприятия.
- •Для предложенных мероприятий в работе были проведены экономические расчеты, позволившие определить эффективность мероприятий. Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 2 Существующий дом качества для компании «Европринт»
- •Приложение 3 Анализ привлекательности сегментов заказчиков полиграфической продукции
- •Приложение 4 анкета клиента
Стоимость услуг на каждом этапе внедрения crm
№ |
Название этапа |
Стоимость |
1 |
CRM-консалтинг, руб./час |
2500 |
2 |
Формирование технического задания, руб./час |
2000 |
3 |
Настройка системы, руб./час |
2200 |
4 |
Установка, руб. за лицензию |
5000 |
5 |
Техническая поддержка, % от стоимости лицензий/год |
50% |
6 |
Техническая поддержка, руб. за одно рабочее место |
2500 |
Далее рассчитаем временные затраты на каждом этапе внедрения CRM.
Предположим, что на этапе предварительного CRM-консалтинга потребуется две недели работы одного консультанта. Тогда стоимость первого этапа составит 200 000 руб.
Для составления ТЗ потребуется 2-3 встречи, тогда стоимость ТЗ составит примерно 12000 руб.
Точное время доработки конфигурации CRM-системы оценить наиболее сложно. По мнению экспертов отдела информационных технологий, это займёт около 120 часов. Таким образом, стоимость этого этапа составит 264 000 руб.
В общей сложности необходимо автоматизировать 15 рабочих мест, т.е. всего требуется 15 лицензий. Тогда, можно сделать вывод, что общая стоимость лицензий составит 75000 руб. (при стоимости 5000 руб. за лицензию).
Старт проекта собственными силами займет в общей сложности два-три дня. Аудит проекта займет в общей сложности около недели. Техническую поддержку на один год рассчитаем, как 50% от стоимости лицензий. Получим округленно 37500 рублей. Сведём полученную информацию в таблицу 3.4.
Таблица 3.4.
Бюджет на внедрение crm-системы
№ |
Название этапа |
Стоимость |
1 |
CRM-консалтинг, руб. |
200 000 |
2 |
Формирование технического задания, руб. |
12 000 |
3 |
Настройка системы, руб. |
264 000 |
4 |
Лицензирование, руб. |
75 000 |
5 |
Техническая поддержка, руб. в год |
37 500 |
6 |
Итого: |
588 500 |
Таким образом, общая сумма проекта составит 588500 рублей. Для расчета эффективности внедрения IT-решений обычно используются показатели возврата инвестиций (ROI) и расчет совокупной стоимости владения (TCO), а также анализ выгодности затрат (CBA).
Основной показатель расчета эффективности внедрения – TCO. Совокупная стоимость владения системой составляет все затраты на внедрение и обслуживание CRM-системы до периода замены системы. В среднем на поддержку и сервисное обслуживание системы уходит порядка 15% от итоговой стоимости внедрения.
Только расчет плановой совокупной стоимости владения системой не будет точным, если не учитывать риски, связанные с внедрением. Поскольку работа по минимизации рисков, а в идеале - по их устранению, потребует от компании дополнительных затрат, необходимо отдельно выделить основные риски, возникающие при внедрении CRM-системы.
Для проекта по внедрению CRM-системы можно выделить следующие риски.
Несоответствие функциональных особенностей системы основным бизнес-процессам или функциональная «слабость» системы. В итоге заказчик или переплачивает за те возможности, которые не будут использоваться в ближайшее время или вынужден доплачивать за доработки системы.
Недооценка масштабов проекта/неадекватная оценка объёма настроек и доработок, и как следствие – увеличение стоимости проекта или снижение эффективности внедрения в результате невозможности реализовать все задачи внедрения.
Переоценка человеческих ресурсов компании – недостаточная профессиональная подготовка сотрудников или невозможность нанять требуемых специалистов. Как следствие – увеличение стоимости и сроков проекта внедрения.
Неудовлетворительное управление проектом внедрения и, как следствие, увеличение сроков внедрения.
Сопротивление персонала вводимым изменениям, и как следствие – увеличение сроков эффективности внедрения.
Отвлечение штатных сотрудников для участия в проекте, и как следствие – снижение эффективности работы компании.
Невысокая компьютерная грамотность специалистов и как следствие, увеличение сроков обучения и снижение эффективности внедрения из-за длительного этапа адаптации к новым технологиям.
ТСО = 588 500 + 88 225 = 676 775руб.
Несовершенство использования показателя TCO заключается только в том, что он позволяет оценить всего лишь расходы на внедрение и использование CRM-системы, расчет только ТСО не даст целостного понимания о целесообразности применения системы: чем больше пользователей работают в единой системе и чем сложнее процессы, тем выше будет совокупная стоимость владения. Тем не менее, и польза от инсталляции подобной системы будет намного выше. В связи с этим при расчете эффективности необходимо учитывать не только затраты, но и выгоды от внедрения CRM-системы, которые определяются с помощью показателя возврата инвестиций ROI (return on investment).
ROI = кумулятивный чистый доход за выбранный период / TCO
Данный коэффициент позволяет оценить рентабельность вложений в приобретение и внедрение CRM-системы.
На основе данные зарубежных и российских информационных агентств, можно ожидать, что при правильно проведенном внедрении CRM-системы компания могут добиться следующих результатов:
снижение операционных и управленческих затрат на 10-15%;
экономии оборотных средств от 3 до 5%;
уменьшения цикла реализации продукции на 25-30%;
снижение коммерческих затрат на 20-25%;
уменьшение дебиторской задолженности на 10-15%.
По предварительным экспертным оценкам, кумулятивный чистый доход от внедрения CRM-системы за первый год использования составит 426 700 рублей. Подставим данное значение в формулу расчета показателя возврата инвестиций:
ROI = 710 600 руб. / 676 775 руб. = 1,05
Таким образом, возврат инвестиций по данному проекту при расчёте на один год составит 1,05. Предполагается, что в расчете на пять лет (стандартный срок CRM-проектов), при правильном подходе к реализации проекта, показатель возврата инвестиций будет существенно выше.