3. Крышные установки

К накрышным конструкциям также относятся все рекламные объекты размещаемые на крышах зданий.

Состоят в основном из объемных букв и объектов с внутренней подсветкой.

При размещении накрышной конструкции необходимо учитывать затраты на утверждение документов под такую конструкцию, а также затраты на обслуживание. Накрышные конструкции как правило устанавливаются на срок не менее 12 месяцев.

4. Растяжки, вывески, панель-кронштейны на столбах, штендеры, автобусные остановки.

В основном рекламные конструкции данного формата рассчитаны на пешеходов и используются для привлечения внимания находящихся поблизости людей, за исключением, пожалую растяжек (транспарантов) над проезжей частью улицы.

Штендер

Штендер - это два щита 130х70 см скрепленных друг с другом в верхней части. Обычно ставится радом со входом, легко устанавливается и убирается. Размеры могут меняться.

5. Электронные дисплеи

Можно выделить следующие виды электронных дисплеев:

- Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию.

- Дисплеи, созданные с применением электроламп, имеют некоторые ограничения в цвете и разрешающей способности. Для таких дисплеев больше подходит компьютерная графика.

Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы - непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту.

Могут быть установлены на крышах и стенах зданий, в метро и на стадионах, на вокзалах и в аэропортах, крупных торговых центрах.

Размер Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м, но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

Сроки Рекламный ролик может длиться 10, 15 и 30 секунд, наибольшее распространение получил 15-ти секундный ролик. Минимальный срок размещения рекламы - 10 дней, средний - один месяц. Максимальный срок проката - не ограничен.

Мы привели лишь наиболее распространенные типы наружной рекламы. Помимо перечисленных, могут использоваться различные виды световой рекламы как самостоятельно, так и в комбинации с назваными типами.

Также в последние время получили распространение специальные установки с чередующимся изображением. (в данном случае панель состоит из граненых планок, которые при вращении могут поочередно демонстрировать, например, три различных изображения.

Слайд 15

Общая характеристика наружной рекламы как типа медианосителя

	Наружная реклама
Избирательность аудитории	плохая
Потенциал охвата	высокий
Скорость аккумулирования аудитории	низкая
Географическая гибкость	хорошая
Срок оплаты до размещения	большой
Контроль предъявления рекламного объявления	нет
Расположение во время предъявления	вне дома

Избирательность аудитории – свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, определенной группы потребителей при минимальном охвате не заданных сегментов потребителей, то есть минимальной «пустой доставке».

Потенциал охвата – способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей.

Скорость аккумулирования аудитории – показывает, сколько времени, или сколько выходов, потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию.

Географическая гибкость – показывает на сколько гибко данный медианоситель охватывает нужные нам географические области.

Срок оплаты до размещения – показывает как задолго до выхода в свет рекламного сообщения в данном конкретном медианосителе оно должно быть оплачено.

Контроль предъявления рекламного объявления – показывает способность медианосителя подвергаться контролю в плане когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение в данном медианосителе.

Расположение во время предъявления – характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления.

Аудитория.

По большей части аудитория состоит из молодых, образованных, восприимчивых и мобильных членов общества (т.е. активные люди от 18 до 40 лет).

Слайд 16

Преимущества наружной рекламы:

1. Широкий охват.

Зачастую рекламодателю необходимо насыть рекламный рынок, если перед ним стоит задача презентации нового товара или хотя бы новой упаковки старого товара. С помощью наружных средств рекламы обширный охват можно обеспечить почти за одни сутки.

Базовой единицей при сбыте плакатов являются «100 пунктов совокупного рейтинга в день» или «100 демонстраций». Один рейтинговый пункт равен одному проценту потребителей конкретного рынка. Однако приобретение ста пунктов не означает, что на данном рынке появится 100 щитов с рекламой. Это означает, что реклама появится на таком количестве щитов, чтобы теоретически в течение дня охватить 100% потребителей рынка. Однако в реальной ситуации рекламодатель, покупающий 100 пунктов рейтинга, охватывает примерно 88,1% взрослого населения рынка в течение дня за 30-дневный период, на который были приобретены щиты. Рекламодатель, которому не требуется такое насыщение, может снизить количество щитов с плакатами, и единица сбыта будет выражена в долях от базовой единицы, например, 75,50 или 25 пунктов совокупного рейтинга. Рекламодатель, желающий более интенсивного насыщения, может увеличить количество плакатов, чтобы обеспечить себе 200 или даже 300 пунктов совокупного рейтинга в день.

2. Частотность.

Средства наружной рекламы имеют высокую частотность. По результатам исследований Института наружной рекламы, 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу по крайней мере 29 раз за 30-дневный период. Для лиц с высоким уровнем образования и сравнительно высоким доходом данная частотность еще выше.

3. Гибкость.

Наружная реклама дает рекламодателю возможность действовать более гибко. Они могут разместить свою рекламу в любой географической точке на любом рынке по всей стране – в национальном, региональном или местном масштабе. Рекламодатель может купить средства наружной рекламы лишь в одном городе или отдельном районе города.

Гибкость может иметь демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью, людьми с высоким достатком или представителями конкретных этнических групп. Наружная реклама даже может находить свою аудиторию по виду деятельности – домохозяек на пути следования в универмаг за покупками, бизнесменов, едущих на работу или обратно, туристов на пути в аэропорт.

4. Низкие относительные затраты на 1 контакт.

5. Воздействие.

При сравнительно низких затратах рекламодатель может довести свой рейтинг до очень высокого уровня, охватывая свою аудиторию многократно за короткий период времени. Естественно, что это идеальный вариант для рекламодателя, чей рекламный призыв короток, прост и категоричен.

Нетрадиционные методы, используемые в наружной рекламе, также усиливают впечатление. Наружная реклама является наиболее зрелищной из всех средств рекламы.

Помимо этого, в наружной рекламе используется свет, анимация и великолепные краски.

И, наконец, в то время как другие средства рекламы должны искать свой путь к потребителю, наружная реклама воздействует на людей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, день и ночь, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Слайд 17

Недостатки наружной рекламы.

1. Слабый охват некоторых демографических групп.

Несмотря на то, что наружная реклама идеальна для охвата аудитории, она имеет ограничения при работе с узкими демографическими группами. Более того, демографическая аудитория наружной рекламы трудно поддается измерению.

2. Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее, обычно за 6-8 недель до начала самой кампании.

3. Высокие начальные затраты

4. Быстро надоедает.

Рекомендуемая смена содержания – минимум 4 раза в год.

Плакаты на щитах сменяются очень быстро, поэтому, чтобы быть эффективной, наружная реклама должна буквально врываться в сознание потребителей. Дизайн рекламы должен делать призыв четким и впечатляющим, помимо этого реклама должна способствовать увеличению сбыта.

5. Малая информативность.

6. Высокий уровень конкуренции за рекламные места

Для национальных рекламодателей приобретение средств наружной рекламы может представлять большие трудности, так как приходится иметь дело с огромным количеством фирм, занимающихся наружной рекламой на различных рынках.

7. Трудно контролировать

Рекламодателю трудно лично проверить размещение рекламы на каждом из купленных стендов в отличие от рекламы на телевидении или в газетах и журналах.

8. Протесты местного населения.

9. На эффективность рекламы оказывает существенное влияние внешнее окружение.

Слайд 18

Принципы дизайна наружной рекламы.

1. Ваша мысль должна быть яркой. Наружная реклама не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.

2. Оформление должно быть простым. Безжалостно вычеркивайте слова с двойным значением и сложные рисунки, концентрируйтесь на самой сути. Наружная реклама является объектом внимания зрителя только в течение нескольких секунд. Ваша реклама должна состоять из одной картинки, а рекламный текст не должен превышать 7 слов.

3. Персонифицируйте свои плакаты, если это возможно. Такая реклама более практична. Введите в текст название города («Только что появилось в Смоленске») или имя ближайшего дилера.

4. Для более эффективного запоминания стремитесь найти эмоциональный контекст. Не забывайте, что для усталых и голодных путешественников ваша реклама может стать развлечением.

5. Для улучшения восприятия используйте цвет. Установлено, что наиболее легким для чтения является черный текст на желтом фоне. Вы можете использовать другие комбинации, однако придерживайтесь только основных цветов спектра и никогда не пользуйтесь светлым текстом на желтом фоне.

6. Используйте окружающую обстановку для своих целей. Так, некоторые фирмы занимающиеся жилищным строительством, делают акцент на удобном местоположении домов, размещая щиты с текстом «Если бы вы жили здесь, то уже чувствовали бы себя дома». Пользуйтесь рекламой, чтобы сказать проезжающим, что вас ресторан расположен за следующим поворотом, а ваш универмаг – на другой стороне улицы. Не пренебрегайте способностью наружной рекламы воздействовать на этнические сообщества, проживающие неподалеку. «Подгоняйте» язык и дизайн рекламы под соответствующую аудиторию.

Слайд 19

Факторы, влияющие на охват/частоту в наружной рекламе:

• Физические размеры рекламного материала. Например, билборд 3×6 обычно более заметен и может привлечь внимание большего количества людей, нежели плакат А1.

• Местоположение. Например, билборд, расположенный на крупной магистрали как правило увидят людей больше, чем плакат на стене здания.

• Количество приобретенных GRP (суммарных рейтингов). Как и во всех медиа, чем их больше, тем выше охват или частота, или и то и другое.

GRP (Gross rating points) – суммарный рейтинг, является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа.

Суммарный рейтинг представляет собой количество воздействий, как процент от населения. Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов (показов) рекламного объявления или объявлений, и при расчете GRP домохозяйства и люди учитываются столько раз, сколько они увидели данное рекламное объявление.

Существует еще один важный показатель – TRP (Target rating points) – направленный (целевой) суммарный рейтинг. То же, что и GRP, но только не для всей аудитории, а для целевой группы.

(слайд 20)

Билборд новой кампании «Степана Разина». Работа РА Znamenka

В последнее время реклама пива стала хитроумным соревнованием ограниченного количества приемов: съемки субъективной камерой, демонстрация образного подобия формы бутылки чему-либо или просто вырисовывание образа при помощи песни. К сожалению, такое визуальное и идейное смешение все равно не помогает потребителям пива разобраться в преимуществах той или иной марки. А бренду, которого, по сути, за пределами Северо-Запада никто не знает, явно был нужен прорыв. А в прорыве главное что? Своевременность.

 

(слайд 17)

Хорошенькие полосатые вещи найдут вас сами, они уже идут за вами по пятам! Акция запоминается в один момент! Обознаться невозможно – это «Билайн»!

(слайд 18)

В любом городе мира, если вы видите огромные фото людей, вправленные в рамы окон, вы безошибочно определяете магазин Benetton. Это итальянская картинка, с Сицилии.

Ребята из Benetton сделали две важные вещи, из которых следуют вполне методические выводы: