Тесты / Данные тестирования студентов

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %.

2

 ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Средствами стимулирования сбыта являются…

			скидки с цены
			купоны
			личная продажа
			паблик рилейшнз

Доросевич Образовательное учреждение: Филиал Московского энергетического института (технического университета) в г. Смоленске Преподаватель: Пыхтина И.Н. Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации Группа: 2 Дисциплина: Маркетинг Логин: 92ps60036 Начало тестирования: 2010-02-10 10:50:33 Завершение тестирования: 2010-02-10 11:17:19 Продолжительность тестирования: 26 мин. Заданий в АПИМ: 12 Кол-во правильно выполненных заданий: 8 Процент правильно выполненных заданий: 66 %

 ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

			неличной
			многофункциональной
			двусторонней
			неоплачиваемой

  ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…

			недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем
			реализуемый товар имеет достаточно большой объем для прибыльного осуществления сбыта
			территориальная концентрация потенциальных потребителей высока при относительно небольшом их числе
			существует необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару

Решение: Прямой сбыт (канал нулевого уровня) выгоден для товаропроизводителя при следующих условиях: достаточно большой объем реализуемого товара; высокая территориальная концентрация потенциальных потребителей при относительно небольшом их числе; необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару; неустойчивость цены. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 301. – (Высшее образование).

  ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

В маркетинге под частной маркой понимают…

			марку, разработанную торговыми предприятиями
			марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
			марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя
			марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

Решение: Частная марка – марка, разработанная торговыми (оптовыми или розничными) предприятиями. Иногда она ее называют посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 273. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

5

  ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

1			исследование признаков сегментации
2			выделение рыночных сегментов
3			оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
4			позиционирование товара на рынке

Решение: Сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Процесс сегментации рынка состоит из следующих этапов: анализ рыночных и маркетинговых возможностей деятельности на новых рынках (сегментах); исследование критериев (признаков) сегментации; сегментация рынка; анализ рыночной среды и выбор целевого рынка; выбор и планирование стратегии поведения фирмы на рынке; оценка привлекательности и выбор сегментов целевого рынка; позиционирование товара на рынке; планирование комплекса маркетинга; разработка комплекса маркетинга; организация деятельности фирмы на новом сегменте рынка.   Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 143. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

			анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия
			методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
			детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
			последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

 ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий. 1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией

1			наблюдение, эксперимент, опрос
2			анкета, механические устройства
3			телефон, почта, личный контакт, Интернет
			единица, объем и процедура выборки

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…

			изучение справочников и статистической информации
			изучение материалов периодической печати
			опрос по телефону
			проведение личного интервью

 ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики. 1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки 2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом 3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг 4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

1			отрицательный спрос
2			полноценный спрос
3			скрытый спрос
4			чрезмерный спрос
			иррациональный спрос

 ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

К основным функциям маркетинга не относится…

			функция оптимизации потоков ресурсов всех видов
			аналитическая функция
			продуктово-производственная функция
			сбытовая функция
			функция управления и контроля

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

			Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.
			Цель фирмы и маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.
			Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.
			Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке.

  ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…

			нужда
			потребность
			спрос
			покупка

Решение: Нужда – это надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена; базовая характеристика потребностей. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 31 – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

Евстафьев Образовательное учреждение: Филиал Московского энергетического института (технического университета) в г. Смоленске Преподаватель: Пыхтина И.Н. Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации Группа: 2 Дисциплина: Маркетинг Логин: 92ps60043 Начало тестирования: 2010-02-10 10:52:12 Завершение тестирования: 2010-02-10 11:10:44 Продолжительность тестирования: 18 мин. Заданий в АПИМ: 12 Кол-во правильно выполненных заданий: 7 Процент правильно выполненных заданий: 58 %

  ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…

			изучение справочников и статистической информации
			изучение материалов периодической печати
			опрос по телефону
			проведение личного интервью

Решение: Кабинетные исследования базируются на уже имеющейся информации. По своему содержанию это анализ имеющихся источников информации по изучаемой, исследуемой проблеме в системе маркетинга. По отношению к фирме различают внешние и внутренние источники для вторичных исследований. Внутренними источниками информации могут быть: маркетинговая статистика, данные о маркетинговых затратах, прочие данные (о производительности оборудования, прайс-листы, карты потребителей и др.). В качестве внешних источников выступают: публикации национальных и международных официальных организаций; публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; публикации торгово-промышленных палат и объединений; ежегодники статистической информации; отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; книги, сообщения в журналах и газетах и др. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 108. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

			анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия
			методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
			детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
			последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

  ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками. 1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования 2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных 3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования

1			наблюдение
2			эксперимент
3			опрос
			панель

Решение: Существует три способа сбора первичных данных, а именно: наблюдение, эксперимент, опрос. Наблюдение – это процесс открытого или скрытого от наблюдаемого объекта сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта. Главная цель эксперимента – это исследование поведения объекта по динамике его выходных параметров при изменении входных характеристик, которые могут варьироваться как экспериментатором, так и окружающей средой. Опрос предполагает прямое выяснение непредвзятого мнения достаточно многочисленной группы респондентов. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 115–116. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

  ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1			определение требований потребителей к товару
2			анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей
3			выбор потребительского сегмента
4			определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

Решение: Процесс планирования стратегии сегментации осуществляется поэтапно в следующей последовательности: определение характеристик и требований потребителей; анализ сходства и различий потребителей; разработка профилей групп потребителей; выбор потребительского сегмента; определение места компании в конкурентной среде; разработка плана мероприятий по всему комплексу маркетинга. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 148. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…

			двухуровневым
			одноуровневым
			трехуровневым
			четырехуровневый

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Средствами стимулирования сбыта являются…

			скидки с цены
			купоны
			личная продажа
			паблик рилейшнз

 ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %.

2

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …

			товара в реальном исполнении
			товара по замыслу
			товара с подкреплением
			совокупного продукта

  ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

			эпоха массового производства
			преобразования общественного производства
			усложнение взаимосвязей в экономике
			эпоха насыщения спроса
			стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции

Решение: Производственная концепция маркетинга соответствует этапу развития маркетинга, которому присущи следующие характеристики: эпоха массового производства, преобразования общественного производства, усложнение взаимосвязей в экономике. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2006. – С. 18–20. – (Рекомендован учебно-методическим объединением). Барышев, А.Ф. Маркетинг: учеб. / А.Ф. Барышев. – 3-е изд., стер. – М.: Академия, 2005. – С. 7–8. – (Допущено Министерством образования РФ).

 ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики. 1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки 2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом 3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг 4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

1			отрицательный спрос
2			полноценный спрос
3			скрытый спрос
4			чрезмерный спрос
			иррациональный спрос

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

			развитию специализаций в деятельности маркетологов
			сокращению количества новых профессий в области маркетинга
			развитию универсализации в деятельности маркетологов
			смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы