- •191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26 Федеральное агентство по образованию
- •«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
- •«Социология рекламной деятельности»
- •Для специальности 032401.65 – Реклама специализация - Бренд-менеджмент в рекламе
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления
- •Тема 2. Массовое сознание как объект рекламы
- •Тема 3. Научное исследование в рекламной деятельности
- •Тема 4. Общенаучные эмпирические методы
- •Тема 5. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации
- •Тема 6. Основные процедуры обработки эмпирических данных
- •Тема 7. Интерпретация и рациональное использование результатов исследования рекламной деятельности
- •Тема 8. Социальная реклама
- •Тема 9. Политическая реклама
- •Методические указания к выполнению курсовой работы и требования к ее оформлению
- •Глава I. ……………………………………………………….……….………..5
- •Глава II. ………………………………………………………….……………10
- •Журнальная статья
- •Газетная статья
- •Internet-ресурсы
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»
Институт бизнес-коммуникаций
Кафедра рекламных технологий
СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Методические указания к изучению курса
для специальностей 032401 «Реклама»
для студентов всех форм обучения
Составитель Н. С. Саврилова
Санкт-Петербург
2009
Утверждено
на заседании кафедры
02 сентября 2009 г.
протокол № 1
Рецензент
М. А. Бендюков
Оригинал подготовлен автором и издан в авторской редакции
Подписано в печать 30.10.2009 г.
Усл.печ.л. 1,0
Тираж 100 экз. Заказ
Электронный адрес: http://www.sutd.ru/
Отпечатано в типографии СПГУТД
191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26 Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
«УТВЕРЖДАЮ»
Проректор по учебной работе
_________________________
_________________ 200 __ г.
программа УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
«Социология рекламной деятельности»
(наименование дисциплины)
Для специальности 032401.65 – Реклама специализация - Бренд-менеджмент в рекламе
КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
План учебного процесса
Составляющие учебного процесса |
Очное обучение |
Очно-заочное (вечернее) обучение |
Заочное обучение |
|
Объем работы студента, час. |
Всего |
200 |
|
200 |
Аудиторные занятия |
68 |
|
24 |
|
Лекции |
34 |
|
12 |
|
Лабораторные занятия |
- |
|
- |
|
Практические занятия |
34 |
|
12 |
|
Самостоятельная работа |
132 |
|
176 |
|
Форма итогового контроля по семестрам (указывать номер семестра) |
Экзамен |
6 |
|
7 |
Зачет |
- |
|
- |
|
Контрольная работа |
- |
|
- |
|
Курсовой проект (работа) |
6 |
|
7 |
Санкт-Петербург
2009
Курс «Социология рекламной деятельности» предусматривает формирование у студентов представления о роли и месте социологии рекламы в системе социогуманитарных наук, ее значении в современном мире, специфике социологического знания о рекламной деятельности, условиях возникновения и развития этой дисциплины. Изучение социологии рекламной деятельности позволяет расширить знания студентов о роли и специфике рекламы в современном обществе, о ее воздействии на человека и общество, о социальных функциях рекламы в системе массовой культуры. Курс «Социология рекламной деятельности» позволит студентам использовать социологические данные на практике, владеть навыками социологического анализа, выступать в качестве заказчика социологических исследований, необходимых любой организации, занимающейся продвижением товара, услуги, идеи, уметь анализировать данные, полученные в таких исследованиях.
Цель преподаваемой дисциплины: формирование у студентов системного комплекса знаний, навыков и умений по социологическому знанию о рекламной деятельности и изучение функционирование института рекламы в современном социуме.
Задачи преподаваемой дисциплины:
изучить историю формирования рекламы как социального института, факторы ее возникновения и распространения;
составить представление о роли рекламы в современном мире, ее целях, задачах и исследовательском пространстве социологии рекламной деятельности;
познакомиться с основными социологическими методами, обеспечивающими рациональное осуществление рекламной деятельности;
сформировать способность самостоятельного программирования основных этапов и стадий научного исследования, умений и навыков разработки и применения инструментария исследования;
изучить зависимости между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью;
рассмотреть массовое и индивидуальное сознание в качестве объекта рекламы;
изучить влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение.
Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса. В результате изучения данной дисциплины студент должен продемонстрировать:
знание истории формирования рекламы как социального института, а также факторы ее возникновения и распространения;
представление о роли рекламы в современном мире, ее целях, задачах и исследовательском пространстве социологии рекламной деятельности;
знание основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности;
умение самостоятельно планировать, проводить научное исследование и грамотно разрабатывать и применять инструментарий исследования;
понимание основных механизмов рекламы и сущность потребительского поведения в рамках массовой культуры.
Межпредметные связи курса и его место в профессиональной подготовке.
Освоение теории и практики социологии рекламы предполагает наличие знаний по таким дисциплинам как «Социология», «Философия», «Статистика», «Маркетинг», «Экономика».
Формы текущего и итогового контроля.
Изучение курса «Социология рекламной деятельности» рассчитано на 6 семестр (очная форма обучения) и 7 семестр (заочная форма обучения). В ходе практических занятий преподавателем производится текущий контроль усвоения студентами соответствующих знаний и навыков. Студентам в ходе индивидуальных консультаций оказывается помощь в написании курсовой работы с ее последующей проверкой. Формой итогового контроля на очной и заочной формах обучения является экзамен.