Белогорья – пещерный монастырь Игнатия Богоносца. Подземный храм, и пещеры которого, аналогичны пещерам Киевско-Печерской лавры. В данный момент реставрировано несколько сот метров пещер и сам подземный храм.

Вкрасивейшем месте Валуйской земли, при слиянии рек Оскол и Валуй расположена одна из самых древних обителей Белгородчины – Свято – Николаевский собор. Точной даты становления монастыря, в связи со сложной политической и социальной обстановкой того времени, не сохранилось.

Вселе Сухарево Валуйского района возведен из дерева Новый Иерусалим. Здесь все напоминает о Святой земле: и архитектурные строения,

итопографические названия. На территории государственного охотничьего комплексного заказника «Валуйский» расположен архитектурный ансамбль «Вериговский родник», включающий в себя часовню в честь святого преподобного Евгения, крещальную купель и колодец для питья с беседкой для отдыха. Тут же можно наблюдать за цаплями на лугу, байбаками, которые живут совсем рядом.

Близ села Конопляновка Валуйского района расположен Ботанический заказник-урочище «Сниженные Альпы» – особо охраняемая природная территория Белгородской области.

Село Солоти Валуйского района Белгородской области входит в Тимоновское сельское поселение. Численность населения – 826 человек. На территории села Солоти функционирует туристско – рекреационный комплекс «Чистый ключ».

Туристско-рекреационный комплекс «Чистый ключ представляет собой один из наиболее популярных и востребованных видов сельского туризма. Рекреационный комплекс на пруду с. Солоти предлагает возможность провести кратковременный круглогодичный семейный отдых.

На территории комплекса обустроена пляжная зона, отдельно обустроен детский пляж, имеются 4 домика на 8 двухместных номеров для

105

проживания, площадка для барбекю, беседки для отдыха, кафе на 40 посадочных мест.

Село Солоти славится трудолюбивыми, мужественными, талантливыми людьми. Ежеквартально проводятся событийные мероприятия, на которые съезжаются творческие коллективы соседних районов Белгородской области, что создает условия для удовлетворения потребностей граждан в активном и полноценном отдыхе, способствующем приобщению к культурным и историческим ценностям, укладу жизни населения сельских территорий.

Вселе Солоти улицы асфальтированы, вдоль домов проложены тротуарные дорожки. Имеется школа, детский сад (2 группы), дом культуры, парк культуры и отдыха с фонтаном, детские игровые площадки, спортивный стадион. Расстояние до города Валуйки 5км, автобусное сообщение в день – 8 рейсов.

Вселе имеется множество различных полей с гречкой, с зерном, с кукурузой, с горохом, подсолнечником. Так же имеется собственная ферма, конюшня. В окрестностях можно найти хорошие места для любителей рыбной ловли. В пруду водятся: щуки, плотва, окунь и карп. Для любителей рыбной ловли организован прокат лодок.

Туристы получают возможность поучаствовать в жизни села и научиться плавать, ездить верхом, косить сено, доить корову, запрягать лошадь, прячь пряжу, заготавливать травы, грибы, ягоды. Туристы знакомятся с бытом, традициями и культурой деревни. Принимают участие в народных праздниках. Традицией села Солоти стало ежегодно проводить районный фестиваль «Праздник сена», посвящённый традиционному труду крестьян – сенокошению.

Входе проведения праздников и фестивалей туристов знакомят с традициями и обычаем села Солоти. Это благотворно сказывается на многих показателях экономического развития села. Так на территории

рекреационной зоны «Чистый ключ» села Солоти 26 июля 2015 г. прошел

106

масштабный концерт рок-музыки – I открытый рок-фестиваль «РОКПРИЗЫВ», фестиваль молодых, талантливых, энергичных рок-коллективов, цель которого – активизация музыкантов в развитии лучших традиций рокмузыки, укрепление творческих связей.

Такие рок-фестивали любят туристы и отдыхающие за драйв и живую музыку, за общее единение и сильную заряжающую энергию. Эти фестивали посещают, чтобы хорошо провести время и отдохнуть и получить максимальный заряд положительных эмоций.

Чтобы познакомить туристов с красотами Валуйкого района, были разработаны интересные маршруты. Самым популярным и востребованным стал «Эти памятные места», знакомящий туристов с историческим прошлым района в музеях города Валуйки и села Ватутино Мандровского сельского округа. С 2014 года действует экскурсия под названием «Валуйское раздолье

– широкое приволье», в ее маршрут входит посещение Двулучного – села, которое знаменито своими промыслами, такими, как изготовление вениковсорго, лозоплетением. В 2014 году культурно-исторические и природные объекты района посетили более четырех тысяч человек.

К участию в программе развития сельского туризма в Валуйском районе села Солоти привлекаются собственники личных подворий. Это повышает занятость населения и в какой-то степени облегчает обстановку с безработицей. Хозяева могут не только предоставить жилье, но и организовать пешие прогулки по селу, сбор ягод и грибов.

Еще один вид деятельности, достаточно востребованный в сельском туризме – это работа мастеров народных промыслов. Каждый гость наверняка пожелает оставить себе память о поездке в туристскорекреационный комплекс «Чистый ключ» села Солоти Валуйского района, и здесь не обойтись бальными фотокадрами и впечатлениями, поразившими душу. Поэтому для туристов готовят сувениры, отражающие богатую культуру Валуйского края. Все желающие могут присутствовать на мастерклассах и научиться какому-либо виду декоративно-прикладного творчества.

107

В Валуйском районе открыты две торговые точки, которые реализуют подобную продукцию – изделия местных умельцев, картины художников, обрядовые куклы и многое другое, что, несомненно, надолго оставит память.

Имея огромные возможности для развития сельского туризма: богатство этнокультур, выгодное географическое положение, многообразие народных праздников, обычаев, традиций, ремесел, промыслов, Валуйский район сегодня практически не использует их, тем самым упуская значительные прибыли.

Таким образом, день за днем, месяц за месяцем туристскорекреационный комплекс «Чистый ключ» села Солоти Валуйского района набирает обороты. И это неудивительно, ведь село Солоти издавна славится своими традициями, историческим, духовным и культурным наследием, чарующей природой, которая так и манит окунуться в нетронутую цивилизацией атмосферу, деревенский быт. А потому нужно, не стесняясь, учиться и перенимать опыт других территорий, внося свою изюминку, и разрабатывать новые маршруты. И тогда сельский туризм в Валуйском районе сможет громко заявить о себе и стать востребованным.

Проектирование тура выходного дня «Деревенский рай» с целью популяризации сельского туризма Валуйского района Белгородской области

Жители больших городов испытывают недостаток общения с природой. Если им предоставляется возможность побывать за городом, пообщаться с природой и сельскими жителями, погостить у них в доме, попариться в русской баньке, походить по лесной тропинке, подышать кристально чистым воздухом, они непременно зарядятся большим запасом здоровья и энергии, будут с теплотой вспоминать проведенное время в деревне, им захочется приехать ещё на «деревенские каникулы».

В процессе исследования мы посчитали целесообразным разработать сельский тур выходного дня в Белгородской области – «Деревенский рай».

108

Тур выходного дня – это краткосрочная поездка продолжительностью от 3 до 5 суток. В настоящий момент это один из самых востребованных видов туристических услуг.

Поездка выходного дня в с. Солоти Валуйского района осуществляется из Белгорода. Маршрут в цифрах: на автобусе – 170 км, Белгород – Валуйки

– с. Солоти.

Тур выходного дня «Деревенский рай» рассчитан на 3 дня / 2 ночи и направлен на людей в возрасте от 18 до 45 лет. Число туристов в группе будет составлять 12 человек.

Проезд туристов по маршруту Белгород – Валуйки – с. Солоти будет осуществляться на комфортабельном микроавтобусе. Организация перевозки туристов является сложным процессом. Перевозка туристов должна быть организованной, комфортной и выгодной одновременно.

Размещение и проживание туристов будет в рекреационном комплексе «Чистый ключ» в с. Солоти Валуйского района.

Подробная программа сельского тура приведена в табл. 5. Стоимость тура на одного человека – 3 000 рублей.

В стоимость тура входит: проживание; питание; транспортное обслуживание; экскурсионное обслуживание; входные билеты.

109

Таблица 5.

Стоимостные показатели тура на одного человека рассчитанные по дням приведены в табл. 6.

110

В расходы входят оплата труда персоналу с учетом вычета налога, который составляет 26%, аренда помещения с услугами интернета, а так же коммунальные расходы, реклама тура и туристической фирмы предлагающей тур, амортизационные вычеты, в которые включены затраты на оборудование офиса сроком на 5 лет. Исходя из этого можно посчитать срок окупаемости затрат на тур путем деления расходов на доходы от продажи туров.

111

Для работника зарплата – это основной его источник доходов, средство воспроизводства рабочей силы и повышения уровня благосостояния. Заработная плата персонала турфирмы рассчитана с учетом налогов, который составляет 26 %.

Для расчета амортизации основных средств необходимы данные об их балансовой стоимости. Стоимость затрат рассчитаны на пять лет.

Турфирма арендует помещение площадью 30 м2. Стоимость аренды включает коммунальные услуги, телефон и Интернета. Оплата аренды за месяц составляет 21 000 рублей.

Реклама – необходимый элемент продвижения туристского продукта. Целями рекламы для данного тура является донесение информации до клиентов, привлечение внимание к турфирме, создание положительного имиджа для турпродукта. Для достижения эффективной рекламы планируется выпуск буклетов с описанием тура и краткой информации о турфирме тиражом 200 штук, стоимость одного буклета 10 рублей 50 копеек, а также выпуск визиток с информацией о турфирме.

Предполагается, что поездка выходного дня в с. Солоти будет осуществляться в период с мая по октябрь, так как этот период благоприятен для отдыха, развлечения, укрепления здоровья.

Примерные расходы составляют 94 436 рублей, а доходы 50 400 рублей. Таким образом путем деления расходов на доходы мы получаем срок окупаемости затрат на тур, который равен 1 году и 8-ми месяцам.

Таким образом, по результатам оценки можно сделать вывод, что данный тур является прибыльным. Статистический срок окупаемости составляет 1 год 8 месяцев. В данном случае, экономическую оценку статистическим методом можно считать достаточно объективной, так как срок окупаемости охватывает небольшой промежуток времени.

Сельский туризм в Валуйском районе имеет богатейшие истоки духовной, нравственной, эстетической и художественной культуры. Культурное наследие создавалось на протяжении многих веков,

112

культивировалось, обогащалось, передавалось из поколения в поколение. Валуйский район включился в программу развития сельского туризма одним из первых в области. Туристко-рекреационный комплекс в данном районе только начинает развиваться, но в ближайшие годы, возможно, займет достойное место в экономической палитре. Реализация этих возможностей позволит тысячам людей насладиться красотами природы, уникальным сочетанием ландшафтов, ознакомиться с культурным многообразием села Солоти, с традициями, бытом и обычаями населения. Поэтому нужно, активно развивать, разрабатывать новые маршруты и вносить разнообразные идеи. И тогда сельский туризм в Белгородской области сможет громко заявить о себе и стать востребованным на рынке туризма.

113

ГЛ АВА V I . С ОБЫ Т ИЙНЫ Й Т У РИЗМ К АК ИНС Т РУ МЕ НТ

ПОВЫ Ш Е НИЯ Т У РИС Т С К ОЙ П РИВЛ Е К АТ Е Л ЬНОС Т И

ТЕ РРИТ ОРИЙ

Событийный туризм является одним из новых и высокодоходных видов туризма. Сегодня все популярнее и привлекательнее для активных туристов становятся событийные мероприятия, когда турист может не только познакомиться с местностью и ее достопримечательностями, но и стать активным участником какого-либо события. Получение новой информации, знакомство с различными объектами истории, материальной и духовной культурой, наряду с которыми предоставляется возможность участия в разнообразных мероприятиях, делают досуг в сфере событийного туризма привлекательным и востребованным, позволяющим поддерживать жизненный тонус и духовный подъем личности. Это напрямую связано с улучшением социально-экономического развития территорий.

Маркетинг территорий и основные его инструменты находят все более активное применение в сфере регионального и муниципального управления сферы туризма. Так как основная идея маркетинга территории, его философия заключается не просто в формировании имиджа, рекламной и брендинговой активности, а в повышении качества жизни через наиболее полное удовлетворение потребностей населения территории и бизнессообщества, привлечение внутренних и внешних инвестиций, повышение конкурентоспособности и раскрытие потенциала территории и осмысление маркетинга территорий сугубо как рекламной, брендинговой активности.

В современной научной литературе сегодня можно встретить ряд терминов, в той или иной степени отражающих маркетинговый подход к исследованию территории: «маркетинг места», «маркетинг территорий», «территориальный маркетинг», «маркетинг на территории», «маркетинг внутри территории», «маркетинг страны», «маркетинг региона»,

114

«региональный маркетинг», «маркетинг города», «муниципальный маркетинг», «маркетинг сельских территорий» и некоторые другие.

В содержательном смысле эти термины очень схожи, если не синонимичны. Все вопросы, связанные с точностью самой формулировки, связаны в основном с особенностями перевода или объектом маркетинга, которым может являться определенная территория, страна, регион, город или другое муниципальное образование. По большому счету все методы, применимые на макроуровне, на уровне территории, могут быть с успехом использованы на микроуровне и наоборот. Кроме того, маркетинг территории (города, поселка, района) – это штучное явление, зависящее от множества факторов. В маркетинге территорий нет, и не может быть единого и точного рецепта достижения благополучия. Поэтому мы считаем, что споры о выборе определения и соотношении понятий носят преимущественно схоластический характер.

По мере появления новых маркетинговых практик, представления о концепции маркетинга территорий быстро меняются. Существующие ныне трактовки маркетинга территорий можно разделить на две большие группы. Специалисты, придерживающиеся мнения об экономической природе данной категории, понимают маркетинг территории, как сугубо экономическую процедуру, сводящуюся к рекламе территории.

Специалисты, придерживающиеся управленческой концепции, видят в маркетинге, прежде всего, инструмент управления территорией. Отдельно можно выделить философский подход к маркетингу территорий, согласно которому он рассматривается в первую очередь как новая идеология, которая может объединить местное сообщество для решения насущных проблем. В табл. 7. представлены основные определения, демонстрирующие разницу позиций их авторов.

115

Таблица 7.

Сравнительный анализ понятий маркетинга территорий

Анализ приведенных выше определений позволяет сделать вывод о том, что практически все авторы рассматривают маркетинг территорий как целенаправленную деятельность, видят в нем инструмент управления территорией или программу ее развития, способ привлечения туристов, инвесторов, новых жителей и отмечают наличие определенной философии, идеологии.

В качестве цели маркетинга территорий указывается повышение конкурентоспособности, инвестиционной привлекательности территории. Для достижения этой цели необходимо выявление конкурентных преимуществ территории, информирование целевых групп об отличительных преимуществах территории, корректировка мнений, поведения субъектов по отношению к территории, продвижение продукции и услуг территории, удовлетворение потребностей внутренних и внешних пользователей территории (в лице жителей, органов власти, туристов, инвесторов). Все это позволит сформировать благоприятный имидж и узнаваемый бренд территории.

117

Исходя из всего перечисленного выше, наиболее точно передает смысл маркетинга, на наш взгляд, следующее определение. Маркетинг территорий – это комплекс действий местного сообщества (населения, органов власти, представителей бизнеса), направленных на выявление и продвижение своих интересов для выполнения конкретных задач социально-экономического развития территории.

Территория как объект маркетинга имеет свою специфику. В первую очередь, она в целом неотчуждаема, неделима, не потребляема, не поддается перемещению в пространстве. В связи с этим в маркетинге территории невозможно говорить о таких обычных действиях, как покупка, транспортировка, потребление продукта, как в случае с обычными товарами, здесь и далее мы преимущество будем употреблять понятие использование территории, под которым подразумеваем применение территории заинтересованными группами для удовлетворения своих потребностей наилучшим способом. Заинтересованными группами выступают население, проживающее на территории, и ее потенциальные жители, туристы, бизнесмены и представители государственной власти. Эти же лица в определенных случаях являются и субъектами маркетинга территорий – если они берут на себя обязанности и ответственность за проведение маркетинговых мероприятий. Для планирования действий в области маркетинга еще в начале 60-х годов XX века профессор Джером Маккарти синтезировал комплекс маркетинга из таких элементов, как товар, цена, распределение и продвижение, создав модель «4P».

Рассмотрим подробнее четыре элемента комплекса маркетинга применительно к маркетингу территорий с позиций обеспечения туристической привлекательности региона.

Продукт (Product) – территория и ее существующий образ, как совокупность ее полезных (часто уникальных) свойств и ресурсов и способ удовлетворения потребностей заинтересованных групп. В данном смысле

118

определенные территории рассматриваются как объект потребления и использования туристами, инвесторами и т.п.

Цена (Price) – та сумма, которую необходимо заплатить за возможность использования территории и ее преимущества по сравнению с другими регионами со схожими характеристиками и выгодой, полученной от выбора конкретного места.

Цена территориального продукта – это затраты, которые несут потребители территории. Цена территориального продукта будет серьезно различаться и по составным элементам и по общей величине в зависимости от того, в каком качестве выступает потребитель территориального продукта: как житель территории, как компания, осуществляющая деятельность на этой территории или как турист.

Важно подчеркнуть, что установление цены на территориальный продукт имеет ряд отличий от процесса и принципов установления цены на товары и услуги, а именно:

−большая часть ресурсов территории уже есть, и речь идет об издержках (не только в денежной форме) по сохранению, возобновлению, развитию ресурсов территории;

−субъект территориального маркетинга не всегда является собственником всех ресурсов своей территории и затраты на «изготовление», сохранение, развитие территориального продукта могут быть «оплачены» из бюджетов разных уровней и внебюджетных источников;

−ряд ресурсов территории вообще не подлежит денежной оценке, или существующая денежная оценка носит приблизительный характер и бывает заниженной;

−территория по ряду ресурсов (минеральные ресурсы) вообще не получает дохода или получает его малую долю и поэтому редко заинтересована в полном покрытии затрат на сохранение, возобновление или развитие этого ресурса;

119

−при установлении цены (тарифа) на услуги общественного характера приходится учитывать ряд факторов технического, экономического и политического характера;

−в территориальном продукте бывает сложно определить риски будущих периодов, иногда уже сегодня следует не допустить излишнего потребления данного ресурса, сократить объемы его использования или резко повысить стоимость данного ресурса.

Распределение (Place) – данным понятием охватываются все действия заинтересованных групп, направленные на то, чтобы сделать территорию доступной для целевой категории потребителей.

Размещение территориального продукта на глобальном уровне означает его соотношение с другими территориями, например:

−географическое положение, сопряженность с другими территориями страны или региона или сопряженность с другими странами;

−при наличии внешних границ территории важным является количество и оснащенность пропускных таможенных пунктов;

−наличие совместных с другими территориями транспортных коридоров, газопроводов и трубопроводов и других коммуникаций, проходящие по территории важные транспортные артерии;

−наличие совместных с другими территориями социальных, культурных, научных проектов.

Размещение территориального продукта на местном уровне может быть охарактеризовано следующими параметрами:

−сложившаяся структура расселения жителей по территории;

−размещение производственных объектов по территории;

−наличие и размещение инфраструктурных объектов по территории;

−размещение исторических, архитектурных и других объектов, представляющих собой культурную ценность, по территории;

120

−внутренняя транспортная сеть;

−технологическая возможность развития современных информационных технологий передачи информации.

При проведении сбытовой политики в маркетинге территорий присутствует определенная специфика, поскольку территория не может переместиться в пространстве, чтобы стать физически ближе к потребителю (хотя, в век информационных технологий это начинает казаться возможным), значит, заинтересованные группы должны сами «прийти» на территорию. Распределение территориального продукта в основном будет выражаться в транспортной доступности территории – например, насколько просто туристам посетить место, бизнесменам открыть представительство компании. Кроме того, распределение территориального продукта может выражаться в сбыте продуктов, произведенных на конкретной территории и отождествляемых с ней – минеральная вода «Ессентуки», шоколад «Бабаевский», сахалинская красная икра, мебель «Икея», автомобиль «БМВ»

ит.п. Положительные качества данных продуктов создают благоприятный имидж территории, на которой они были произведены.

Продвижение (Promotion) – это действия, информирующие целевые аудитории о преимуществах и достоинствах использования территории. Продвижение территориального продукта позволяет повысить информированность о территории, создать притягательность и привлекательность сосредоточенных на территории ресурсов, условий жизнедеятельности и деловой активности. Главной задачей здесь становится формирование положительного имиджа территории на основе исторически сложившихся положительных сторон территории или на основе создаваемых

внастоящем времени привлекательных черт территории.

Управление продвижением территории – задача гораздо более сложная, чем продвижение отдельного продукта, поскольку все те, с кем столкнется турист за время посещения места, будут являться «продавцами» территории

и окажут влияние на его впечатление о месте. В связи с этим органам власти,

121

проводящим политику в области продвижения региона, необходимо сосредоточиться не только на внешних атрибутах, таких как бренд, но и на том, как отдельные его черты находят свое отражение в реальной ситуации.

Продвижение территории осуществляется посредством проведения рекламных и PR-кампаний и позволяет повысить информированность о территории, создать притягательность и привлекательность сосредоточенных на территории ресурсов, условий жизнедеятельности и деловой активности.

Содержательное наполнение рекламы предполагает решение трех основных задач:

1)информирование о территории и ее территориальном продукте и создание на этой основе необходимых знаний об условиях проживания, ведения деятельности на территории и туристической привлекательности;

2)убеждение лиц, принимающих решение о приобретении территориального продукта (посещении территории с туристскими целями),

впредпочтительности предлагаемого продукта, то есть активизация у потребителей сильных эмоциональных стимулов к покупке;

3)напоминание покупателям о территориальном продукте, сохранение осведомленности о территории и поддержка положительных эмоций у тех лиц, которые уже отдали предпочтение этой территории, ранее посетив ее в качестве туриста.

При проведении рекламной кампании следует создавать благоприятный образ или улучшать отношение к территории, то есть проводить рекламу, ориентированную на имидж территории в целом. В других случаях больше внимания можно уделить рекламе отдельного элемента территориального продукта. Например, реклама отелей скорее будет рекламой отдельного элемента территориального продукта.

Но продвижение территории происходит не только в форме рекламы. Едва ли не более важная роль должна отводиться коммуникации – как личной, так и неличной.

122

Личная коммуникация происходит в форме диалога или монолога при общении с аудиторией и призвана побудить к немедленному действию. Для усиления влияния могут использоваться обращения влиятельных лиц (политиков, знаменитостей), создание «лидеров мнений» – экспертов в определенной области (например, известных блогеров, пишущих о родном крае); целенаправленная работа с местными влиятельными лицами (бизнесменами, представителями творческой интеллигенции и т.п.). Может быть создан постоянно действующий орган – территориальное представительство одного субъекта Федерации на территории другого субъекта Федерации, сотрудники которого лично информируют заинтересованных лиц о возможностях и условиях сотрудничества. Не стоит забывать и о возможностях интерактивного маркетинга, который предполагает прямые непрерывные взаимоотношения между продавцом и покупателем при помощи средств интернет-коммуникации, в частности, для получения обратной связи, которая позволит узнать, насколько действенны были проведенные мероприятия по маркетингу.

Неличная коммуникация происходит через СМИ, мероприятия событийного характера (пресс-конференции, церемонии торжественного открытия или празднования).

Организация общественного мнения, как один из элементов продвижения в территориальном маркетинге, может быть представлена как деятельность по созданию благоприятного отношения широкой общественности к территории и территориальному продукту, формирование положительного имиджа территории и руководителей органов власти данной территории. При этом организация общественного мнения включает в себя три элемента: организацию связей с общественностью (public relation); деятельность по популяризации и созданию известности территории (publicity) на некоммерческой основе; проведение целенаправленной пропаганды для формирования благоприятного общественного мнения

123

(например, популяризация отдельных мест и товаров; лоббизм в целях принятия наиболее выгодных законов).

Среди основных инструментов продвижения традиционно выделяют рекламные мероприятия, использование техники персональных продаж (в территориальном маркетинге предполагаются личные встречи руководителей региона с потенциальными инвесторами); особое значение для территории имеют связи с общественностью, целью которых является формирование имиджа территории, ее престижа.

Сравнительно новым направлением в комплексе средств продвижения является событийный маркетинг (event marketing), который рассматривается с одной стороны, как бизнес по организации специальных мероприятий, с другой стороны, как вид интегрированных маркетинговых коммуникаций, представляющий собой комплекс мероприятий, направленных на продвижение товаров, в случае, территории посредством организации специальных событий. Event-мероприятия бывают разного масштаба, уровня и направления. Среди них можно выделить: конференции, выставки, конгрессы, форумы, соревнования, концерты, фестивали. Событие выступает в качестве основного элемента общей стратегии продвижения региона или города и имеет определенные преимущества перед другими элементами.

Во-первых, каждый событийный проект содержит в себе мощную новостную составляющую. Присутствие средств массовой информации дает возможность проводимому мероприятию иметь PR-поддержку в виде последующих публикаций в СМИ и репортажей. Во-вторых, событийный маркетинг обладает долгосрочным эффектом, т. к. начинается задолго до события в анонсах, афишах, на пресс-конференциях и продолжается в последующих выступлениях и публикациях в СМИ. Таким образом, грамотно проведенный событийный маркетинг способствует значительному увеличению узнаваемости территории, формированию ее бренда и продвижению.

124

Таким образом, для достижения поставленных целей стимулирования в территориальном маркетинге можно использовать следующие средства:

−проведение выездных выставок, ярмарок, представляющих ресурсы и продукцию территории на других территориях;

−принятие целевых программ поддержки потенциальных потребителей ресурсов территории, в деятельности которых заинтересована территория (например, введение безвизового режима);

−проведение презентаций населенных пунктов, готовых к приему туристов и так далее.

Хотя продвижение является заключительным элементом комплекса маркетинга, но начинать деятельность по реализации территориального маркетинга иногда следует с повышения осведомленности всех потенциально заинтересованных лиц об имеющихся ресурсах, возможностях, складывающихся перспективах развития территории.

Событийный туризм – это посещение событий, которые происходят в других городах и странах. Событийный маркетинг и событийный туризм являются смежными секторами. Событийный маркетинг использует событие для продвижения торговой марки или территории, а маркетинг событий продвигает само мероприятие, т. е. продает само событие, которое тоже является продуктом, и чтобы его продать, нужна определенная маркетинговая стратегия. Событийный маркетинг и маркетинг событий – это два разных понятия. Положительный результат тактики событийного маркетинга, его высокой отдачи очевиден. Однако, каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой.

Обсуждаются перспективы развития событийного туризма и в Белгороде. Начальник управления экономического развития и инвестиций

отметил, что событийный туризм – неотъемлемая часть формирования образа

125

Белгорода как города добра и благополучия. Именно эта отрасль наиболее перспективна в продвижении города. В Белгороде разработан календарь событий на 2017 год, куда вошли наиболее интересные для туристов мероприятия. В основном это фестивали различного уровня и тематики, в частности, фестиваль фейерверков, фестиваль воздухоплавания «Небосвод Белогорья».

Таким образом, событийный туризм – это вид туризма, связанный с посещением туристской территории в определенное время и связанный с каким-либо событием. Под событием понимается совокупность явлений, выделяющихся своей неординарностью и значимостью для человечества в целом, данного сообщества, малых групп или индивидуумов. События могут иметь характер разового неповторимого явления или повторяться с определенной периодичностью.

Плановые события – это пространственно-временные феномены, каждый из них уникален вследствие взаимодействия окружающей обстановки, публики, систем управления, включая разработку отдельных элементов и программы.

В последние годы событийный маркетинг стал активно использоваться при формировании маркетинговой стратегии регионов. Элементы событийного маркетинга известны и применяются. Событийный маркетинг – инструмент, который позволяет удерживать и привлекать посетителей и инвесторов. События являются важнейшим мотивирующим фактором в туризме. Они оказывают заметное влияние на развитие маркетинговых планов и конкурентоспособность большинства туристских территорий. Развитие территории и ее продвижение должно происходить через взаимодействие событийного маркетинга и событийного туризма. И чем активнее данное взаимодействие, тем больше вероятность успешного развития территории.

Событие – это тот же туристский продукт и чтобы его продать с наибольшей выгодой, нужна определенная маркетинговая стратегия. Часто

126

во время мероприятия удается организовать прямые продажи сувениров и другой продукции, связанной с событием. Сувениры способствуют закреплению остаточного впечатления от мероприятия и проявлению эффекта экстерналии.

Эффективность события определяется не только качеством подготовки самого события, но и этапом подготовки и использованием впечатлений, оставленных после завершения самого мероприятия.

В любом регионе России происходит множество массовых мероприятий, которые могли бы быть привлекательны для зарубежных туристов. Рассмотрим примеры событий Белгородской области:

−форумы и выставки;

−экологические праздники;

−патриотические региональные праздники;

−традиционные российские национальные праздники;

−религиозные праздники;

−международный музыкальные фестивали;

−профессиональные праздники;

−зрелищные шоу-мероприятия;

−спортивные состязания;

−события международного уровня.

Приведенный список охватывает далеко не все массовые мероприятия Белгородской области.

Белгородская область – один из важнейших промышленных и сельскохозяйственных регионов Российской Федерации, обладающий выгодным географическим положением на границе России и Украины. Политическая стабильность, разнообразие исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурный потенциал определяют благоприятные долгосрочные перспективы развития туристского комплекса на территории региона.

127

В последнее десятилетие в Белгородской области особое внимание уделяется формированию туристского имиджа области, а также продвижению регионального турпродукта. Для этого обеспечивается ежегодное участие Белгородской области в крупнейших международных выставках и ярмарках. Огромное значение придается развитию событийного туризма с целью привлечения туристов.

Белгородская область обладает достаточно хорошей ресурсной базой для развития индустрии туризма, в том числе таких видов туризма как: событийный, культурно-познавательный, сельский, рекреационный и др., поскольку занимает выгодное географическое положение и имеет богатое культурно-историческое наследие. Развитие индустрии туризма способствует развитию экономики региона, в частности, созданию новых рабочих мест, и повышает инвестиционную привлекательность.

Туристские ресурсы Белгородской области представлены богатейшим культурным наследием, уникальной природой, развитыми системами транспортного сообщения, связи и телекоммуникаций, современным аэропортом и другими.

Базой для развития событийного туризма служат культурноисторические ресурсы, расположенные на всей территории Белгородской области.

На территории Белгородской области расположено 3 театра, 5 концертных организаций, филармония с органным залом, 19 кинотеатров, 2 зоопарка, 12 парков культуры и отдыха, 740 учреждений культурнодосугового типа. Музейная сеть Белгородской области включает 1 федеральный музей, 4 государственных музея и 32 районных муниципальных музея. На территории Белгородской области находятся 2 музея-заповедника – «Белогорье» и «Прохоровское поле», парк регионального значения «Ключи» с этнодеревней «Кострома». В настоящее время в Белгородской области насчитывается 2131 объект культурного наследия, 35 из которых – Федерального значения.

128

Многие памятники, являясь живыми свидетелями истории края, могут рассказать о событиях прошлых лет, такие как:

−памятники археологии – Хотмыжское, Крапивенское городища, Холковское городище с подземным монастырем, пещерами и др.;

−памятники архитектуры и градостроительства – Смоленский, Преображенский соборы, Покровская церковь, Бирючанские торговые ряды

идр.;

−памятники истории – мемориальный комплекс «Курская дуга», государственный военно-исторический музей-заповедник «Прохоровское поле» и др.;

−памятники садово-паркового искусства – усадьба Юсуповых в Ракитянском районе, усадьба Станкевич в Алексеевском районе и др.

На современном этапе событийный туризм в Белгородской области не только перспективный и динамично развивающийся сегмент регионального туристского рынка, но и эффективный инструмент для продвижения территорий.

Событийный туризм является приоритетным направлением в развитии регионального туризма в Белгородской области. Объектами событийного туризма уже несколько лет в Белгородской области являются фестивали, проходящие на протяжении всего года.

Проведение событийных мероприятий в значительной степени влияет на социально-экономическое состояние муниципальных образований Белгородской области. Событийные мероприятия являются катализатором в развитии инфраструктуры туризма, способствуют формированию положительного имиджа территории как туристской отрасли. Белгородская область интересна своими культурными и спортивными событиями, проходящими при немалом стечении зрителей.

Посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни – основа событийного туризма. Событийный

туризм – это уникальный шанс стать не только свидетелем, но и участником

129

интереснейших событий в мире культуры, искусства и спорта. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных.

Таким образом, маркетинг туристских территорий – деятельность, направленная на информирование, а также создание и поддержание благоприятного общественного мнения к территории с целью привлечения туристов. Цель туристического маркетинга – создание и донесение до потребителя благоприятного образа территории. Задачи, которые выполняет туристический маркетинг:

−формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

−повышения уровня известности территории;

−увеличение уровня потребления ресурсов и услуг;

−повышение степени удовлетворенности потребителей;

−повышение конкурентоспособности расположенных на территории предприятий и организаций;

−рост инвестиционной привлекательности территорий.

Проведение мероприятий в рамках событийного туризма имеет большое экономическое значение для Белгородской области, так как их проведение активизирует деятельность всех объектов туристской индустрии. А также способствует возрождению и развитию местных культурных традиций, обычаев, ремесел и т.д. Из проводимых мероприятий к событийному туризму следует относить только те, которые приносят доход и, соответственно, являются ресурсной составляющей той местности, где их проводят. Мероприятия этого вида туризма экономически выгодны для муниципальных образований.

В мире существует много мест, которые прославились не архитектурными достопримечательностями или климатом, а именно событийными мероприятиями, которые регулярно проводятся. Ежегодно в

130

Белгородской области проходят разнообразные фестивали, собирающие гостей области и других стран. В Белгородской области сохранены музыкальные, хореографические народные традиции, многие образцы устного народного творчества. До нашего времени дошли известные с древних времен многие художественные ремесла: гончарный промысел, резьба по дереву, вышивка, ручное ткачество. В каждом муниципальном образовании проходят многочисленные фольклорные праздники. Анализ актуальных исследований показал, что культурно-исторические ресурсы Белгородской области занимают особое место в комплексе туристскорекреационных ресурсов, определяют особенности культурно-исторического потенциала региона.

На территории Белгородской области проводятся уникальные и интересные культурные события. Большинство мероприятий организовываются на основе народных традиций, праздников, важных для районов исторических событий. Сами же событийные мероприятия становятся важным мотивирующим фактором в туризме, а сам событийный туризм делает упор на привлечение наплыва туристов на интересное для них событие в жизни Белгородчины. Интересной формой для привлечения туристов в регион могут стать исторические реконструкции. Одним из важнейших культурных мероприятий в Белгородской области по праву считается Фестиваль народности и исторических реконструкций «Маланья», который проводился 7 июня 2014 года в селе Кострома (парк регионального значения «Ключи» Прохоровского района Белгородской области). Организаторами выступили – управление молодёжной политики Белгородской области, ОГБУ «Центр молодёжных инициатив», администрация Прохоровского района.

Событийный туризм – новый старт развития территорий Губкинского городского округа Белгородской области. По инициативе администрации Губкинского городского округа и центра развития туризма «Магнитный полюс» в 2013 году впервые в 14-ти территориальных администрациях

131

состоялись мероприятия в рамках развития событийного туризма с целью осмысления понятия на практике брендинга территорий сельских социальнокультурных кластеров. В качестве примера можно выделить брендовое мероприятие села Скородное (Губкинский район) – народное гуляние «Казачий круг». Сохранение и развитие казачьей культуры в условиях ее естественного бытования является одной из приоритетных задач Губкинского городского округа.

Управлением культуры муниципального района «Город Валуйки и Валуйский район» в 2014 году проведена работа по организации событийного туризма на территории района. Ярким, необычным и запоминающимся для туристов является областной праздник-ярмарка «Клубничная страна», который направлен на брендирование территории Уразовского городского поселения. Праздник-ярмарка «Клубничная страна» проводится в сезон созревания клубники, выращиванием которой славятся уразовские садоводы-любители.

В Вейделевском районе Белгородской области традиционным стало проведение межрайонного музыкально-литературного праздника «Воронцовый край», названного в честь замечательных цветов воронцов. Проведение музыкально-литературного праздника, в рамках которого организованы экскурсии в рекреационную зону «Старый Хутор», где произрастает воронец, а также сохранилось множество растений, занесенных в Красную книгу. Это историческое место Вейделевской земли. Цель музыкально-литературного праздника – позиционирование исторического и природного наследия как ресурса развития территории Вейделевского района.

У села Кустовое Яковлевского района достаточно богатая история. Одна из таких историй непосредственно связана с картофелем. Село Кустовое является единственным населенным пунктом Яковлевского района, где большую часть своего времени люди уделяют картофелю. В связи со сложившимися традициями посева, выращивания и продажи картофеля было

132

принято решение проводить фестиваль картофеля «Второй хлеб» в селе Кустовое. Цель фестиваля – сохранение традиции местного населения и привитие интереса к ее истории у подрастающего поколения. Фестиваль включает в себя ряд мероприятий различных форм досуга: тематические беседы, обзор литературы, лекции, театрализованные представления, конкурсные и игровые программы для всех категорий населения.

Таким образом, богатые ресурсы Белгородской области позволяют формировать разнообразные, ориентированные на конкретных потребителей, туристские продукты для различных категорий туристов. На основе проведенного теоретико-эмпирического анализа мы считаем, что событийный туризм в Белгородской области способствует развитию экономики региона (налоговые поступления в бюджет, увеличение количества рабочих мест, сохранение и рациональное использование объектов историко-культурного наследия природно-рекреационного потенциала); направлен на формирование привлекательности Белгородской области; способствует формированию эксклюзивности мест и достопримечательностей Белгородчины как объектов туристического спроса

исобытийный туризм следует рассматривать как стратегическое направление

вразвитии внутреннего и въездного туризма на региональном уровне.

133

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Агаларова, Е.Г. Развитие российского туристического продукта:

теория и практика / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. – 2013. – № 12. –

С. 214-216.

2.Айгистова, О.В. Введение в бизнес туроперейтинга: учебнометодическое пособие / О.В. Айгистова. – М.: РМАТ, 2012. – 104 с.

3.Алейников, A.В. Роль событийного туризма в развитии туристского потенциала региона: отечественный и зарубежный опыт // Вестн. Национальной акад. туризма. – 2010. – № 2. – С. 35-37.

4.Алейников, A.В. Роль событийного туризма в развитии туристского потенциала региона: отечественный и зарубежный опыт / А.В.Алейникова // Вестник Национальной академии туризма. – 2010. – № 2.

–С. 35-37.

5.Алексеева, О.В. Событийный туризм как фактор социальноэкономического развития региона: автореферат дис. ... / О.В. Алексеева – СПб.: Герда, 2012. – 24 с.

6.Алексеева, О.В. Событийный туризм как фактор социальноэкономического развития региона: автореф. дис. канд. эконом наук / О.В. Алексеева. – СПб.: Герда, 2012. – 24 с.

7.Алексий II, Святейший Патриарх Московский и всея Руси. «Православное паломничество: традиции и современность» // «Православный; паломник», № 1 (38). – М., 2008.

О.Л Арутюнян // Наука, образование, общество: проблемы и перспективы развития: сб. науч. трудов по матер. Междун.науч.-практ. конф. (Тамбов, июль 2015г.) – Тамбов, 2015. – С. 10.

134

10.Бабкин, А.В. Специальные виды туризма / А.В. Бабкин. – Ростов- на-Дону: Феникс, 2008. – 256 с.

11.Белецкая, Е.А. Событийный туризм как фактор повышения уровня привлекательности территории и стимулирования развития туризма в Белгородской области / Е.А. Белецкая, В.А. Мешков Н.В. Товолжанская.

//Мировое социокультурное пространство: проблемы и перспективы развития: Сборник докладов V Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 184.

12.Белецкая, Е.А. Брендирование объектов сельского туризма в Прохоровском районе [Электронный ресурс] / Е.А. Белецкая, В.А. Мешков, Н.В. Товолжанская // Научный журнал «Молодий вчений». – 2014. – № 1. –

Режим доступа: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2014/1-1/04. pdf. (дата обращения: 10.10.2016).

13.Библиотека маркетолога [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/ special_events.htm. (дата обращения: 11.10.2016).

14.Биржаков, М.Б. Введение в туризм / М.Б. Биржаков. – 9-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Герда, 2007. – 576 с.

15. Биржаков, М.Б. Паломнический и религиозный туризм / М.Б. Биржаков // Мир экскурсий, № 7-8. – СПб., 2009. – С. 77-79.

16.Бирженюк, Т.М. Основы региональной культурной политики и

формирование культурно-досуговых программ / Т.М. Бирженюк, А.П. Марков. – СПб., 1991. – 127 с.

17.Борисоглебская, Л.Н. Индустрия туризма – перспективная составляющая социально-экономического района Белгородской области / Л.Н. Борисоглебская, А.А. Польшина, И.В. Богомазова // Научные ведомости БелГУ. – 2008. – № 5. – Вып. 7. – С. 268-276.

18.Воронин, В.Г. Маркетинг территории: теоретические подходы / В.Г. Воронин, Т.Н. Целых // Проблемы современной экономики. – 2011. –

№4. – С. 236-238.

135

19. Воронина, А.Б. Анимация в туризме: учебное пособие / А.Б. Воронина. – Симферополь: ЧП «Предприятие Феникс», 2008. – 196 с.

20.География туризма: учебное пособие. – [Электронный ресурс]:

2009. – Режим доступа: http://tourlib.net/books_tourism/zazgarskaya1.htm. (дата обращения: 23.10.2016).

21.Глушко, А.А., География туризма / А.А. Глушко, А.М. Сазыкин.

–Владивосток: Издательство Дальневосточного университета, 2002. – 265 с.

22.Голубков, Е.П. Маркетинг в России и за рубежом / Е.П. Голубков.

–М., 1998. – С. 110-118.

23.ГОСТ Р 50681-2010 Туристские услуги. Проектирование туристских услуг. – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/gost-r-50681-2010. (дата обращения: 23.10.2016).

24.Григорьев, Д.В. Маркетинг территорий в курортном регионе [Текст]: автореф. дис. ... канд. экон. наук / Д.В. Григорьев. – Кострома, 2005.

–28 с.

25.Грицак, Ю.П. Организация самодеятельного туризма: учебное пособие для студентов специальности «Туризм» / Ю.П. Грицах. – Харьков: Экограф, 2009. – 164 с.

26.Гуляев, В.Г. Туризм: экономика, управление, устойчивое развитие: учебник / В.Г. Гуляев. – М.: Советский спорт, 2008. – 278 с.

27.Давыденко, И.В. Доминанты рынка событийного туризма / И.В. Давыденко [Электронный источник] // Вестник наука и практика. – Режим доступа: http://xn--e1aajfpcds8ay4h.com.ua/pages/view/445. (дата обращения: 23.10.2016).

28.Дмитриев, Д.В. Специфика событийного туризма как сегмента регионального рынка туристских услуг / Д.В. Дмитриев // Мир экономики и права. – 2011. – № 10. – С. 52-55.

29.Дмитриев, М.Н. Экономика и предпринимательство в социальнокультурном сервисе и туризме: учебник для студентов вузов, обучающихся

136

по направлениям сервиса и туризма / М.Н. Дмитриев, М.Н. Забаева. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 320 с.

30. Дмитриевский, Ю.Д. Туристские районы мира / Ю.Д. Дмитриевский. – Смоленск, 2000. – 224 с.

31.Егоренко Л.И. Экология туризма и сервиса / Л.И. Егоренко. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 208 с.

32.Ефремова, Н.В. Законодательно-правовая база как основополагающий фактор развития и регулирования туристской отрасли в Белгородской области / Н.В. Ефремова, О.Н. Гененко. – Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2014. – № 28. – С. 89-91.

33.Житенёв, С.Ю. Религиозный туризм и паломничество в Российской Федерации: современное состояние и перспективы развития / С.Ю. Житенёв // Моск. Патриархии. – 2009. – № 3. – С. 21-32.

34.Зеленова, Е.В. Модель организации православного паломничества / Е.В. Зеленова // Туризм: право и экономика. – 2013. – № 1. – С. 7-10; то же [Электронный ресурс] // Правовой центр «Правый берег». – М., 2009. – Электрон. текст дан. – Режим доступа: http://www.centerbereg.ru/f269.html. (дата обращения: 15.09.2016).

35.Зорин, И.В. Энциклопедия туризма: справочник / И.В. Зорин, В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 364 с.

36.Зорина, Г.И. Основы туристской деятельности / Г.И. Зорина, Е.И. Ильина, Е.В. Мошняга и др. – М.: Советский спорт, 2002. – 478 с.

37.Зорина, Г.И. Основы туристской деятельности / Г.И. Зорина, Е.И. Ильина, Е.В. Мошняга и др. – М.: Советский спорт, 2002. – 478 с.

38.Календарь знаменательных и памятных дат Ровеньского района на 2014 год / сост. Л.Н. Маркова. – Ровеньки: МБУК «ЦБ Ровеньского района», 2014. – 36 с.

39.Квартальнов, В.А. Иностранный туризм / В.А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 312 с.

137

40.Кирсанова Д.И. Развитие религиозного туризма на Белгородчине

/Д.И. Кирсанова, Е.А. Белецкая, В.А. Мешков // Студенческий форум – 2016: матер. VIII Междунар. студ. электрон. науч. конф. – [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.scienceforum.ru. (дата обращения: 15.10.2016).

41.Колбовский, Е.Ю. Экологический туризм и экология туризма [Текст] / Е.Ю. Колбовский. – М.: Академия, 2006. – 253 c.

42.Коноплянке, М.Н. Культурное наследие города Белгорода как фактор развития внутреннего туризма / М.Н. Коноплянке, Н.Н. Доронина, А.В. Шопина // Развитие индустрии туризма и гостеприимства в контексте трансграничного сотрудничества: материалы международной научнопрактической конференции (г. Белгород, 26-28 марта 2014 г.) / отв. ред. О.К. Слинкова. – Белгород: ЭПИЦЕНТР, 2014. – С. 156-162.

43.Кузьмин, А.Е. Развитие событийного туризма / А.Е. Кузьмин // Вестник Национальной академии туризма. – № 3 (11). – 2010. – С. 10.

44.Курганский, К.С. II Фестиваль народных промыслов Белгородской области «Маланья» [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.go31.ru. (дата обращения: 25.10.2016).

45.Мазин, К.А. Паломничество и туризм: сравнение сквозь призму тысячелетий / К.А Мазин // Современные проблемы сервиса и туризма. – Выпуск № 4. – 2009.

46.Масленникова, Н.Ю. Факторы, обеспечивающие конкурентные преимущества туристской индустрии / М.Ю. Масленникова // Развитие индустрии туризма и гостеприимства в контексте трансграничного сотрудничества: материалы международной научно-практической конференции (г. Белгород, 26-28 марта 2014 г.) / отв. ред. О.К. Слинкова. – Белгород: ЭПИЦЕНТР, 2014. – С. 182-187.

47.Методические материалы в помощь организации туристскоинформационной деятельности муниципальных библиотек Белгородской области / сост.: С.А. Бражникова, Е.Н. Зубова. – Белгород: БИЦ БГУНБ,

2012. – 100 с.

138

48.Мир вокруг нас. – [Электронный ресурс]: 2009. – Режим доступа: http://window.edu.ru/window.html. (дата обращения: 25.11.2016).

49.Модельный закон о детском и юношеском туризме (Постановление № 24-12 от 4 декабря 2004 года) [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901949399. (дата обращения: 12.11.2016).

50.Муниципальная программа Ивнянского района «Развитие культуры и искусств Ивнянского района на 2015-2020 годы» [Электронный ресурс] – Ивня, 2014. – Режим доступа: http://ivnya-rayon.ru. (дата обращения: 10.11.2016).

51.Наконечная, Ю.А. Роль событийного туризма в повышении туристской привлекательности региона (на примере Белгородской и Харьковской областей) / Ю.А. Наконечная // Развитие индустрии туризма и гостеприимства в контексте трансграничного сотрудничества: материалы международной научно-практической конференции (г. Белгород, 26-28 марта 2014 г.) / отв. ред. О.К. Слинкова. – Белгород: ЭПИЦЕНТР, 2014. – С. 203207.

52.Новиков, В.С. Тенденции развития религиозного туризма в мире / В.С. Новиков // Научные исследования в сфере туризма: труды Международной Туристской Академии. – Вып. 6. – М., 2010. – С. 360.

53.О развитии сферы туризма в Белгородской области в 2015 году аналитический материал: сб. стат. / Федер. служба гос. статистики, Территор. орган федер. службы гос. статистики по Белгор. обл. – Белгород: Изд-во Белгор. облкомстата, 2015. – 20 с.

54.О тенденциях развития религиозного туризма на современном этапе [Электронный ресурс] // LUMEN GENTIUM. – Режим доступа: http://lumen)gentium.sitecity.ru/ltext_.pht (дата обращения: 13.09.2016).

55.Об основах туристской деятельности в Российской Федерации ...

[Электронный ресурс]. – Режим доступа:

139

http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=129632. (дата обращения: 10.11.2016).

56.Об утверждении стратегии социально-экономического развития Белгородской области на период до 2025 года: постановление правительства Белгородской области: от 25 янв. 2010 года № 27 – пп. // Справочная правовая система «Консультант Плюс». Разд. «Законодательство». Информ. банк «Регион, вып. Белгородская область».

57.Официальный сайт органов местного самоуправления города Белгорода [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beladm.ru/news. (дата обращения: 11.11.2016).

58.Паломничество и религиозный туризм: многообразие интерпретаций [Текст]: сб. науч. ст. / М-во образования и науки Рос. Федерации, Владим. гос. ун-т им. А.Г. и Н.Г. Столетовых. – Владимир: Издво Владимирского гос. ун-та, 2011. – 209 с.

59. Пархоменко, И.Г. Земля Белгородская на карте России / И.Г. Пархоменко. − Белгород, 2010. − 436 с.

60.Пархоменко, И.Г. Белгородская губерния (социальноэкономический и историко-культурологический очерк) / И.Г. Пархоменко. – Белгород: Изд-во «БелГСХА», 2002. – 309 с.

61.Пендюрин Е.А. Экологический туризм: учебное пособие / Е.А. Пендюрин, О.Н. Гененко. – Белгород: ИП Остащенко А.А., 2012. – 82 с.

62.Пендюрин, Е.А. Оценка природно-ресурсного потенциала

Белгородской области для развития экологического туризма / Е.А. Пендюрин, В.В. Истомина, С.Н. Гламазда // Наука Искусство Культура.

–2013. – № 2. – С. 228-232.

63.Пендюрин, Е.А. Проектирования экскурсионно-познавательных туров выходного дня / Е.А. Пендюрин, И.В. Семченкова, Л.И. Себелева // Наука. Культура. Искусство: актуальные проблемы теории и практики: сборник докладов Всероссийской научно-практической конференции

140

(Белгород, 25-26 февраля 2016г.): в 4-х т. – Белгород: ИПК БГИИК. – Т. 3. – С. 268-271.

64.Поздняков, Э.Н. История Шебекинского края в XVIII-XIX веках

/Э.Н. Поздняков. − Белгород: Константа, 2013. − 56 с.

65.Польшина А.А. Популяризация исторических событй в контексте репрезентации трансграничных территорий / А.А. Польшина, Н.В. Волкова // Развитие индустрии туризма и гостеприимства в контексте трансграничного сотрудничества: материалы международной научно-практической конференции (г. Белгород, 26-28 марта 2014 г.) / отв. ред. О.К. Слинкова. – Белгород: ЭПИЦЕНТР, 2014. – С. 242-246.

66.Радченко, В.П. Концепция маркетинга сельских территорий: принципы, инструментарный аппарат / В.П. Радченко. – СПб.: Изд-во Политехнического ун-та, 2010. – 415 с.

67.Россинская, А.Н. Организация и проведение игры-квеста в детской библиотеке / А.Н. Россинская, А.А. Коптева, О.В. Косарева. – М., 2011. – 16 с.

68.Событийный туризм. – [Электронный источник]. – Режим доступа. – URL: http://sokolov33.ru/index.php/doki/18-vidy-turizma/80- sobytijnyj. (дата обращения: 12.11.2016).

69.Труды Академии туризма: сборник научных трудов [Текст] / под ред. Ю.В. Кузнецова, А.Т. Кирилова, Г.А. Карповой // Вып. 3, 4. – СПб., 2002.

– 340 с.

70.Тульчинский, Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский, С.В. Герасимов, Т.Е. Лохина. – М.: Лань, 2010.

– 192 с.

71.Тур в тему. – [Электронный ресурс]: 2009. – Режим доступа: http://nuance.com.ua/print/article/48. (дата обращения: 12.11.2016).

72.Федеральный закон от 27.12.2009 № 365 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» // Консультант Плюс. [Электронный

141

ресурс] – Электрон. текст дан. – Режим доступа: http://base.consultant.ru_181793 (дата обращения: 04.10.2016).

73. Фёдорова, Л.Г. Основы экскурсионной деятельности / Л.Г. Фёдорова; Томский индустриал. техникум. – Томск, 2014. – 24 с.; то же [Электронный ресурс]. – Электрон. текст дан. – Режим доступа: http://student.tomintech.ru/zaoch_Ekskursionnaya_deyatelnost.pdf (дата обращения: 01.10.2016).

74. Харьковская, Е.В Проблемы и тенденции развития археологического туризма в Белгородской области / Е.В. Харьковская, Е.В. Шварев // Альманах современной науки и образования. – 2014. –

№8 (86). – С. 170-172.

75.Харьковская, Е.В. Краеведческая квест-экскурсия как фактор популяризации культурных ценностей среди подростков / Е.В. Харьковская, И.А. Контаренко // Наука. Культура. Искусство: актуальные проблемы теории и практики: сборник докладов Всероссийской научно-практической конференции (Белгород, 25-26 февраля 2016г.): в 4-х т. Белгород: ИПК БГИИК. – Т. 3. – С. 271-274.

76. Христов, Т.Т Религиозный туризм учебное пособие / Т.Т. Христов. – М.: Академия, 2008.

77.Центр детского и юношеского туризма и экскурсий г. Белгорода [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://beltur.ucoz.ru/. (дата обращения: 12.11.2016).

78.Шаруненко, Ю.М. Рекреационный туризм / Ю.М. Шаруненко. − М.: Академия безопасности и выживания, 2014. − 256 с.

79.Якунин, В.Н. Развитие религиозного туризма как составляющей части историко-культурного наследия на современном этапе / В.Н. Якунин // Вестн. Саратовского гос. техн. ун-та. – 2011. – № 4 (60), вып. 2. – С. 280-286.

142

Сведения об авторах-составителях

Харьковская Елена Викторовна, доцент кафедры социальнокультурной деятельности и этнотуризма, кандидат педагогических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Пендюрин Евгений Александрович, доцент, профессор кафедры социально-культурной деятельности и этнотуризма, кандидат сельскохозяйственных наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Белецкая Елена Александровна, доцент, доцент кафедры социальнокультурной деятельности и этнотуризма, кандидат психологических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Мирошниченко Елена Васильевна, доцент кафедры социальнокультурной деятельности и этнотуризма, кандидат педагогических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Посохова Наталья Викторовна, доцент, доцент кафедры социальнокультурной деятельности и этнотуризма, кандидат социологических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Ефремова Нина Владимировна, доцент, профессор кафедры социальнокультурной деятельности и этнотуризма, кандидат педагогических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

Штанько Елена Сергеевна, доцент кафедры социально-культурной деятельности и этнотуризма, кандидат педагогических наук, ГБОУ ВО «Белгородский государственный институт искусств и культуры».

143

Научное издание

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИЗМА

НА БЕЛГОРОДЧИНЕ

Коллективная монография

Подписано в печать 19.06.2017. Гарнитура Times New Roman Формат 60×84/16. Усл. п. л. 8,37. Тираж 100 экз. Заказ № 6 Оригинал-макет подготовлен и тиражирован в ИПК Белгородского государственного института искусств и культуры 308033, г. Белгород, Королева, 7

144