Заключение

Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

Согласно данным проведенных исследований ценовая политика предприятия заключается в том, чтобы покрыть издержки и получить удовлетворительную прибыль. Бесспорно, что в области ценовой политики у еще отсутствует необходимый опыт и знания. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике фирмы, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

Предприятие должно поставить перед собой следующие цели:

– обеспечение выживаемости;

– максимизация текущей прибыли;

– завоевание лидерства по показателям доли рынка или по показателям качества товара;

В зависимости от сферы деятельности, от доли занимаемого рынка предприятие должно выбрать один из следующих методов ценообразования:

– «средние издержки плюс прибыль»;

– анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли;

– установление цены на основе ощущаемой ценности товара,

– установление цены на основе уровня текущих цен.

Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

Работая в условиях рынка, нельзя забывать о том, что цены и ценовая политика для предприятия – главный элемент маркетинга. Именно поэтому разработке ценовой политики должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства фирмы, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно сказывается на динамике продаж и рентабельности.

Процесс ценообразования на ОАО «Мордовцемент» включает в себя этапы, которые фактически не отличаются от традиционных: выбор цели, определение спроса, анализ издержек, анализ цен конкурентов, выбор метода ценообразования, установление окончательной цены.

Формирование цены на предприятии состоит из трех основных этапов: проектирование товара, определение издержек, формирование окончательной цены. Причем предприятие изучает цены и качество каждого товара конкурента, но этот процесс носит условный характер, то есть не существует определенного механизма определения конкурентоспособности выпускаемого товара. Предприятие также не учитывает спрос при установлении окончательной цены.

Проведенные исследования позволили сделать вывод, что Портландцемент бездобавочный ПЦ 500–Д0 превосходит товары–аналоги конкурентов по техническим и экономическим параметрам, что делает его конкурентоспособным, а это в свою очередь, позволяет руководителям предприятия варьировать ценами.

Список использованных источников

1. Алклычев, А. М. Ценообразование в переходной экономике: Учеб. Пособие [Текст] / А. М. Алклычев. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2010. – 160 с.

2. Бужинский, А. И. Методика экономического анализа деятельности промышленного предприятия [Текст] / А. И. Бужинский, А. Д. Шеремет – М.: Финансы и статистика, 2008. – 116 с.

3. Быкова, Е. Н. Финансовое искусство коммерции [Текст] / Е. Н. Быкова, Е.С. Стоянова. – М.: Перспектива, 2010. – 154 с.

4. Власов, И. Использование резервов предприятий по мере увеличения инвестиций и доходов работающих [Текст] / И. Власов // Экономист. – 2010. – №6. – С. 38–49.

5. Воробьева, Е. Система мотивации – составляющая часть системы управления персоналом [Текст] / Е. Воробьева // Экономика и жизнь. – 2009. – №9. – С.59–64.

6. Газарин, А. В. Значение анализа финансового состояния предприятия [Текст] / А.В. Газарин // Бухгалтерский учет. – 2010. – №7. – С.44–53.

7. Донцова, А. В. Анализ финансовой отчетности [Текст] / А. В. Донцова, Н. А. Никифорова. – М.: Финансовый менеджмент, 2008. – 254 с.

8. Елагин, Ю. А. Технология и коммерческая деятельность. Ч.1. Розничная торговля: Учеб.пособие. [Текст] / Ю. А. Елагин, Т. И. Николаева. – Екатеринбург, 2011. – 199 с.

9. Ефименко, А. З. Цены и ценовая политика. [Текст] / А. З. Ефименко // Экономика строительства. – 2012. – №1. – С.54–61.

10. Желтякова, И. А. Цены и ценообразование. Краткий курс. Учебное пособие. [Текст] / И. А. Желтякова, Г. А. Маховикова. – Спб.: Издательство Питер, 2012. – 112 с.

11. Ковалев, С. М. Описание бизнес–процессов – к вершинам мастерства [Текст] / С. М. Ковалев, В. М. Ковалев // Консультант директора. – 2009. – №10. – С.22–34.

12. Кравченко, Л. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник 6-е изд., перераб. [Текст] / Л. И. Кравченко. – М.: Новое знание, 2008. – 526 с.

13. Крючкова, О. Н. Классификация методов ценообразования [Текст] / О. Н. Крючков, Е. В. Попов. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №4. – С. 32–50.

14. Раицкий, К. А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. – 3–е изд., перераб. и доп. [Текст]/ К. А. Раицкий. – М.: «Дашков и К», 2008. – 1012 с.

15. Лебедева, С. Н. Экономика торгового предприятия: Учебное пособие. [Текст] / С. Н. Лебедева, Н. А. Казиначикова. – М.: Новое знание, 2008. – 240 с.

16. Лорин, А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. [Текст] / А. Н. Лорин. – М.: Международные отношения, 2008. – 245 с.

17. Организация производства. Учебно–практическое пособие [Текст] / М. Ю. Пасюк, Т. Н. Долинина, А. А. Шабуня. – М.: ООО ФУА-информ, 2008. – 76 с.

18. Раицкий, К. А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. – 3–е изд., перераб. и доп. [Текст]/ К. А. Раицкий. – М.: «Дашков и К», 2008. – 1012 с.

19. Романовский, В. М. Финансы предприятий [Текст]/ В. М. Романовский. – СПб.: Издательский дом «Бизнес–пресса», 2008. – 528 с.

20. Русак, Н. А. Финансовый анализ субъекта хозяйствования: Справочное пособие. [Текст] / Н. А. Русак, В. А. Русак. – М.: Высшая школа, 2009. – 309 с.

21. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия, 7–е изд., испр. [Текст] / Г. В. Савицкая. – М.: Новое знание, 2008. – 704 с.

22. Салимжанов, И. К. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. [Текст] / И. К. Салимжанов. – М: ЗАО «Финстатинформ», 2011. – 304 с.

23. Слепнева, Т. А. Цены и ценообразование: Учебное пособие. [Текст] / Т. А. Слепнева, Е. В. Яркин. – М.: Инфра–М, 2011. – 394 с.

24. Хрипач, В. Я. Экономика предприятия [Текст] / В. Я. Хрипач. – М.: Экономпресс, 2009. – 464 с.

25. Цацулин, А. Н. Ценообразование в системе маркетинга. [Текст] / А. Н. Цацулин. – М.: Издательство «Филинъ», 2009. – 300 с.

26. Чубаков, Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. [Текст] / Г. Н. Чубаков. – М., Инфра–М, 2010. – 219 с.

27. Экономика предприятия: Учебник для вузов / В.Я. Горфинкель, В.П. Прасолова. [Текст] / Под. ред. проф. В.Д. Горфинкеля. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 349 с.

28. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник [Текст] / Под общ. ред. А. И. Соломатина – М.: ИНФРА–М, 2008. – 425 с.

29. http://www.mordovcement.ru/- сайт ОАО «Мордовцемент»

52