15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенной работы, можно сделать следующие выводы.

Для достижения поставленной цели в курсовой работе были решены следующие задачи:

1)охарактеризованы сущность экспортного маркетинга;

2)рассмотрена специфика экспортного маркетинга;

3)изучены формы и методы исследования международного рынка.

Экспортный маркетинг является важнейшей областью изучения

рыночной ситуации, определения участником внешнеэкономической деятельности своего места и роли на внешнем рынке.

Подводя итог проделанной работы, можно сделать следующие обобщающие выводы:

в процессе работы было проведено сегментирование потребителей,

выбор целевого сегмента и позиционирование среди конкурентов;

были определены цели и задачи маркетинга и разработана

маркетинговая стратегия.

Таким образом, ОАО «Данон» является развивающейся, сильной,

конкурентоспособной организацией.

32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.Федеральный закон от 17.08.1995 N 147-ФЗ (ред. от 05.10.2015) «О естественных монополиях» // Собрание законодательства РФ. 2015, №

34.3426 с.

2.Архипов, А.И. Экономический словарь / А.И. Архипов. – М.: Проспект, 2013. 672 с.

3.Батманова, В.В. Направления регулирования экспортной деятельности предприятий ЮФО / В.В. Батманова // Вестник ВолГУ. 2014,

№1. 193-198 с.

4.Бронникова, Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. – М.: КноРус, 2013. 208 с.

5.Воронин, В.Г. Маркетинг территории: теоретические подходы /

В.Г. Воронин, Т.Н. Целых // Проблемы современной экономики. 2013, №4.

236-238 с.

6.Гавриленко, Н.И. Маркетинг: учебник для вузов / Н.И. Гавриленко. – М.: Академия, 2013. 192 с.

7.Годин, А.М. Маркетинг: учебник для вузов / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2013. 656 с.

8.Голубкова, Е.Н. Международный маркетинг: учебно-

методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и

сервис, 2014. 256 с.

9.Миролюбова, Т.В. Концептуальные подходы к развитию внешнеэкономической деятельности региона / Т.В. Миролюбова // Вестник ПГУ. Серия: Экономика. 2014, №3. 36-48 с.

10.Петросян, А.Д. Экспортный маркетинг как метод государственного регулирования внешнеторгововой деятельности в регионе /

А.Д. Петросян // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2015, №3.

114-118 с.

11. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2014. 512 с.

33

12. Русаков, И.А. Формирование экспортного потенциала / И.А. Русаков // Вестник Саратовского государственного социально-

экономического университета. 2015, №5. 106-109 с.

13.Синяева, И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и К, 2013. 268 с.

14.Michael Hammer. Marketing // Harvard Business Review. 2014. № 7.

97-101 c.

34

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Глоссарий

Внешнеэкономическая деятельность внешнеэкономические связи – одна из сфер экономической деятельности государства, предприятий, фирм,

тесно связанная с внешней торговлей, экспортом и импортом товаров,

иностранными кредитами и инвестициями, осуществлением совместных с другими странами проектов.

Внешнеэкономическая политика – проводимая правительством страны государственная политика в области экспорта и импорта, таможенных пошлин, тарифов, ограничений, привлечения иностранного капитала и вывоза капитала за рубеж, внешних займов, предоставления экономической помощи другим странам, осуществления совместных экономических проектов.

Лицензия (от лат. Licentia – право, разрешение):

1)разрешение на осуществление экспортно-импортных операций, ввоз и вывоз товаров в ограниченных пределах, выдаваемое государственными органами в целях контроля экспорта, импорта, движения валюты;

2)предоставление организациям и лицам права использования защищенных патентами изобретений, технологии, технической и коммерческой информации;

3)разрешение на осуществление разнообразных видов деятельности в определенных пределах, выдаваемое государственными органами применительно к тем видам, которые нуждаются в ограничении или в целях взимания платежей за выдаваемое разрешение (например, лицензии на отстрел редких диких животных).

Маркетинг (от англ. Market – рынок) – обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя

лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли.

35

Маркетинговые исследования, маркетинговый анализ – изучение рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров на рынке.

Экспорт (от лат. Exporto – вывожу) – вывоз, за границу товаров,

проданных иностранным покупателям, предназначенных для продажи на иностранных рынках или для переработки в другой стране. К экспорту относят также перевозку товаров транзитом через другую страну и вывоз привезенных из другой страны товаров для продажи их в третьей стране.

36

37