из электронной библиотеки / 251524178311229.pdf

видов искусства (театральный, вокальный, хореографический,

киноискусства, смешанный – современного искусства;

фестиваль продукции (мороженого, шоколада и пр.);

фестиваль увлечений (бабочек, воздушных шаров);

профессиональные фестивали.

6.По географии участников:

локальные (районные, городские, областные);

всероссийские;

международные.

7.По достижениям участников:

объединение победителей и призеров менее значимых акций

(меньших по локализации);

победителей и призеров разных лет, разных направлений деятельности».

Как видим, современные фестивали многообразны. И, тем не менее, у

них у всех есть общие характеристики, которые их объединяют. Одной из таких характеристик фестиваля является его праздничная атмосфера.

Фестиваль – это разновидность праздника, и он должен выполнять все его функции. Основными функциями фестиваля являются рекреационная

(релаксации от груза будничных забот и тревог), компенсаторная (обретения свободы), гносеологическая (приобретение социально полезного знания),

коммуникативная (духовного объединения, примирения, сплочения людей,

возобновления общественных связей), ценностно-ориентационная нравственного очищения, коллективного самовыражения, эстетического образования.

Одной из важнейших характеристик фестиваля является его статус в культурной жизни (международный, национальный, региональный). Различия между фестивалями с точки зрения этой характеристики, на первый взгляд,

могут носить достаточно условный характер, поскольку в любом из этих

11

фестивалей может принимать участие интернациональный состав исполнителей.

Отличаются фестивали и по уровню престижа фестиваля в сознании публики, профессиональных исполнителей и их менеджеров, его значения в системе приоритетов международного театрального и концертного рынка,

источниках субсидирования его деятельности и финансовых возможностях оплачивать участие известных исполнителей.

Подавляющее большинство фестивалей в европейских странах существует на постоянной основе. Их деятельность финансируется за счет субсидий правительства, органов местного самоуправления, корпоративных спонсоров и меценатов. В отдельных случаях субсидии на проведение крупных культурных акций общеевропейского значения выделяют уже упоминавшийся Совет Европы и Европейское экономическое сообщество. Без таких субсидий фестивальная деятельность осуществлялась бы в значительно более скромных масштабах, так как на условиях самоокупаемости она практически не представляется возможной.

Большинство фестивалей в своей маркетинговой политике ориентируется, прежде всего, на зрителей и слушателей – представителей среднего класса, благодаря которым и заполняются зрительные залы.

Каждый фестиваль имеет художественную концепцию. Как отмечает Б. Периль, «художественная концепция фестиваля представляет собой не сумму неких абстрактных эстетических, социальных, экономических установок, а

модель устойчивой, систематически направленной практической репертуарной политики и ориентации на определенные категории зрителей и слушателей,

которые определяют статус данного фестиваля в ряду других. Художественная концепция формируется с учетом всех многообразных пространственно-

временных характеристик фестиваля, традиций и уже существующих форм и направлений художественной жизни» (48).

12

Художественная концепция реализуется в различной направленности фестиваля: видовой, жанровой и тематической. Примерами видовой направленности в области исполнительских искусств можно назвать музыкальные, театральные и многопрофильные фестивали. Первые две группы включают все историческое многообразие музыкальных и театральных жанров

иформ, хотя внутри группы возможна более узкая специализация.

Вкачестве примеров моножанровых фестивалей можно привести ежегодную серию квартетных концертов в немецком городе Эрлангене и многочисленные оперные фестивали, среди которых есть такие всемирноизвестные, как Байрейтский, Венский и Афинский.

Существует большое число моножанровых театральных фестивалей. Так,

Международная ассоциация детских театров ежегодно в разных странах проводит свой фестиваль драматического искусства. Аналогичный фестиваль один раз в четыре года проводит Международная ассоциация театров марионеток. В апреле 1997 года в Санкт-Петербурге был проведен международный фестиваль моноспектаклей «Монокль» с участием исполнителей из России, стран Балтии, Германии и Скандинавских стран.

К единовременным культурным акциям относятся ежегодные фестивальные программы «Культурная столица Европы». Принимают участие в этих программах города, находящиеся на территории стран, входящих в Совет Европы, комитет, по культуре которого ежегодно выделяет на их проведение грант в размере порядка 280 млн. долларов США. Если фестиваль проводится в стране, входящей в состав Европейского экономического сообщества, то фестивальная дирекция получает дополнительные субсидии и от этой международной политической и экономической организации.

Практика фестивалей искусств – единовременных акций сохранилась как часть более крупных общественно-политических программ, например, дней культуры породненных городов. Подобного рода мероприятия проводятся исключительно на некоммерческой основе. Исполнительские коллективы и

13

отдельные солисты принимают участие в них либо безвозмездно, либо на условиях незначительного гонорара, а основная часть организационных расходов оплачивается из средств региональных и местных бюджетов. Для проведения фестивалей единовременных акций нет необходимости создавать постоянно действующую дирекцию. Как правило, в таких случаях учреждается общественный совет из представителей местной администрации, органов управления культуры, местных политиков, деятелей искусств и т.д., а

исполнительные функции на ограниченный период времени передаются одной из организаций, принимающей непосредственное участие в данном проекте.

Практика фестивалей – единовременных акций в течение многих лет широко использовалась в культурной жизни нашей страны. Традиционными были дни культуры союзных и автономных республик, проводившиеся в Москве, Ленинграде и других городах. Наряду с большими многожанровыми фестивалями при содействии органов управления культурой и творческих союзов проводились многочисленные театральные фестивали, фестивали классической и народной музыки и танца, они в немалой степени способствовали поддержанию культурного пространства страны и создавали условия для плодотворного профессионального общения работников творческих организаций

Тематическая направленность является гибким инструментом репертуарной политики каждого фестиваля. Она может сохраняться как стратегическая ориентация его деятельности. Так, небольшое число известных детских фестивалей сохраняет свою жанровую направленность на протяжении многих лет. К категории тематических можно отнести и Шекспировский театральный фестиваль, в рамках которого ведущие драматические театры мира представляют на родине великого драматурга свою интерпретацию его произведений. Шекспировский фестиваль еще в 1947 году открыл такого выдающегося режиссера, как Питер Брук, который впоследствии в течение двенадцати лет был его художественным руководителем.

14

Художественная концепция фестиваля может быть реализована в выборе репертуара. Тематическая направленность фестиваля позволяет дополнять каждый из фестивалей различными выставочными мероприятиями,

семинарами, конференциями, творческими лабораториями, круглыми столами,

мастер-классами и т. п., что способствует расширению и укреплению культурных связей между странами, регионами, городами. В этот процесс вовлечены не только люди творческих профессий, но и национальные, местные политики и представители широкой общественности. Рассмотрим наиболее

Жанейро объявил целую неделю всенародным праздником в честь коронации короля Португалии. В настоящее время карнавал проводится в феврале,

официально в течение 4 дней, а фактически – неделю и больше» (42).

Во время фестиваля на улицах и площадях всех городов проходят шествия и парады. Участники таких шествий независимо от национальности,

возраста, пола и положения облачаются в разнообразные яркие костюмы и преображаются в фантастических танцовщиков.

Участие в карнавальном шествии – большая честь для любого жителя страны. Особенный шарм празднику придают многочисленные школы самбы.

15

«Школы самбы целый год придумывают и репетируют свои выступления,

шьют дорогие костюмы. Они становятся центром карнавала в своем городе,

а победители конкурсов получают право представлять свой город или район на

главном празднике в Рио-де-Жанейро, где карнавальное шествие

будет длиться три дня без перерыва, после чего судьи объявят победителя –

Самбадром – прямая, более чем километровая улица с огромными вместительными трибунами для судей и зрителей по обеим сторонам. На главное карнавальное шествие собирается до 1,5 млн участников и зрителей.

Попасть в Рио-де-Жанейро в период карнавала сложно и дорого. Бронирование мест осуществляется более чем за год и цены очень высоки. Отсюда значительные доходы местной казны, составившие в 1995 г. 100 млн долларов»

(42).

2. Фестивали киноискусства.

Традиционно такие фестивали проводятся в Каннах (Франция), Венеции

(первый в мире международный кинофестиваль в 1932 г.), Берлине, Токио,

Москве, Каире (крупнейший кинофестиваль в арабском мире). Кинофестиваль,

как правило, предполагает публичный показ многих фильмов и приезд их авторов. В ходе большинства фестивалей проводится конкурс фильмов, по результатам которого вручаются призы (гран-при, приз зрительских симпатий и прочие). Результаты конкурса обычно оценивает экспертное жюри – реже проводится голосование экспертов.

«Наиболее престижными кинофестивалями являются смотры с конкурсной программой, имеющие аккредитацию Международной федерации ассоциаций кинопродюсеров. Для того, чтобы получить аккредитацию,

кинофестиваль должен соответствовать нескольким критериям: быть международным; проводиться ежегодно; пользоваться поддержкой местной

16

киноиндустрии; в конкурсе не должно быть фильмов, которые ранее участвовали в других фестивалях» (42).

Кроме того, в одной стране может быть только один подобный фестиваль.

На сегодняшний день аккредитацию имеют 14 международных конкурсных кинофестивалей игровых фильмов.

3. Эдинбургский фестиваль.

Эдинбургский фестиваль – общее наименование фестивальных мероприятий, которые проходят в Эдинбурге каждое лето, как правило, в

августе. Данные фестивали проводятся разными организациями, не имеющими отношения друг к другу. Но посетители воспринимают их как одно событие.

Эдинбургский фестиваль является крупнейшим среди подобных ежегодных мероприятий.

Изначальными, и в настоящее время крупнейшими составляющими фестиваля, являются Эдинбургский международный фестиваль и Эдинбургский Фриндж. Фриндж, в свою очередь, является крупнейшим фестивалем театрального искусства в мире.

«Эдинбургский международный фестиваль ведёт свою историю с 1947

года. Он был учрежден в рамках послевоенных усилий по повышению морального духа населения. И в первый же год восемь театральных организаций вышли за пределы официальной части, организовав дополнительные выступления, превратившиеся в результате в Эдинбургский Фриндж» (65).

Международный фестиваль и Фриндж остаются независимыми друг от друга событиями с различной программой. В последние годы к ним добавилось множество других фестивалей и культурных событий, организованных различными организациями, но приуроченных к тому же времени.

4.Музыкальные фестивали.

Музыкальные фестивали предоставляют услуги музыкальных впечатлений. Привлекательность таких фестивалей в том, что музыкальные

17

«гурманы» могут послушать много любимой музыки в одном месте. Еще

возможность пообщаться с единомышленниками, сравнить разные исполнения.

И тут следует отметить, что музыкальные фестивали привлекают туристов. Туристический продукт в этом случае будет представлять собой своего рода «путевку» на такой фестиваль с посещением всех его мероприятий,

а оргкомитет фестиваля выступает в роли туроператора, создающего тур-

продукт и продающего этот продукт посредническим туристическим фирмам.

Музыкальный туризм имеет глубокие корни. Возможно, это один из самых старых видов туризма. Еще в XVIII веке ценители прекрасного со всей Европы стекались куда-нибудь в Вену или в Гамбург, чтобы услышать Моцарта или Генделя. В то время, когда звукозапись отсутствовала как таковая, подобные поездки были единственным способом услышать музыку, не дожидаясь, пока именитый музыкант приедет в твой родной город. Сегодня, когда музыка

своих поездках по миру меломаны руководствуются разными побуждениями.

Кто-то считает, что живое исполнение нельзя заменить ничем, даже самой качественной записью, кто-то едет пообщаться с единомышленниками на каком-нибудь фестивале. Но конечная цель у всех одна – музыка.

«Музыкальные фестивали обладают очень высокой окупаемостью.

К примеру, туристы, посещающие Британские музыкальные фестивали и концерты, ежегодно тратят порядка 864 миллионов фунтов (1,4 миллиардов долларов). По данным отчета UK Music, куда входят авторы и руководители звукозаписывающих компаний, мероприятия, связанные с живой музыкой,

18

помогают привлечь стране около 7,7 миллионов туристов, которые в свою очередь ежегодно тратят около 1,4 миллиарда фунтов в течение всей поездки.

Хотя всего лишь 5% туристов приезжают из-за рубежа, они вносят в страну примерно 18% общей прибыли.

Музыка дает огромный импульс туризму Великобритании», – сказал главный исполнительный директор UK Music – Фиаргал Шарки. Стоит добавить, что прирост туристов также обеспечивает поддержку тысячи рабочих мест по всему региону и улучшает экономику Великобритании» (68).

К числу других фестивальных мероприятий, привлекающих тысячи туристов, относятся: коррида (Испания, Португалия, Франция), парады и фестивали цветов (Голландия, Таиланд), парад Королевской конной гвардии в Лондоне (Великобритания), фестивали вина (Франция, Швейцария) и пива

(Германия), конкурсы красоты (старейший из подобных – «Мисс мира» основан в 1951 г., проводится ежегодно в Сан-Сити, ЮАР). А также и экзотические – гонки буйволов и скачки слонов (Таиланд), забеги ящериц (США),

международный чемпионат по стрижке овец «Золотые ножницы» (Новая Зеландия).

Подавляющее большинство фестивалей в европейских странах существует на постоянной основе. Их деятельность финансируется за счет субсидий правительства, органов местного самоуправления, корпоративных спонсоров и меценатов. В отдельных случаях субсидии на проведение крупных культурных акций общеевропейского значения выделяют уже упоминавшиеся Совет Европы и Европейское экономическое сообщество. Без таких субсидий фестивальная деятельность осуществлялась бы в значительно более скромных масштабах, так как на условиях самоокупаемости она практически не представляется возможной.

В практике проведения крупных фестивальных мероприятий, которая сложилась в ведущих европейских странах в послевоенный период, стало очевидно, что успех фестиваля практически невозможно обеспечить только за

19

счет национальных музыкальных и театральных коллективов и исполнителей.

Поэтому ставка, как правило, делается на участие известных зарубежных исполнителей, в том числе и звезд первой величины. Стремление пригласить ведущие коллективы и исполнителей диктует руководству фестивалей необходимость планирования программы как минимум за полтора-два года, что значительно легче осуществить при неизменных сроках проведения фестиваля.

К тому же между ведущими европейскими фестивалями существует своеобразная корпоративная солидарность. Календарные сроки проведения ведущих европейских фестивалей находятся в одном временном интервале

(например, июль-август или август-сентябрь), что позволяет планировать так называемые «фестивальные гастроли» известных коллективов и исполнителей.

Такой вид гастрольно-концертной деятельности выгоден всем. В рамках одного фестиваля практически невозможно провести более двух-трех концертов одного исполнителя, тогда как с помощью фестивальных гастролей их агенты получают возможность заблаговременно планировать гастрольные выступления в ведущих театральных и концертных залах Европы, а дирекции фестивалей могут значительно сократить издержки по их организации, прежде всего в части транспортных расходов.

Что касается места проведения фестиваля, то оно также играет важную роль в формировании художественной концепции, привлекательного образа в сознании слушателей, зрителей и даже маркетинговой стратегии. Например,

один из самых популярных в мире джазовых фестивалей в Монтре

(Швейцария) проводится ежегодно в июле на берегу Женевского озера на специально оборудованной летней сценической площадке в пятнадцати километрах от города. Любители джазовой музыки, среди которых велико число поклонников именно этого фестиваля, живут в кемпингах и специально организованных стоянках для автокараванов (автомобилей с прицепами в виде домика). Незначительные затраты посетителей фестивальных концертов на проживание и демократичность формы его проведения, а также относительная

20