Lek1_2013
.pdf
Prescription Index
«Мониторинг назначений ЛП»
Цель проекта:
Определение соответствия между назначаемыми препаратами, диагнозами и характеристиками пациентов
Получение статистической
информации о prescription habits
врачей
Функциональное назначение PrIndex
Статистика:
Статистика обращений по диагнозам
Статистика назначений препаратов по диагнозам
Статистика назначений по АТС
Распределение назначений среди врачей разных специальностей
Рейтинги назначений по производителям
Задачи, решаемые с помощью
Prescription Index
Решение о выводе продукта на рынок и его позиционировании
Определение объемов рынка
Определение целевых сегментов рынка
Определение положения препарата на рынке по отношению к конкурентам
Оценка эффективности кампании по продвижению препарата
R-TGI (Российский индекс целевых групп)
Крупнейшее исследование потребительского рынка в России
14 категорий ОТС-препаратов и более
450 торговых марок в мониторинге
10 000 респондентов каждый квартал в 62 городах России
Генеральная совокупность – население в городах с более 100 000 жителей (60.5 млн.)
Параметры исследования R-TGI
Рынок безрецептурных препаратов
Структура заболеванийПользование/частота пользования
категориями ЛСТОРГОВЫЕ МАРКИ -
Знание/потребление/приверженностьМеста покупокВыбор путей лечения
Принятие решений конечными потребителями ОТС препаратов
Покупка рецептурных и безрецептурных
ЛС самостоятельно и по рекомендации врачаФакторы, влияющие на принятие
решения о покупке безрецептурных препаратовПричина изменения решения о покупке
ЛС в аптекеПокупка категорий ЛС
-самостоятельно -по рекомендации врача
МЕДИА
ПРЕДПОЧТЕНИЯ (ПРЕССА, РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИЕ
R-TGI - ОТС препараты
СОЦИАЛЬНОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
СТИЛЬ ЖИЗНИ
Главный недостаток
деятельности практически всех маркетинговых служб — значительное запаздывание в обработке информации, связанное в первую очередь с отсутствием на фармацевтическом рынке России высокоразвитого единого
информационного пространства.
Главные
компоненты
ЕИП
1 |
2 |
3 |
Информационные |
Организационные |
ресурсы |
структуры |
|
(сбор, обработка, |
(сведения, |
накопление, поиск, |
данные, |
хранение и |
знания) |
распространение |
|
информации) |
Средства
информационного
взаимодействия организаций и граждан
(программнотехнические средства, организационнонормативные документы)
ЕИП должно
включать модули
:
ГОСУДАРСТВЕННАЯ РЕГИСТРАЦИЯ,
СТАНДАРТИЗАЦИЯ, КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА, ПРИМЕНЕНИЕ И УТИЛИЗАЦИЯ ЛС И ИМН
БАЗА ДАННЫХ НА ЛП И ИМН
УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМИ ЗАПАСАМИ И ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ
ПРОДАЖА, МАРКИРОВКА, РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ЛС И ИМН
КОНТРОЛЬ В СФЕРЕ ЗАКУПОК ЛС И ИМН ЛЕЧЕБНОПРОФИЛАКТИЧЕСКИМИ УЧРЕЖДЕНИЯМИ (ЛПУ) СО СТОРОНЫ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ
Роль информационных
технологий в работе фармацевтической организации.
Компьютеризация аптек помогает решать 
задачи:
СНАБЖЕНИЯ ОПЕРАТИВНОЙ СПРАВОЧНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ
1РАБОТНИКОВ АПТЕК ДЛЯ ОКАЗАНИЯ НАУЧНО-КОНСУЛЬТА- ТИВНЫХ УСЛУГ
|
АВТОМАТИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И УЧЕТА |
2 |
ХОЗЯЙСТВЕННО-ФИНАНСОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ |
(ПОЛНЫЙ УЧЕТ ДВИЖЕНИЯ ЛС И ИМН В ЦЕЛОМ И ПО ГРУППАМ; РАСЧЕТА ТОРГОВЫХ НАЛОЖЕНИЙ, РЕНТАБЕЛЬНОСТИ КОНКРЕТНОГО ТОВАРА И ТОВАРНОЙ ГРУППЫ; ФОРМИРОВАНИЯ ПЕРВИЧНОЙ УЧЕТНОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ; УЧЕТА ДЕНЕЖНЫХ И ДРУГИХ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ АПТЕКИ; УЧЕТА ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ С ПОСТАВЩИКАМИ; ИНВЕНТАРИЗАЦИИ И ЕЕ ОФОРМЛЕНИЯ И ДР.);
3 |
СОЗДАНИЯ АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ РАБОЧИХ МЕСТ (АРМ) |
|
РУКОВОДЯЩЕГО И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПЕРСОНАЛА |
||
|
(АРМ Директор, АРМ Касса, АРМ Склад и др.)