Содержание и виды конкуренции. Монополизация экономики.

Конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на рынке.

Различают два основных вида конкуренции:

1. Ценовая – влияние на потребителя путем разнообразных изменений в цене.

2. Неценовая конкуренция включает в себя:

• изменение свойств продукции;

• придание продукции качественно новых свойств;

• создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;

• создание продукции для удовлетворения ранее не существовавших потребностей;

• обновление свойств товаров, являющегося символом моды, престижа;

• совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, транспортировка, ремонт и т. п.).

Помимо предложенной классификации различают также совершенную и несовершенную конкуренцию. Совершенная – на рынке действуют независимо друг от друга множество продавцов и покупателей. Они обладают широкой свободой и не могут диктовать друг другу, что и по какой цене продавать и покупать. Только на таком рынке в классической форме действуют законы спроса и предложения, другие экономические законы.

Несовершенная конкуренция – на рынке действует один единственный продавец (в отдельных случаях чистый монополизм необходим для обеспечения общественной безопасности, обороноспособности и т. п.).

Монополистическая конкуренция – на рынке действуют множество продавцов, но каждый из них торгует похожим, но уникальным, своеобразным товаром, которого нет у других. В результате происходит как бы продажа разных товаров, а продавцы не конкурируют между собой в полной мере. В этой ситуации ряд продавцов имеют как бы своих покупателей, тяготеющих к одной фирме, одному мастеру, магазину. В этих условиях и возникает фирменный стиль, имидж.

Олигополия (несколько продавцов) - на рынке доминируют несколько крупных фирм, производящих идентичные товары. В этом случае рынок принадлежит нескольким продавцам, которые и диктуют покупателю свои условия, при этом возможен тайный ценовой сговор.

Кроме этого, выделяют недобросовестную конкуренцию:

• сговор монополистов;

• искусственная монополия;

• промышленный шпионаж;

• демпинговые цены и т. п.

Поскольку несовершенная и недобросовестная конкуренция отрицательно влияют на экономику, существуют различные меры демонополизации. Скажем, запрещается фирмам монополистам производить более 80 % объема любого типа товара, создаются антимонопольные комитеты и т. п.

Правовое регулирование отношений в области рекламной деятельности

Общими требованиями к рекламе являются следующие.

1. Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления;

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации.

3. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".

4. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

Недобросовестной является реклама, которая:

• дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов);

• вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

• таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;

• наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;

• стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы;

• дополнительных условий оплаты;

• доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;

• гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

• исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;

• использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально;

• сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц и т. д.

Неэтичной является реклама, которая:

содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

• порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

• порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

• порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки":

• детские, образовательные и религиозные передачи;

• радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;

• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации";

• иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания.

Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы уплачивается государственная пошлина

К рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, предъявляются особые требования. Распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления. Такие же требования предъявляются к рекламе алкогольных напитков, табака и табачных изделий.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы, если не доказано, что указанное нарушение произошло по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя.

Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства, подготовки рекламы.

Рекламораспространитель несет ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы.