Содержание дисциплины

Тема 1. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления

Социология рекламы: предмет, объект, задачи. Реклама в контексте понятийного аппарата социологической науки. Особенности индустриального и постиндустриального общества. Модернистские мифы индустриального общества. Направления познания общества, позитивизм и социальный конструктивизм: характерные черты.

Тема 2. Массовое сознание как объект рекламы

Инновационные процессы в обществе и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах. Изменения в социальной сфере России 1991-2008 годов. Реклама в трансформирующемся российском обществе. Понятие маргинализации, ее особенности. Маргинализация как особенность современного российского общества. Реклама и ценности общества. Социальное влияние рекламы. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.

Тема 3. Научное исследование в рекламной деятельности

Понятие науки и научного исследования, критерии научности знания. Нормативный процесс научного исследования. Принципы естественно-научных исследований. Понятия идеального исследования, реального исследования и исследуемой реальности. Научная проблема, особенности постановки. Гипотеза в методологии науки. Формулировка гипотез. Теоретические и эмпирические (экспериментальные) гипотезы. Гипотезы по происхождению и по содержанию. Статистические гипотезы: о различии, о сходстве.

Выбор объекта, предмета, целей и задач исследования. Понятие объекта исследования как носителя социальной проблемы, его признаки и характеристика. Требования к объекту. Предмет исследо­вания как составная часть объекта, наиболее полно выражающая ис­следуемую проблему. Формулировка цели исследования и ее прикладной характер. Задачи как этапы достижения цели.

Понятие генеральной совокупности и выборочной совокупности. Процесс формирования выборки; вероятно­стный (простая случайная, систематическая, стратифицированная, кластерная выборка) и детерминированный (выборка по удобству, на основе суждения, методом квот, методом «снежного кома») методы построения выборки.

Тема 4. Общенаучные эмпирические методы

Метод наблюдения в рекламной деятельности. Главные особенности, этапы, виды и типичные ошибки метода наблюдения.

Измерение объектов в социологическом исследовании. Шкалы измерения. Проблема надежности измерения: обоснованность, устойчивость и точность (правильность). Процедуры обеспечения надежности измерительных шкал.

Метод эксперимента в рекламной деятельности. Понятие идеального и реального эксперимента. Этапы экспериментального исследования. Условия причинной связи двух переменных.

Понятие валидности. Факторы, нарушающие внутреннюю и внешнюю валидность. Понятие экспериментального плана и специфика его выбора.

Тема 5. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации

Особенности первичных и вторичных данных. Классификация методов маркетингового исследования. Разновидности количественных методов исследования. Метод опроса: виды, этапы проведения. Панельный метод опроса. Различия в методах опроса, порожденные степенью формализации, способом проведения, целевым назначением. Особенности составления анкеты. Метод Retail Audit. Технология проведения и применение.

Разновидности качественных методов исследования. Метод фокус-группового исследования: планирование, организация, анализ данных, подготовка отчетов. Метод интервью. Виды интервью по способу формулировки и постановки вопросов. Основные достоинства и недостатки метода интервью. Подготовка интервью: выбор респондентов, составление вопросника, определение места, времени и способа записи. Методические приемы проведения интервью. Типичные ошибки интервьюера и методика его подготовки.

Метод анализа протокола. Технология проведения и применение.

Анализ документов в исследовании рекламной деятельности. Виды документов. Проблема научной дешифровки, интерпретации документов: функция адресата, текста, контекста, канала, кода в структуре документа. Документация рекламных агентств, маркетинговых организаций, их атрибутика и классификация, пути использования в исследова­нии.