Тема 6. Основные процедуры обработки эмпирических данных

Контент-анализ как специфический метод изучения документальной информации. Понятия «единица счета» и «частота проявления признака». Возможности и границы использования метода контент-анализа в исследовании рекламной деятельности: публикаций прессы, рекла­мы, документации форм, компаний и т. д.

Обработка первичных данных и ее связь с программой исследования. Статистические группировки. Построение простых и перекрестных груп­пировок первичных данных. Понятие о статистической моде, медиане и среднеарифметической величине. Процедуры проверки гипотез исследования на основе анализа свя­зей между признаками. Способы графической иллюстрации эмпирических данных.

Тема 7. Интерпретация и рациональное использование результатов исследования рекламной деятельности

Методологические принципы историзма, целостности, конкретности и значимости в процессе интерпретации результатов исследования. При­кладная и теоретическая ориентация результатов исследования. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Результативность исследования и проблема практического внедрения.

Социальная эффективность рекламы. Нравственный аспект итоговых рекомендаций и социальная ответственность исследователя.

Тема 8. Социальная реклама

Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально неодобряемого действия. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.

Тема 9. Политическая реклама

Политическая деятельность и место в ней политической рекламы. Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Диагностика общественного мнения как элемент политической коммуникации и рекламной кампании политика.

Осуществление политической рекламы — проблемы этики и эффективности политической деятельности.

Тема 10. Средства массовой коммуникации и рекламная деятельность Взаимосвязь деятельности средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельности. Массовое и индивидуальное сознание как объекты рекламы. Влияние рекламы на индивида, социум, общественное мнение. Социализация и социальная ответственность рекламы. Причины роста социальной значимости рекламы.

Темы семинарских (практических) занятий:

1. Предметная сфера исследования рекламной деятельности. Место рекламы в структуре маркетинга.

2. Выбор темы исследования рекламной деятельности.

3. Выбор объекта и предмета социологического исследования рекламной деятельности, разработка его целей и задач.

4. Системный анализ объекта исследования.

5. Формулировка гипотез на основе системного анализа объекта исследования, их обоснование.

6. Определение объема выборочной совокупности в социологическом исследовании рекламной деятельности

7. Измерение объектов единиц наблюдения, выборочный метод в социологическом исследовании рекламной деятельности

8. Классификация методов исследования рекламной деятельности. Опрос как метод социологического исследования.

9. Методика составления опросного листа и проведения опроса.

10. Анализ документальной информации в исследовании рекламной деятельности.

11. Выбор метода исследования рекламной деятельности, разработка методики его проведения.

12. Использование контент-анализа при изучении документальной информации в области рекламы.

13. Методика разработки карты наблюдения за посети­телями и стендистами на коммерческих выставках.

14. Технология обработки полученных эмпирических данных.

15. Определение специфики и форм социальной рекламы.

16. Определение специфики и форм политической рекламы.

17. Выявление причин роста социальной значимости рекламы.

Перечень основной и дополнительной литературы:

Основная литература

1. Аверьянов Л. Я. Контент-анализ / Л. Я. Аверьянов. – М.: КноРус, 2009. – 456 с. То же [Электронный ресурс] // Библиотека РГИУ [сайт]. – URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/averjanov_kontent (10.10.09).

2. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр; пер. с фр. Е. А. Самарская. – М.: Республика: Культурная революция, 2006. – 269 с.

3. Глотов М. Б. Социологическое исследование экономических и политических процессов: Учебное пособие / М. Б. Глотов. – СПб.: ГПА, 2005. – 103 с.

4. Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну /Н. Б. Кириллова. – М.: Академический проект, 2006. – 448 с.

5. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2005. – 416 с.

6. Лопатина Н. В. Социология маркетинга: Учебное пособие / Н. В. Лопатина. – М., 2005. – 304 с.

7. Рожков И. Я. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.

8. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 284 с.

9. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании / О. О. Смирнова. – М.: МАКС Пресс, 2005. – 129 с.

10. Учёнова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? / В. В. Ученова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 248 с.

11. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л. Н. Федотова. – М.: Издательский Дом Камерон, 2005. – 464 с.

12. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М.: Оникс, 2007. – 560 с.

13. Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И. Д. Фомичева. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 335 с.

14. Хопкинс К. Научная реклама / К. Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.

15. Шарков Ф. И. Рекламный рынок: методика изучения: Курс лекций / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. – М.: Экзамен, 2005. – 256 с.

16. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности / В. А. Ядов. — 3-е изд., испр. — М.: Омега-Л, 2007. — 567 с. — (Университетский учебник). То же [Электронный ресурс] // Учреждение Российской академии наук Институт социологии РАН [сайт]. – URL: http://www.isras.ru/publ.html?id=585 (10.10.09).

17. Ясавеев И. Г. Конструирование "не-проблем": стратегии депроблематизации ситуаций / И. Г. Ясавеев // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2006. – Т. 9. – № 1. – С. 91-102. То же [Электронный ресурс] // Федеральный образовательный портал: Экономика. Социология. Менеджмент. [сайт]. – URL: http://www.ecsocman.edu.ru/jssa/msg/311640.html (10.10.09).

Дополнительная литература

18. Аверьянов Л. Я. Социология: искусство задавать вопросы. – [Электронный ресурс] // Библиотека РГИУ [сайт]. – URL: http://www.i-u.ru/biblio/archive/aver_iskusstvo (10.10.09).

19. Асхаков С. И. Методика и техника социологического исследования. Курс лекций / С. И. Асхаков. – Карачаевск: Изд-во КЧГПУ, 2000. – 150 с.

20. Батыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований: Учебник для студентов гуманитарных вузов и аспирантов / Г. С. Батыгин. – М.: Аспект-Пресс, 1995. – 372 с. То же [Электронный ресурс] // Федеральный образовательный портал: Экономика. Социология. Менеджмент. [сайт]. – URL: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/4115 (10.10.09).

21. Белановский С. А. Метод фокус-групп / С. А. Белановский. – М.: Магистр, 1996. – 272 с. То же [Электронный ресурс] // Дельфия…Мое слово. ру [сайт]. – URL: http://www.myword.ru (10.10.09).

22. Белановский С. А Индивидуальное глубокое интервью / С. А. Белановский. – М.: Никколо Медиа, 2001. – 320 с. То же [Электронный ресурс] // Дельфия…Мое слово. ру [сайт]. – URL: http://www.myword.ru (10.10.09).

23. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. – 704 с.

24. Бергер П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. — М.: Медиум, 1995. – 323 с.

25. Бурлуцкая М. Г. Стандартизированное интервью: Проблемы организации / М. Г. Бурлуцкая, Л. Я. Петрова // Социологические исследования. – 1997. – № 10. – С. 131-137.

26. Бутенко И. А. Организация прикладного социологического исследования / И. А. Бутенко. – М.: Тривола, 1998. – 226 с.

27. Бутенко И. А. Стандартизированное интервью и новые технологии / И. А. Бутенко // Социологические исследования. – 1997. – № 11. – С. 100-105.

28. Бурдье П. Социология политики / П. Бурдье; пер. с фр., сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. — М.: Socio-Logos, 1993. — 336 с.

29. Гречихин В. Г. Лекции по методике и технике социологических исследований: Учебное пособие / В. Г. Гречихин. – М.: Изд-во МГУ, 1988. – 230 с.

30. Девятко И. Ф. Методы социологического исследования. Учебное пособие / И. Ф. Девятко. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1998. – 208 с.

31. Дружинин В. Н. Экспериментальная психология / В. Н. Дружинин. — СПб.: Питер, 2001. – 320 с.

32. Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с. То же [Электронный ресурс] // Энциклопедия маркетинга [сайт]. – URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m7/index.htm (10.10.09).

33. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. – М.: Моск. гуманит.-соц. акад., 2003. – 404 с.

34. Клюшина Н. А. Причины, вызывающие отказ от ответа / Н. А. Клюшина // Социологические исследования. – 1990. – № 1. – С. 98-104.

35. Кэмпбелл Д. Модели экспериментов в социальной психологии и прикладных исследованиях / Д. Кэмпбелл. – М.: Прогресс, 1980. – 392 с.

36. Мосичев А. В. Влияние формулировки вопроса на результаты эмпирических исследований (Аналитический обзор) / А. В. Мосичев // Методология и методы социологических исследований (Итоги работы поисковых проектов 1992 – 1996 гг). – М.: ИС РосАН, 1996. – С. 20-38.

37. Назарова И. Б. Непроведение опроса и отказ от интервью / И. Б. Назарова // Социологический журнал. – 1998. – № 1/2. – С. 161-167.

38. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии / Э. Ноэль. – М.: Ава-Эстра, 1993. – 272 с.

39. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков. – М.: Издательский Дом «Страница», 1998. – 208 с.

40. Ослон А. Факторы электорального поведения: от опросов к моделям / А. Ослон, Е. Петренко // Вопросы социологии. – 1994. – № 5. – С. 3-26.

41. Пэнсон М. Социальная дистанция и специфические условия полуформализованного интервью. Практика исследования аристократии и крупной буржуазии / М. Пэнсон, М. Пэнсон-Шарло // Социология. – 4М, 1995. – № 5/6. – С. 190-213.

42. Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом / А. А. Романов. – М.: Маркет СД, 2002. – 298 с.

43. Сидоренко Е. В. Методы математической обработки в психологии / Е. С Сидоренко. – СПб.: Речь, 2003. – 350 с.

44. Социология в России / Под ред. В.А. Ядова. – 2-е изд., перераб. и дополн. – М.: Изд-во Института социологии РАН, 1998. – 696 с. То же [Электронный ресурс] // Дельфия…Мое слово. ру [сайт]. – URL: http://www.myword.ru (10.10.09).

45. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б. Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2004. – 256 с.

46. Толстова Ю. Н. Принципы анализа данных в социологии / Ю. Н. Толстова // Социология – 4М, 1991. – т. 1. – С. 51-61.

47. Федотова Л. Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Л. Н. Федотова. – М.: Научный мир, 2001. – 214 с.

48. Филатова О. Г. Методика и техника социологического исследования. Конспект лекций / О. Г. Филатова. – СПб.: Издательство Михайлова В. А , 2000. – 48 с.

49. Фомичева И. Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестник МГУ, Сер. Журналистика. – 1991. – №3. – С. 9-19.

50. Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации: учебник для вузов / Ф. И. Шарков. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 270 с.

51. Щербина В. В. Средства социологической диагностики в системе управления / В. В. Щербина. – М.: Изд-во МГУ, 1993. – 120 с.

52. Ядов В. А. Социологическое исследование: Методология, программа, методы / В. А. Ядов. – Самара: Изд-во «Самарский университет», 1995. – 328 с.

53. Ясавеев И. Г. Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации / И. Г. Ясавеев. – Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2004. – 200 с.

Примерные вопросы к экзамену:

1. Возникновение социологии как науки. Особенности индустриального общества. Мифы модернизма как мировоззрения индустриального общества (В.И. Ильин).

2. Особенности постиндустриального общества. Направления познания общества, позитивизм и социальный конструктивизм: характерные черты.

3. Понятие маргинализации, ее особенности. Маргинализация как характеристика современного российского общества. Реклама в трансформирующемся российском обществе.

4. Понятие науки и научного исследования. Критерии научности знания: принцип верификации, принцип фальсификации. Требования к естественно-научному исследованию. Исследовательская программа как логическая организация процесса познания.

5. Научная проблема: отличие от житейской, этапы постановки. Гипотеза в методологии науки: типы по происхождению и содержанию.

6. Понятие генеральной совокупности и выборочной совокупности. Критерии и стратегии формирования выборки.

7. Общенаучные эмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.

8. Метод наблюдения в рекламной деятельности. Главные особенности, этапы, виды и типичные ошибки метода наблюдения.

9. Измерение объектов в социологическом исследовании. Шкалы измерения.

10. Проблема надежности измерения: обоснованность, устойчивость и точность (правильность).

11. Метод эксперимента в рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Этапы экспериментального исследования. Условия причинной связи двух переменных (А,В).

12. Понятие валидности. Факторы, нарушающие внутреннюю и внешнюю валидность. Выбор экспериментального плана.

13. Методы получения эмпирической информации в рекламной деятельности. Особенности первичных и вторичных данных.

14. Разновидности количественных методов исследования.

15. Метод опроса: виды, этапы проведения. Панельный метод опроса.

16. Различия в методах опроса, порожденные степенью формализации, способом проведения, целевым назначением.

17. Особенности составления анкеты.

18. Разновидности качественных методов исследования.

19. Метод фокус-группового исследования: планирование, организация, анализ данных, подготовка отчетов.

20. Метод интервью. Виды интервью по способу формулировки и постановки вопросов. Основные достоинства и недостатки метода интервью.

21. Подготовка интервью: выбор респондентов, составление вопросника, определение места, времени и способа записи.

22. Методические приемы проведения интервью. Типичные ошибки интервьюера и методика его подготовки.

23. Контент-анализ как способ обработки материалов исследования. Контент-анализ как специфический метод изучения документальной информации.

24. Реклама и ценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.

Темы работ курсового проектирования:

1. Исторические предпосылки рекламы как массового явления.

2. Реклама в ситуации зарождения рынка в России.

3. Реклама в информационной инфраструктуре России конца ХХ века.

4. Влияние рекламы на формирование моделей образа жизни.

5. Реклама и массовая культура.

6. Социальные проблемы сегментации рынка.

7. Реклама и ценностные ориентации различных социальных групп

8. Социальный контроль рекламы: зарубежный опыт

9. Особенности функционирования рекламы в современной России

10. Реклама и ценности общества: проблема инновационных изменений.

11. Современные представления о политической рекламе.

12. Эмпирическое исследование рекламных технологий потребительского кредитования.

13. Анализ содержания рекламы как социологический способ ее изучения.

14. Глобализация рынков и интернациональная реклама.

15. Способы анализа эффективности рекламных текстов.

16. Информационное и постинформационное общество и реклама.

17. Реклама в период постмодерна.

18. Реклама в СССР.