Тесты / Данные тестирования студентов

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

			относительно низкие затраты на проведение исследования
			более короткие сроки проведения
			полное достижение требуемого результата
			соответствие конкретной цели исследования

  ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

1			выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции
2			определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта
3			выбор варианта дифференциации продукта
4			выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

Решение: Сегментация рынка предусматривает выявление товарных ниш, то есть более узких, чем сегмент, рыночных образований, обычно небольших на первоначальном этапе их развития. Последовательность действий при формировании новой товарной ниши может быть следующей: выявление реального потребителя продукции предприятия; определение технологии потребления (как и для каких целей используется продукция); определение сравнительной важности разных свойств товара для потребителя; выяснение возможностей предприятия по дифференциации продукта, создающей дополнительные удобства для потребителя; установление стоимости разных вариантов создания дополнительных преимуществ для потребителя; выбор варианта дифференциации продукта, дающего клиенту максимум дополнительных удобств на единицу затрат предприятия; выяснение того, удастся ли сохранить эту дифференциацию (легко ли будет конкурентам скопировать ее); сокращение издержек на те качественные характеристики продукта, которые сохраняют дополнительные удобства, созданные дифференциацией. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 201. – (Высшее образование).

Скударнова Образовательное учреждение: Филиал Московского энергетического института (технического университета) в г. Смоленске Преподаватель: Пыхтина И.Н. Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации Группа: 2 Дисциплина: Маркетинг Логин: 92ps60039 Начало тестирования: 2010-02-10 10:51:00 Завершение тестирования: 2010-02-10 11:11:39 Продолжительность тестирования: 20 мин. Заданий в АПИМ: 12 Кол-во правильно выполненных заданий: 10 Процент правильно выполненных заданий: 83 %

 ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

			анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия
			методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
			детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
			последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

  ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

1			исследование признаков сегментации
2			выделение рыночных сегментов
3			оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
4			позиционирование товара на рынке

Решение: Сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга. Процесс сегментации рынка состоит из следующих этапов: анализ рыночных и маркетинговых возможностей деятельности на новых рынках (сегментах); исследование критериев (признаков) сегментации; сегментация рынка; анализ рыночной среды и выбор целевого рынка; выбор и планирование стратегии поведения фирмы на рынке; оценка привлекательности и выбор сегментов целевого рынка; позиционирование товара на рынке; планирование комплекса маркетинга; разработка комплекса маркетинга; организация деятельности фирмы на новом сегменте рынка.   Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 143. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

			относительно низкие затраты на проведение исследования
			более короткие сроки проведения
			полное достижение требуемого результата
			соответствие конкретной цели исследования

 ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками. 1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования 2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных 3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования

1			наблюдение
2			эксперимент
3			опрос
			панель

 ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

В маркетинге под частной маркой понимают…

			марку, разработанную торговыми предприятиями
			марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
			марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя
			марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

 ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %.

2

 ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

			неличной
			многофункциональной
			двусторонней
			неоплачиваемой

  ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…

			двухуровневым
			одноуровневым
			трехуровневым
			четырехуровневый

Решение: Уровень канала сбыта характеризует количество посредников в данном канале распределения: один посредник, например, розничный торговец – одноуровневый канал сбыта; оптовик и посредник – двухуровневый канал сбыта. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. – С. 303. – (Высшее образование).

 ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса. 1. Отрицательный спрос 2. Отсутствующий спрос 3. Скрытый спрос 4. Падающий спрос

1			конверсионный маркетинг
2			стимулирующий маркетинг
3			развивающий маркетинг
4			ремаркетинг
			противодействующий маркетинг

 ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

			развитию специализаций в деятельности маркетологов
			сокращению количества новых профессий в области маркетинга
			развитию универсализации в деятельности маркетологов
			смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…

			нужда
			потребность
			спрос
			покупка

 ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

			Главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю.
			Цель фирмы и маркетинга – получение прибыли за счет роста продаж.
			Исходит из того, что на рынке можно реализовать все то, что компания производит.
			Снижение издержек производства и цен на продукцию обеспечивает успех на рынке.

Пахомова Образовательное учреждение: Филиал Московского энергетического института (технического университета) в г. Смоленске Преподаватель: Пыхтина И.Н. Специальность: 080507.65 - Менеджмент организации Группа: 2 Дисциплина: Маркетинг Логин: 92ps60040 Начало тестирования: 2010-02-10 10:48:48 Завершение тестирования: 2010-02-10 11:05:35 Продолжительность тестирования: 16 мин. Заданий в АПИМ: 12 Кол-во правильно выполненных заданий: 9 Процент правильно выполненных заданий: 75 %

  ЗАДАНИЕ N 1 сообщить об ошибке

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1			определение требований потребителей к товару
2			анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей
3			выбор потребительского сегмента
4			определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

Решение: Процесс планирования стратегии сегментации осуществляется поэтапно в следующей последовательности: определение характеристик и требований потребителей; анализ сходства и различий потребителей; разработка профилей групп потребителей; выбор потребительского сегмента; определение места компании в конкурентной среде; разработка плана мероприятий по всему комплексу маркетинга. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 148. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

			анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия
			методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия
			детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы
			последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

 ЗАДАНИЕ N 3 сообщить об ошибке

Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…

			отсутствие влияния интервьюера
			широкий охват аудитории
			высокий уровень возврата анкет
			высокая скорость сбора данных

 ЗАДАНИЕ N 4 сообщить об ошибке

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий. 1. Методы исследования 2. Орудия исследования 3. Способ связи с аудиторией

1			наблюдение, эксперимент, опрос
2			анкета, механические устройства
3			телефон, почта, личный контакт, Интернет
			единица, объем и процедура выборки

 ЗАДАНИЕ N 5 сообщить об ошибке

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

			неличной
			многофункциональной
			двусторонней
			неоплачиваемой

  ЗАДАНИЕ N 6 сообщить об ошибке

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

			формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем
			рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются
			объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
			объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

Решение: Выделяются следующие этапы жизненного цикла товара на рынке: внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад. Стадия роста характеризуется увеличением объема продаж, прибыльностью; снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема продаж и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение рынка. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по значению товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 237. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям).

 ЗАДАНИЕ N 7 сообщить об ошибке

Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …

			издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке
			транспортные издержки
			постоянные складские издержки
			издержки, связанные с обработкой заказов
			издержки, связанные с обработкой возвращенной продукции

 ЗАДАНИЕ N 8 сообщить об ошибке

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

5

 ЗАДАНИЕ N 9 сообщить об ошибке

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга. 1. Поддерживающий маркетинг 2. Противодействующий маркетинг 3. Синхромаркетинг 4. Стимулирующий маркетинг

1			поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке
2			ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья
3			сглаживание сезонных колебаний спроса
4			поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту
			восстановление спроса до прежнего уровня

 ЗАДАНИЕ N 10 сообщить об ошибке

ущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

			потребности потребителя
			возможности производства
			требования законодательства
			эффективность производства и обращения

 ЗАДАНИЕ N 11 сообщить об ошибке

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

			расширении и поддержании спроса на высоком уровне
			изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы
			создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя
			сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

  ЗАДАНИЕ N 12 сообщить об ошибке

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

			эпоха массового производства
			преобразования общественного производства
			усложнение взаимосвязей в экономике
			эпоха насыщения спроса
			стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции