из электронной библиотеки / 645175183424726.pdf

21

передвижение, проживание, питание, развлечения и т.д. в соответствии с их заявками на предоставление конкретных форм туризма.

Таким образом, дестинация с комплексом инфраструктурных,

реакционных, промышленных и других ресурсов является предпочтительной зоной развития индустрии туризма как на уровне отдельных муниципалитетов, и федеральных регионов и страны в целом.

Термин «курорт» широко используется в литературе по туризму. Мы должны обратить внимание на взаимосвязь между терминами «курорт» и «дестинация». Иногда эти термины используются как синонимы.

Курорт – это район, характеризуется уникальными природными лечебными и рекреационными ресурсами, развитой инфраструктурой и материальной базой туристских ресурсов, что является существенным территориальным отделом туристического рынка [22].

Условием принципиального значение для развития и создания курорта является наличие благоприятных природных условий – ландшафта, воздуха,

воды, их комбинации, например наличие определенного набора лечебно-

рекреационных ресурсов. При этом также принимается во внимание региональных достопримечательностей и их степень сохранности,

возможность создания сети бизнес-центров, чтобы сосредоточиться на деловых и культурных мероприятиях, уровень развития транспорта и коммуникационной сет территории, характер поселения в регионе,

особенности размещения мест проживания туристов относительно всех вышеперечисленных мест их привлечения.

Основная цель курорта – это организация отдыха и оздоровления определенного контингента людей в определенный период времени, с учетом имеющихся технологий и экономических возможностей. Таким образом, для некоторых областей, термины «курорт» и «дестинация» являются синонимами, например, это относится к Сочи (Россия).

Дестинация (место назначения) привлекает путешественников,

поскольку имеет такие характерные особенности, которые не находятся в

22

местах их проживания. По мнению В.С. Боголюбова, «каждая дестинация характеризуется своими особенностями, но могут быть обнаружены и общие черты» [4].

Дестинация представляет собой сочетание следующих компонентов:

достопримечательность (естественное или искусственное богатство, то есть то, что мотивирует туристов путешествовать); удобства (проживание,

питание, развлечения, а также розничной торговли и других услуг, таких как банки, обменные пункты, парикмахерские, медицинские учреждения, то есть все то, что не только обеспечивает приют и пищу, но и создает общее ощущение теплого приема туристов в данной дестинации); доступность

(расстояние дестинации на рынке туризма делает их уязвимыми к падению спроса, как и в аналогичном дестинация может быть достигнута только путем длительных поездок). Таким образом, развитие и поддержание эффективных отношений с рынком туризма имеет важное значение для успеха дестинации. Но для туристов, важно не только физическая доступность дестинации, то есть, внешние транспортные связи с ней, но и наличие внутренних развитых транспортных соединений. Другими словами,

для них важны услуги, такие как аренда автомобиля, обеспечивают местный транспорт для экскурсий по городу и трансферы к местам проживания в дестинации. Вспомогательные услуги, которые предоставляют такие услуги,

как реклама дестанации, координации и управления развитием, предоставляя общественности и организациям к соответствующей информации и услуг для бронирования, обеспечению оборудованием, которая обеспечивает дестинации управляющим персоналом [6].

Таким образом, для развития туристической дестинации, важно понимать, что впечатления туриста от пребывания в этой области является сложным и зависит не только от бизнеса в индустрии туризма: ресторанов,

гостиниц, музеев, транспорта, но и от качества коммунальных служб,

правоохранительных органов и здравоохранения. Различные секторы,

23

предприятия и организации которые являются взаимозависимыми в одной

цепочке создания ценностей в туризме.

Внынешнее время самой обсуждаемой научной проблемой за рубежом

ив России является определения того, что такое регион, и как это понятие может быть концептуализировано. После анализа большого количества литературы, мы с уверенностью можем сказать, что не существует универсального определения региона. Существует также мнение, что его невозможно дать в принципе. Таким образом, по нашему мнению, понятие

«регион» – одно из самых сложных понятий в современной науке. Чтобы проиллюстрировать концептуальные трудности, необходимо привести основные трактовки региона в литературе, например, понятие «регион» имеет много различных определений.

Термин «регион» обычно ассоциируется с понятием «территории» понимается как своего рода ограниченное пространство. Ученые Маршалов А. и Новоселов А. «…регион является не только подсистемой социально-

экономического сектора страны, но и относительно независимым его части от полного производственного цикла, конкретные формы правления фаз и особенностей социального потока и экономических процессов» [27].

Регион в России – это часть территории России Федерации, которая имеет общность природных, социальных, экономических, этнических,

культурных и других условий. Регион может совпадать с границами территории субъекта Российской Федерации или объединить территории различных субъектов Российской Федерации.

Регион – общий термин, используемый в российском законодательстве РФ о создании национально-территориальных (республика, автономная область, автономный округ) и административно-территориальных (область,

край) единиц [26].

Более всего в отечественной юридической литературе термин «регион» используется для обозначения всех неодинаковых частей территории России Федерации, или (редко) в характеристике краев, областей, городов

24

федерального значения. Для определения отдельных частей российского пространства законодательство оперирует и другой терминологией – районы,

бассейны, зоны, округа и т.п.

Регион – это не только область, но и люди живущей в ней, не только количество административных единиц, которыми являются область и край,

это всевозможные и соответствующие уровни административных подразделений, предоставляющие этой общественному организму необходимые для нормального существования и функционирования уровней достаточности [36].

Регион (от лат. regio, род.п. regionis – область), является то же, что и район (в первом значении), а территория (акватория) часто бывает очень большой по своим размерам, не обязательно должна являться таксономической единицей в какой-либо территориальной системы разделением (например, регион Сибири). Естественный, имеющий значительные размеры территории, который имеет некоторой общностью природных условий.

Регион – большая область, группа соседних стран или территорий,

регионов, объединенных некоторыми общими характеристиками.

Регион – (от лат. regio – область):

это область, территория, район, часть страны, характеризуется рядом экономико-географических и исторических условий и национального состава населения;

группа соседних стран, которая является экономическими и географическими районами, с общими характеристиками, которые отличают эту область от других областей;

субъект Федерации.

Регионы, в которых базируется экономика на использовании природных ресурсов, могут быть отнесены к ресурсному типу. В этих регионах, проблема эффективного использования ресурсов стоит особенно остро. Каждый регион России имеет свои природные ресурсы, в том числе их

25

местоположение, национальные и исторические особенности, структура хозяйства, уровень экономического развития и специализацию. Он занимает должное ему место в хозяйственном секторе страны, находясь в то же время на одном экономическом пространстве с другими регионами [36].

Основные характеристики видов ресурсов в регионе являются:

наличие широкого спектра природных (энергетических и сырьевых) ресурсов и их высокой концентрации на единицу площади;

позиция важных крупных месторождений полезных ископаемых,

имеющее важное значение в экономике страны и мира;

большой процент в экономике сырьевых отраслей, отраслями и специализации являются «ресурсные отрасли»;

минерально-сырьевые ресурсы являются основой социально-

экономического развития;

мало или нет производства с полным циклом переработки сырья;

ориентированность на вывоз продуктов поверхностной степени переработки в другие районы страны, так и за рубеж;

зависимость от экспортных условий;

не достаточно развита промышленность товаров народного потребления;

низкая плотность населения;

острые экологические проблемы.

Ресурсный потенциал территории, и его отдельной составляющие,

существуют объективно, и не зависит от производителей и потребителей,

таких как природные явления, которые вызывают интерес туристов и формирует основу туристской мотивации – северное сияние, солнце полночь,

горы, море, пейзаж [36].

На этой основе, а также понятия региона можно дать представление о типе ресурса в регионе. Регион ресурсного типа – это социально-

географическая и экономическая целостность, имеющая общность природных, социальных, экономических, этнических и культурных условий,

26

которая характеризуется относительно невысокоразвитой структурой хозяйственного комплекса практически без производства полного цикла обработки сырья с преобладанием вывоза сырья и полуфабрикатов,

небольшой концентрации населения и содержит большие запасы природных ресурсов [36].

C позиции маркетингового определения, все определения сложных понятий, таких как «маркетинг» можно разделить на две основные группы:

классическое (ограниченное);

современное (обобщенное).

В классическом понимании маркетинг – это торговля, которая контролирует движение потребительских товаров и услуг между производителем и потребителем, или социальный процесс, с помощью которого прогнозируется, расширяется в целях удовлетворения спроса на товары и услуги за счет развития, продвижения и реализации. Концепция маркетинга – ориентирована на потребителя, интегрированная целевая философия роста компании, организации, территории или человека.

Маркетинг региона – это деятельность, осуществляемая в интересах регионального развития, в конечном итоге создается, меняется или поддерживается по отношению к региону со стороны опорных рынков и широкого круга потребителей. Маркетинг региона базируется на основе активного использования материально-технических, трудовых, природных ресурсов, а так же варианты осуществления их реализации и воспроизводства. Территориальный (региональный маркетинг) – это маркетинг товаров, услуг, туристической зоны, с тем чтобы содействовать их на продвижение, как за пределами территории, так изнутри. Маркетинг региона является неотъемлемой частью региональной экономической политики [27].

Основными стратегическими направления регионального маркетинга являются:

27

создание и сохранение социально-экономического пространства в регионе, объективных и субъективных условий для конкуренции:

в повышение конкурентоспособности продукции, услуг и предприятий-производителей;

диверсификация существующих и новых предприятий,

ориентированных на производство товаров и услуг, основанных на передовых технологиях;

формирование социально-привлекательного имиджа, как на макро,

так и микроуровне [37, с. 421-423].

Согласно маркетинга туристических территорий понимается как деятельность, осуществляемых для создания и продвижения туризма в регионе и территориального туристского продукта на внутренние и внешние рынки. Он сосредоточен на целевые группы потребителей товаров и услуг территории [27].

Целью регионального движения является повышение благосостояния и условия качества жизни населения. Достижение этой цели требует систематического изучения и общей системы территориальных тенденций развития для принятия рациональных решений в целях создания и поддержания престижа территории в целом, в дополнение к сосредоточению на ней ресурсов и возможностей для роста реализации и воспроизводства.

Ввиду выше сказанного, следует что, региональные маркетинговые цели должны быть полными и работать на будущее, но в то же время, они должны быть реалистичными, достижимыми и понятной для местного сообщества. Для того, чтобы понять и разделяет большинство предприятий и местного населения, как правило, не нужно выходить за рамки активной жизни одного поколения, в противном случае все усилия по созданию и реализации региональной стратегии развития будут напрасными.

28

ГЛАВА 2. РАЗВИТИЕ ВНУТРЕННИХ ТУРИСТСКИХ РЕСУРСОВ НА ПРИМЕРЕ РАЗРАБОТКИ ПАЛОМНИЧЕСКОГО ТУРА НА СОЛОВЕЦКИЙ АРХИПЕЛАГ

2.1 Особенности разработки паломнических туров

Паломнические туры как направление туризма, относительно новое явление в туристической сфере. Хотя такие путешествия люди начали совершать еще в древности, поскольку в большинстве мировых религий существует традиция паломничества.

Сегодняшние причины паломничества разные, начиная от обычного любопытства и заканчивая поездками в святыни своей веры. Многие устремляются, чтобы укрепить веру. Есть и такие, что хотят излечиться от болезней и посещают буквально все святые места планеты. Ведь это порой единственный шанс, чтобы обрести здоровье. Столетия назад люди ехали также поклониться святыням, время проходит, а количество странствующих из причин веры не уменьшилось, а даже увеличилось. Теперь есть возможность посетить святые места без особых трудностей.

Выбор паломнический туров поражает разнообразием. Россия,

известна монастырями на Валааме и Соловках, Троице-Сергиевой лаврой,

Дивеево и др. Они известны в мировом религиозном масштабе. Иногда малые церквушки в деревнях имеют большую святую силу, и верующие знают их и едут за тысячи километров к этому место, хотя население деревни бывает не более сотни людей. А это все обуславливает религиозное паломничество, как вид туризма. Многие паломники верят, что молитва более действенна в определенных местностях, которые каким-либо образом связаны с их религией. Современные паломники пользуются услугами туристических компаний, которые специально занимаются этим направлением [14].

Целью паломнического тура может быть посещение места, связанного с историческим событием или знаменитой исторической личностью,

29

святыми. В некоторых случаях целью могут быть природные объекты, такие как озера, родники, пещеры, реки. Все это обычно связано с историческими или святыми событиями, личностями или легендами, которые оказывают решающее влияние на характер паломнического тура.

Паломнические туры очень познавательный и полезный вид туризма, с

большой долей просветительно-познавательной составляющей. Во время паломнических поездок у туристов появляется прекрасная возможность узнать об истории, традиция, легендах древних монастырей и храмов,

поближе познакомиться с духовными традициями какой-либо религии. В

монастырях и храмах все паломники во время паломнического тура могут участвовать в религиозных обрядах, получить благословение или пообщаться с монахами и священниками [14].

Паломничество является прекрасным образовательным инструментом.

На Руси так сложилось, что монастыри и храмы на протяжении долгих веков являлись центрами культуры и знаний. В монастырях зародилось множество прикладных народных промыслов, собраны библиотеки, кроме того, многие из монастырей и храмов имеют архитектурные достопримечательности.

В целом, такие туры будут интересны как верующим людям, так и всем, кто интересуется историей нашей страны или религией.

Религиозный туризм подразумевает знакомство с историей святых мест, жизнью и бытом святых, а также с церковным искусством.

Религиозный туризм является составной частью современной туристской индустрии. Так же он считается самым древним видом туризма.

Паломничество распространено практически среди последователей всех известных и современных религий. Организацией паломничества заняты религиозные организации и туристические фирмы, среди которых есть и такие, которые специально занимаются именно паломническим туризмом

[14, с. 23].

Паломнический туризм – это разновидность религиозного туризма,

совершаемого верующими людьми разных конфессий по святым местам.

30

Главным элементом паломнического туризма являются экскурсии. Понятие паломнического туризма – поездок верующих к религиозным святыням -

отрицается очень многими из тех, кто занимается его организацией: для них

«паломничество» и «туризм» понятия различные, иногда даже взаимоисключающие. Паломничество отличается от туризма, прежде всего,

особым настроем путешественников и целями поездки, хоть «технические» детали во многом и совпадают [2; 48].

Существенное влияние на туристские потоки оказывает религиозная мотивация. Туристом, путешествующим с религиозными целями, является человек, выезжающий за пределы обычной среды, на срок не более года для посещения святых мест и центров религий. С материальной точки зрения каждый турист нуждается в транспорте, гостинице, питании, покупках сувениров. Соборы и духовные центры - религиозные туристские объекты,

которые пользуются все более и более возрастающим спросом. Религиозные объекты туристы могут посещать и во время комбинированных туров, в

которых экскурсионная составляющая является лишь частью программы.

Для паломников экскурсия имеет вторичное значение по отношению к определенным культовым действиям [13; 27]

Паломничество – поклонение святым местам. Главное в паломничестве

– богослужение, молитва и поклонение святыням. Экскурсия может быть частью паломничества, но не первостепенной целью. Пилигримы (pilgrims) -

обобщенное наименование странников или путешественников,

путешествующих в целях паломничества, паломников.

Характерны два понимания феномена паломничества – узкое и широкое. Согласно узкому пониманию, паломничество – это путешествие,

которое совершается для того, чтобы поклониться религиозным святыням. В

широком смысле паломничество – это путешествие, которое имеет несомненную духовную наполненность и совершается с целью поклонения Богу – Творцу всего сущего. В данной работе мы придерживаемся широкого понимания феномена паломничества. Соответственно, можно выделить и два