8. 17. Реклама на радио

Радио является самым сегментированным средством рекламы в электронных СМИ.

Радиоаудитория делится:

• поклонники радио – люди 30–45 лет, слушающие 3–4 радиоканала более 1 часа в день;

• поклонники радиостанций – люди старше 40 лет, слушающие 1–2 радиостанции около 1 часа вдень;

• поклонники музыки – лица моложе 30 лет;

• поклонники новостей – лица старше 30 лет, слушающие 3–4 канала в определённое время.

Достоинства рекламы на радио:

1. Целевая аудитория.

2. Скорость и гибкость – цикл изготовления рекламной продукции самый короткий, что позволяет адоптировать её к изменениям ситуации на рынке, новостям и даже погоде.

3. Низкие затраты, следовательно, ролик может повторяться несколько раз в день, реализуя стратегию позиционирования.

4. Мысленные образы – радиореклама создаёт простор для воображения.

5. Доверие потребителей.

Недостатки рекламы на радио:

1. Отсутствие зрительных образов.

2. Перегруженность радиоэфира.

3. Мимолётность – реклама на радио воспринимается как некоторый фон.

9. Производство теле- и радиорекламы

При производстве телерекламы необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Какова будет продолжительность ролика?

2. Какие сцены войдут в состав ролика?

3. Что будет являться ключевым зрительным образом или ключевым кадром?

4. Где будет сниматься ролик?

Обычно разрабатывают ролик 10, 15 или 20 секунд; иногда используется ролик 30 секунд для рекламы двух связанных товаров, например, телефон и оператор сотовой связи.

Сцена – фрагмент визуального действия, происходящего в одном месте. Обычно ролик содержит 3–4 сцены. Каждая сцена может содержать несколько кадров, снятых с различных точек.

Ключевой кадр (зрительный образ) – это кадр, отражающий сущность рекламного обращения.

Сценарий – это визуальный план ролика, который должен содержать необходимую информацию для директора (место съёмок, декорации, актёры) и продюсера для составления бюджета. Сценарий отображается в виде таблицы, столбцы которой носят следующие заголовки: номер сцены, название сцены, описание сцены.

Перед изготовлением ролика производится его раскадровка. Кадр – это рисунок или набросок с поясняющей подписью. Обычно сценарий содержит 6–10 кадров. В результате раскадровки может быть произведена оценка эффективности ролика.

Рекомендации по созданию телевизионного ролика:

• необходимо сразу завладеть вниманием; решающими являются первые две секунды;

• следует, чтобы ролик имел чётко выраженную сюжетную линию;

• необходимо чётко подчеркнуть ключевой зрительный образ;

• желательно в конце ролика чётко назвать рекламируемую марку или организацию.

Для минимизации недостаточного восприятия радиорекламы используются следующие приёмы:

• ролик повторяется несколько раз в день;

• радиоролик сопровождается музыкой или шутками;

• используется избирательный подход к времени трансляции радиоролика.

Радиореклама наиболее эффективна на сформированных рынках, когда нет необходимости в демонстрации товара. Сценарий радиоролика также имеет форму таблицы, столбцами которой являются: источник звука и описание.