►Экзаменационная задача № 24. Определение бюджета маркетинга

Условие задачи:

Компания производит сельскохозяйственный инвентарь.

За текущий год планируется произвести 500 000 изделий различной номенклатуры общей стоимостью 70 млн руб.

Постоянные затраты (производственные, комиссионные, транспортные, складские) составят 20 млн, средний размер переменных затрат на единицу продукции – 50 руб.

Валовая прибыль компании планируется не менее 15 млн руб.

Найти сумму затрат компании и заполнить таблицу, указав возможные расходы на маркетинг.

Решение:

Валовая прибыль компании (Р) может быть рассчитана по формуле:

где:

– объём продаж, ед.;

– цена единицы продукции, руб.;

– переменные затраты на единицу продукции, руб.;

– постоянные производственные, комиссионные, транспортные, складские расходы на единицу продукции, руб.;

– затраты на рекламу и другие маркетинговые коммуникации, руб.

В данном примере сумма затрат на производство составит:

Всего затрат на маркетинг:

Возможные расходы на маркетинг представим в таблице:

Показатель	Абсолютные величины, тыс. руб.	Относительные величины, %
Выручка от реализации товара (прогноз)	70 000
Вероятные затраты на производство	45 000
Вероятные затраты на маркетинг, в том числе: 1. Маркетинговые исследования; 2. Развитие товара; 3. Модернизация упаковки; 4. Маркетинговые коммуникации (реклама, PR); 5. Организация продаж; 6. Другие затраты на распределение продукта; 7. Техническое обслуживание отдела маркетинга; 8. Заработная плата маркетологов.	10 000 800 2 300 600 4 400 1 300 200 100 300	8 23 6 44 13 2 1 3
Ожидаемая валовая прибыль	15 000

Матрица БКГ компании «Альфа»: