из электронной библиотеки / 157225941540673.pdf
.pdf11
Сельский
туризм
Гастрономический |
Этнографический |
|
Экологический |
Спортивный |
Событийный |
Рис. 1. Структура взаимосвязей сельского туризма с другими видами туризма
Основные цели сельского туризма – отдых, ознакомления туристов с природным потенциалом, национальными и культурными традициями сельских территорий.
В сельском туризме можно выделить следующие направления:
Агротуризм – возможность окунуться в сельскую жизнь, создание экологически чистых продуктов, ведение натурального хозяйства, участие в сельскохозяйственных работах.
Экологический туризм – экологические тропы.
Этнографический туризм – народные промыслы, народная традиционная культура, фольклор.
Спортивно - оздоровительный туризм [62, c. 57].
В зарубежном сельском туризме практикуется также своеобразный обмен между туристом и землевладельцем, когда турист взамен на бесплатное проживание и питание часть дня участвует в сельскохозяйственных работах.
Сельский туризм «стоит на трех китах»:
–жилье для размещения туристов;
–организация питания;
–обеспечение досуга для туристов.
12
Важным условием для организации сельского тура является развитие средств размещения, что подразумевает наличие в сельской местности свободного жилого фонда: домов, усадеб, коттеджей, изначально не создававшихся как гостиницы, но пригодных для переоборудования их в средства размещения туристов, либо строительство специальных объектов – средств размещения туристов «национальные деревни», «культурные центры», выполняющих функцию сельских гостиниц (Рис. 2).
Система услуг сельского туризма
Система основных услуг |
|
Система дополнительных |
|
|
|
Система проживания:
гостевые дома и комнаты на фермах и сельских усадьбах;
сельские гостиницы;
исторические здания (монастыри, замки)
Система питания:
питания в системе «Bed&Brekfast»;сельские кафе и столовые;
питание национальной кухней,организованное владельцем
усадьбы;самостоятельное питание
Система транспорта:
наземный автомобильный (автобусы, личный транспорт туристов и владельцев усадеб);
водный: теплоходы, катера, лодки
Система экскурсионных услуг:
обзорная экскурсии по местным достопримечательностям;
экологические экскурсии;тематические экскурсии;прогулочные экскурсии
Система отдыха и оздоровления:
спортивные площадки;пляжи;национальные парки, сады, леса
Инфраструктура система развлечений:
дискотеки и кинозалы;сельские библиотеки;места сбора, грибов, ягод;заповедники, заказники;клубы по интересам
Рис. 2. Система услуг сельского туризма
13
Организация питания – неотъемлемая часть в организации сельского туризма. Хозяйства гостевых домов имеют преимущество перед обычными гостиницами, поскольку гостевые дома обслуживают ограниченное количество гостей. При этом можно учесть вкусы и желания каждого гостя в отдельности.
Кроме проживания и питания, прием в сельской усадьбе предполагает оказание дополнительных услуг: отдых, оздоровление, организация развлечений, экскурсионное обслуживание.
Важно отметить, что отдых в сельской местности – это не курорт, где множество туристов. Здесь успокаивающая и расслабляющая обстановка,
которая подкреплена эмоциональным воздействием на туриста окружающей местности: горы, леса, реки, озёра, моря.
В первую очередь от сельского туризма ожидают спокойствия и размеренности, чистого воздуха, тишины и натуральных продуктов,
комфортных условий проживания, домашней атмосферы, приемлемых цен,
ощущения близости с природой, получения новых впечатлений, возможности развлечения для детей и проведения досуга для взрослых.
Сельский туризм произвёл и социальные перемены в жизни села.
Взаимоотношения между принимающей стороной и туристами развиваются,
обычно по следующему сценарию: прибыл как турист, а уехал как друг.
Каждого потенциального туриста в сельском туризме принято называть
«гостем».
Субъектами сельского туризма являются:
–владельцы сельских жилых домов и других строений,
предоставляющие услуги и проживание, прошедшие сертификацию, а также размещающие информацию о предоставляемых услугах в специальных изданиях и каталогах;
– турист, проживающий в сельской местности и удовлетворяющий свои потребности в отдыхе, укреплении здоровья, впечатлениях, вступивший в экономические отношения с сельским хозяином и другими субъектами
14
туристской деятельности [62, c. 77]. Целевой группой сельских туров могут
быть:
1.Семьи с детьми;
2.Пожилые люди;
3.Пожилые люди с внуками;
4.Компании молодых людей;
5.Люди, любящие спорт (при наличии соответствующих услуг для занятий спортом, такие как верховая езда, рыбалка) [61, c. 12].
Сельский туризм как и другой вид туризма имеет ряд положительных
и отрицательных сторон [58, c. 111] (см. табл.1).
|
|
|
|
Таблица 1 |
Положительные и отрицательные стороны сельского туризма |
||||
|
|
|||
Положительные стороны сельского |
Отрицательные стороны сельского |
|||
туризма |
|
туризма |
|
|
Сокращение уровня безработицы |
Отсутствие |
общепринятой |
национальной |
|
|
концепции по развитию сельского туризма |
|||
|
|
|
|
|
Стимулирование создания новых рабочих |
Отсутствие |
четко |
сформулированной |
|
мест |
государственной политики |
по сельскому |
||
|
туризму |
|
|
|
|
|
|
|
|
Рост доходов и повышение жизненного |
Отсутствие |
специального |
федерального |
|
уровня сельских жителей |
законодательства, |
|
регулирующего |
|
|
деятельность в области сельского туризма в |
|||
|
РФ |
|
|
|
Улучшение благоустройства усадеб и сел |
Отсутствие квалифицированных кадров; |
|||
|
|
|||
Развитие малого предпринимательства на |
Отсутствие знаний и опыта работы в |
|||
селе |
области обслуживания зарубежных и |
|||
|
отечественных туристов |
|
|
|
Расширение ассортимента продукции |
Незнание собственных рекреационных |
|||
приусадебного хозяйства |
ресурсов. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Стимулирование охраны местных |
|
|
|
|
достопримечательностей |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сохранение местных обычаев, фольклора, |
|
|
|
|
народных промыслов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пополнение местных бюджетов |
|
|
|
|
посредством дополнительных поступлений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Повышение культурно-познавательного |
|
|
|
|
уровня сельского населения. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15
Все объекты сельского туризма в России классифицируют следующим
образом:
1)Гостевые домики, с небольшим хозяйством, располагающиеся в экологически благоприятных районах, с домашней едой и развлечениями.
2)Агроусадьбы построенные по образцу западных ферм, которые имеют всю необходимую инфраструктуру.
3)Отечественные фермеры, приглашающие туристов окунуться в атмосферу сельской жизни и фермерского хозяйства. К сожалению, не у многих есть физические и материальные возможности позволить отдельные гостевые дома для посетителей [19].
Также сельский туризм имеет ряд преимуществ по сравнению с
отдыхом на туристских базах (см. табл. 2).
Таблица 2
Сравнительная характеристика отдыха в сельском туризме и отдыхом на туристических базах
Сельский туризм |
Отдых на турбазе |
|
|
Возможность временно сменить образ |
База отдыха – это, как правило, просто часть |
жизни с городского на деревенский |
города в лесу, со всей присущей ему культурой, |
|
которая не всегда дает возможность |
|
переключиться на другой ритм и по-настоящему |
|
расслабиться |
|
|
Приветливые хозяева |
Обслуживающий персонал; |
|
|
Крепкие крестьянские дома со |
Корпуса. Возможно – отдельные домики и |
специально приготовленными |
коттеджи гостиничного типа |
комнатами и удобствами для гостей |
|
|
|
Добротная, необыкновенно вкусная |
Еда из столовой и магазина; |
еда от матушки – природы. Мед, |
|
молоко, сметана, мясо – все домашнее |
|
и высочайшего качества |
|
|
|
Индивидуальный гид, |
Инструкторы, работающие с группами. Работа, |
индивидуальные пешие, верховые, |
как правило, заключается в том, чтобы прогнать |
автомобильные и водные прогулки и |
как можно большее количество людей по |
путешествия. |
стандартной программе. |
|
|
16
Несмотря на то, что в России работа по развитию сельского туризма еще только начинается, уже сегодня можно говорить о наличии позитивного опыта в этой сфере: в стране уже реализуются десятки проектов по сельскому (зелёному) туризму, таких как: «Дорога к дому» (Ленинградская область), «Зеленый дом» (Горный Алтай), так называемая сеть «B&B» (Прибайкалье), имеется опыт организации агротуристских предприятий по таким моделям, как «пансион», «тур с проживанием в кочевом традиционном жилище», «национальная деревня», «сельская гостиница», «гостевой дом» и
другие.
Лидерами по организации сельского туризма в России являются Владимирская, Вологодская, Ивановская, Новгородская, Архангельская,
Ленинградская, Псковская, Самарская, Тверская, Тульская, Ярославская и Пензенская области, республики Карелия и Чувашская, Подмосковье и окрестности Санкт-Петербурга.
По некоторым оценкам, сельский туризм охватывает уже более10%
туристского рынка, а темпы роста превышают соответствующие темпы во всей индустрии туризма [25].
Ещё несколько лет назад никто в России и не знал о таком направлении отдыха, как сельский туризм, которое в наши дни пользуется огромной популярностью и активно развивается. Число приверженцев сельского туризма растёт день ото дня по всей планете. Эксперты прогнозируют, что развитие сельского туризма в России позволит не только поддержать крестьянство и повысить благосостояние жителей деревень, но и будет способствовать развитию инфраструктуры на селе – улучшит состояние дорог, решит ряд проблем с транспортом, водоснабжением,
торговлей. Изюминкой отечественного сельского туризма может стать русская баня. Наиболее привлекательные для отдыха времена года – лето и зима, осенью и весной же практически «мертвый сезон». Самыми популярными стали туры сроком на 5-10 дней, а также короткий отдых на выходные – «тур выходного дня».
17
Таким образом, сельский туризм является перспективным направлением. При создании необходимых условий и развитии инфраструктуры сельского туризма у России есть все шансы для того, чтобы в будущем наша страна стала одним из мировых лидеров сельского туризма.
1.2 Состояние развития сельского туризма на региональном
уровне
На сегодняшний день в большинстве регионов России выездной туризм преобладает над внутренним, то есть региональным и межрегиональным.
В настоящее время в профессиональном лексиконе существует термин
«региональный туризм», который сопоставляется с четко обозначенной территорией – субъектом федерации. Понятие «региональный туризм» содержит два тесно связанных между собой аспекта: географический и социально-экономический. Первый отражает пространственное распределение рекреационных ресурсов, объем потребностей местного населения и степень удовлетворения их в конкретном районе. Второй показывает уровень рекреационной освоенности территории, обусловивший место данного региона на отечественном и мировом туристских рынках, и
социально-экономические условия, способные стимулировать или сдерживать развитие туризма [31].
Повышенный интерес к региональному туризму в настоящее время вполне закономерен. Реформы начала девяностых сопровождались широкой
«суверенизацией» субъектов федерации. Резко повысилась роль границ территориальных ячеек, утвердилась региональная экономика и политика.
Развитие регионального туризма сдерживается целым рядом отрицательных факторов, к которым относятся:
–бедность ассортимента предлагаемых услуг;
–стереотипное восприятие России как страны неблагоприятной для туризма;
–недостаточное развитие туристской инфраструктуры;
18
–отсутствие условий для инвестиций;
–слабая реклама туристских регионов [21, c 39].
Сельский туризм нельзя считать чем-то оторванным от экономики.
Государство должно поддерживать и поощрять развитие регионального туризма страны, обеспечивать финансирование и стимулировать развитие новых направлений на законодательном уровне.
Для работы с туристами во всех сферах туриндустрии (размещение,
перевозки, питание, экскурсии, изготовление сувенирной продукции)
необходимо привлекать местное население. Тем самым туризм может реально способствовать росту экономики в данном регионе. Но туризм способен не только дать возможность поддерживать и развивать местную экономику, но и решать социокультурные проблемы. И в настоящее время развитие туристской индустрии находит понимание у населения многих регионов России.
Для оценки и формирования спроса на сельский туризм различают три основных категории сельского туризма по региону проведения:
– внутренний сельский туризм – деятельность, связанная с осуществлением туризма жителями данной страны на её территории;
– международный сельский туризм – деятельность, связанная с осуществлением туризма жителями одной страны на территории другой страны:
а) выездной сельский туризм – путешествия в пределах страны лиц, не проживающих постоянно в данной стране;
б) въездной сельский туризм – деятельность и предоставление туристических услуг на территории страны иностранным туристам.
Причины въездного сельского туризма – уровень цен, сравнительно более низкий, чем принято в странах с более развитой сферой туризма.
Национальный сельский туризм – совокупность деятельности в сфере внутреннего и выездного сельского туризма, то есть обслуживание туристов из числа жителей своей страны [52, c. 100].
19
Успешное развитие туризма во многих регионах, имеющих
необходимый туристский потенциал, определяется следующими
показателями:
–заинтересованность всех участников, прежде всего турфирм в разработке совместной концепции развития туризма в регионе, и
координация процесса со стороны местных властей;
–ориентированность туристского предложения на жителей близлежащих городов, на туристов, приезжающих на один день или для проведения короткого отпуска;
–проведения рекламной кампании туристских ресурсов региона
[28, c. 51].
Весь комплекс мероприятий, направленных на создание в регионе туристского предложения должен быть прописан в краткосрочной и долгосрочной концепциях развития туризма. Разработка концепции развития регионального туризма должна быть сконцентрирована на трех главных направлениях:
1.Разграничение функций и определение ролей участвующих сторон
впроцессе согласованной работы по развитию туристкой инфраструктуры в регионе.
2.Разработка проектов по улучшению инфраструктуры и туристского предложения в регионе.
3.Проведение маркетинговых исследований и создание рекламного продукта с целью продвижения туристского потенциала региона. Существует три наиболее эффективных вида рекламы туристского потенциала:
– рекламный справочник или каталог, который содержит обширную информацию по комплексному туристскому предложению в регионе;
– обзорный проспект, который должен содержать информацию,
вызывающую интерес к региону. Это может быть цветной буклет,
содержащий карту-схему и фотографии, краткое описание важнейших достопримечательностей, а также координаты гостиниц и турфирм;
20
– реклама в Интернете – соответствующим образом переработанный информационный справочник, чтобы стала возможным его презентация в Интернете [9].
Решающим фактором для комплексного развития туризма на конкретной территории является готовность всех заинтересованных сторон объединить и скоординировать свои усилия, направленные на создание развитой инфраструктуры в регионе.
Сельский туризм следует рассматривать как перспективное направление туризма для российской провинции в целом. Однако для развития сельского туризма недостаточно одного желания фермеров принимать гостей на своей усадьбе. Желающие поехать на отдых в сельскую местность появятся, если для них будут созданы соответствующие условия
[22, c. 24]. Чтобы создать эти условия необходимо, чтобы результативно функционировал целый сервисный комплекс подотраслей (Рис. 3).
Предприятия
Питания
Транспорта
Торговли
Связи
Здравоохранения
Рис. 3. Сервисный комплекс
Белгородская область, как и вся Россия, обладает значительным туристским потенциалом. Привлекательность региона для посещения