ТОВ ПОЛИТИКА
.docТема:Маркетингова товарна політика
1.Підприємство, яке досягло значних показників обсягів збуту власної продукції та визнання покупців, отримує максимальний прибуток на такому етапі життєвого циклу товару:
А. Спадання
B. Упровадження на ринок
C. Зростання
D. Зрілості
E. Розроблення
2.Укажіть, що не належить до переліку споживчих властивостей товарів:
А. Споживча цінність
В. Відповідність якості певним вимогам
С. Безпека застосування
D.Економічна доступність
Е. Товарний знак
3.Фірма виробляє і реалізує товар широкого призначення. Продукція фірми однотипна і пропонується всьому ринку. Який вид маркетингової стратегії використовує фірма?
А. Недиференційований маркетинг
В. Диференційований маркетинг
С. Концентрований маркетинг
D. Збалансований маркетинг
Е. Індивідуальний маркетинг
4.З якою метою проводиться ринкове тестування нового товару?
А. Пристосування товару до конкретного ринку
B. Отримання оперативної комерційної інформації
C. Виявлення реакції ринку на новий товар
D. Визначення можливостей використання мереж збуту
E. Всі відповіді правильні
5.Які із перерахованих факторів належать до «ключових факторів ринкового успіху» товару?
А. Індивідуалізація товарів
В. «Критична маса товару»
С. Багатофункціональність товару
D. Технічний пакет.
E. Всі відповіді правильні
6.Підприємство повинно постійно працювати над розширенням асортименту своїх товарів. Що означає модифікація як шлях розширення асортименту?
А. Докорінне вдосконалення існуючого товару
B. Випуск нового виду продукції, не пов'язаного з основним виробництвом
C. Процес удосконалення виробником характеристик уже існуючого товару
D. Поліпшення зовнішнього оформлення упаковки товару без зміни його властивостей і характеристик
E. Вдосконалення товару за допомогою прогресивних технологій
7.Торгівельне підприємство пропонує відвідувачам можливість попереднього замовлення кондитерської продукції (тортів). До якого виду товарів можна віднести цю процедуру?
А. Товар особливого попиту
В. Товар короткочасного використання
С. Товар повсякденного попиту
D. Послуга
E. Товар пасивного попиту
8.Компанія виробляє та реалізує товари , які відрізняються набором якісних та кількісних характеристик. Якої маркетингової стратегії дотримується компанія?
А. Недиференційований маркетинг
В. Диференційований маркетинг
С. Концентрований маркетинг
D. Збалансований маркетинг
Е. Інтегрований маркетинг
9.Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він містить інформацію для ідентифікації продукції. Що ідентифікують перші три цифри коду EАN -13?
А. Розмір товару
B. Фірму-виробника
C. Назву товару
D. Країну-виробника
E. Колір товару
10.Споживач придбав товар, виготовлений за індивідуальним проектом. До якого виду товару потрібно його віднести?
А. Товар попереднього вибору
В. Товар особливого попиту
С. Товар повсякденного попиту
D. Товар пасивного попиту
E. Товар для екстрених випадків
11.Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп товарів, які пропонуються підприємством. Показник, який відображає кількість позицій в кожній асортиментній групі, називається:
А. Зіставленням товарного асортименту
B. Шириною товарного асортименту
C. Насиченістю товарного асортименту
D. Асортиментом товару
E. Глибиною товарного асортименту
12.Укажіть правильну послідовність стадій життєвого циклу товару:
А. Упровадження (вихід) на ринок, розвиток та випробування, зрілість, зростання, насичення, спадання
В. Упровадження (вихід) на ринок, спадання, зрілість, зростання, розвиток та випробування, насичення
С. Розвиток та випробування, впровадження (вихід) на ринок, зростання, зрілість, насичення, спадання
D. Упровадження (вихід) на ринок, зростання, насичення, розвиток та випробування, зрілість, спадання
E. Немає правильної відповіді
13.Оптово – роздрібна фірма планує здійснити закупівлю товарів. З якою метою в процесі їх вибору для закупівлі здійснюється АВС - аналіз?
А. Аналізу і оцінки власного потенціалу
B. Обґрунтування потреби в певному товарі
C. Порівняння витрат на експлуатацію при використанні альтернативних товарів
D. Розподілу товарів на три групи відповідно до річного споживання
E. Встановлення відхилення між очікуваними і реальними показниками діяльності підприємства
14.Яка стадія життєвого циклу товару характеризується швидким збільшенням обсягу продажів?
А. Виходу на ринок
В. Зростання
С. Зрілості
D. Насичення
Е. Спадання
15.Під час розроблення нового товару фірма-виробник може орієнтуватися на різні стратегії використання товарних марок. Яку назву має стратегія, за якої фірма використовує одну назву для всіх своїхтоварів?
А. Багатомарочного підходу
B. Індивідуальних марок
C. Марок для окремих товарів
D. Поєднання фірмового імені з індивідуальною маркою товару
E. Групових марок
16.Яка стадія життєвого циклу товару найбільш ризикована і дорога?
А. Впровадження (виходу) на ринок
В. Зростання
С. Зрілості
D. Насичення
Е. Спадання
17.Яке з наступних стверджень не є визначенням позиціонування?
А. Забезпечення товару чітко визначеного, в порівнянні з конкурентами, місця на ринку і в свідомості цільових покупців
В. Спосіб оцінки товару споживачами порівняно з товарами-конкурентами з визначенням специфічних конкурентних особливостей товарів на ринку
С. Діяльність щодо забезпечення товару конкурентоспроможних позицій на ринку і розроблення відповідного комплексу маркетингу
D. Один з елементів політики фірми, що розглядає товар у комплексі на коротко-, середньо- і довгостроковий період
E. Немає правильної відповіді
18.Якому варіанту товарної стратегії властиве виведення на ринок товару, який розрахований на найбільші сегменти ринку і на найбільшу кількість покупців?
А. Недиференційований маркетинг
B. Диференційований маркетинг
C. Концентрований маркетинг
D. Диверсифікація
E. Варіація
19.Товар на матриці “Бостон консалтинг груп” належить до групи товарів під загальною назвою “Дійні корови”. На якій стадії життєвого циклу він знаходиться?
А. Зрілості
B. Впровадження (виходу) на ринок
C. Спадання
D. Зростання
E. Виходу з ринку
20.Для прийняття рішення щодо формування оптимального асортименту продовольчих товарів підприємству рекомендується визначити швидкість їх реалізації. Яка формула використовується для розрахунку?
A. К =
B. К =
C. К =
D.
E. К = О1 + П – Р / Р
21.У теорії та практиці маркетингу існують декілька моделей до планування стратегій. Що з переліченого не належить до моделей прийняття стратегічних рішень?
А. Матриця Ансоффа
В. Матриця Мак-Грегора
С. Матриця «Бостон консалтинг груп»
D. Матриця Портера
Е. Матриця Мак-Кінсі