Тесты / Данные тестирования студентов

  ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

			производить только то, что нужно потребителю
			продать все, что удалось произвести
			увеличить объемы сбыта продукции
			постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

Решение: Принципы маркетинга – это наиболее значимые положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы: 1) производить только то, что нужно потребителю; 2) выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей и др. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 41 – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

Хитиева Образовательное учреждение: Филиал Московского энергетического института (технического университета) в г. Смоленске Преподаватель: Пыхтина И.Н. Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации Группа: 2 Дисциплина: Маркетинг Логин: 92ps60041 Начало тестирования: 2010-02-10 10:49:31 Завершение тестирования: 2010-02-10 11:06:31 Продолжительность тестирования: 17 мин. Заданий в АПИМ: 12 Кол-во правильно выполненных заданий: 4 Процент правильно выполненных заданий: 33 %

 ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

			производить только то, что нужно потребителю
			продать все, что удалось произвести
			увеличить объемы сбыта продукции
			постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

  ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

			концепции совершенствования производства
			концепции совершенствования товара
			концепции интенсификации коммерческих усилий
			концепции маркетинга
			концепции социально-этического маркетинга

Решение: Упущение из вида проблем и потребностей клиента присуще концепции совершенствования производства и концепции совершенствования товара. Так, концепция совершенствования производства основана на том, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Поэтому основным объектом внимания эта концепция избрала совершенствование производства и системы распределения. Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Поэтому основным объектом внимания был товар. И в первом, и во втором случае видно равнодушие к запросам потребителей.    Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – С. 17–18. – (Допущено Министерством образования РФ).

  ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса. 1. Отрицательный спрос 2. Отсутствующий спрос 3. Скрытый спрос 4. Падающий спрос

1			конверсионный маркетинг
2			стимулирующий маркетинг
3			развивающий маркетинг
4			ремаркетинг
			противодействующий маркетинг

Решение: Отрицательный спрос на рынке формируется, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования. Отрицательный спрос требует применения конверсионного маркетинга. Этот вид маркетинга ориентирует потребителей на изменение отношения к какому-то продукту на положительное. При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг, задачей которого является поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. Благодаря стимулирующему маркетингу может быть изменено безразличное отношение потенциальных потребителей к продукту. В условиях скрытого спроса применяют развивающий маркетинг. Задачей этого вида маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. В случае падения спроса используют ремаркетинг, задачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 44. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

			расширении и поддержании спроса на высоком уровне
			изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы
			создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя
			сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

  ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.

100

Решение: Формула точки безубыточности имеет вид: , где ТБ – точка безубыточности, З _пост  – постоянные издержки, Ц _ед  – цена единицы изделия, З ^ед  _перем  – переменные издержки на единицу изделия_. Применим формулу точки безубыточности: Следовательно, при цене товара 10 д. ед. необходимо произвести и реализовать 100 единиц товара для того, чтобы покрыть постоянные и переменные издержки без получения прибыли. Павлова, Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ / Н.Н. Павлова. – М.: Норма, 2005. – С. 206. – (Рекомендовано Российской ассоциацией бизнес-образования).

  ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

			формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем
			рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются
			объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
			объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

Решение: Выделяются следующие этапы жизненного цикла товара на рынке: внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад. Стадия роста характеризуется увеличением объема продаж, прибыльностью; снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема продаж и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение рынка. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по значению товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 237. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

  ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…

			недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем
			реализуемый товар имеет достаточно большой объем для прибыльного осуществления сбыта
			территориальная концентрация потенциальных потребителей высока при относительно небольшом их числе
			существует необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару

Решение: Прямой сбыт (канал нулевого уровня) выгоден для товаропроизводителя при следующих условиях: достаточно большой объем реализуемого товара; высокая территориальная концентрация потенциальных потребителей при относительно небольшом их числе; необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару; неустойчивость цены. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 301. – (Высшее образование).

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Средствами стимулирования сбыта являются…

			скидки с цены
			купоны
			личная продажа
			паблик рилейшнз

  ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

1			выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции
2			определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта
3			выбор варианта дифференциации продукта
4			выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

Решение: Сегментация рынка предусматривает выявление товарных ниш, то есть более узких, чем сегмент, рыночных образований, обычно небольших на первоначальном этапе их развития. Последовательность действий при формировании новой товарной ниши может быть следующей: выявление реального потребителя продукции предприятия; определение технологии потребления (как и для каких целей используется продукция); определение сравнительной важности разных свойств товара для потребителя; выяснение возможностей предприятия по дифференциации продукта, создающей дополнительные удобства для потребителя; установление стоимости разных вариантов создания дополнительных преимуществ для потребителя; выбор варианта дифференциации продукта, дающего клиенту максимум дополнительных удобств на единицу затрат предприятия; выяснение того, удастся ли сохранить эту дифференциацию (легко ли будет конкурентам скопировать ее); сокращение издержек на те качественные характеристики продукта, которые сохраняют дополнительные удобства, созданные дифференциацией. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 201. – (Высшее образование).

  ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках  не относятся…

			сопутствующие товары
			поставщики
			потребители
			товары-заменители
			конкуренты внутри отрасли

Решение: М. Портер предложил концепцию учета пяти конкурирующих сил рынка. Эта концепция соперничества исходит из того, что способность фирмы реализовать свое конкурентное преимущество на базовом рынке зависит не только от уровня прямой конкуренции, но и от роли конкурентных сил.  Проявление конкурентных сил определяется действием потенциальных конкурентов на этом рынке, появлением или наличием продуктов-заменителей, потребителей, поставщиков и действиями конкурентов внутри отрасли.   Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 157. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий. 1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией

1			наблюдение, эксперимент, опрос
2			анкета, механические устройства
3			телефон, почта, личный контакт, Интернет
			единица, объем и процедура выборки

  ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

			относительно низкие затраты на проведение исследования
			более короткие сроки проведения
			полное достижение требуемого результата
			соответствие конкретной цели исследования

Решение: Кабинетные исследования базируются на уже имеющейся информации, поэтому по своему содержанию это анализ имеющихся источников информации по изучаемой, исследуемой проблеме. Основными достоинствами кабинетных исследований являются следующие: затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на проведение таких же исследований с помощью полевых методов; большей частью для решения задач исследований вполне достаточно только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся ненужными; возможно использование результатов кабинетного исследования, если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 108. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

49