Рынки бывают совершенными и несовершенными. В основном рынки несовершенные.

Совершенный:

свобода участия в рыночных отношениях;

максимальная выгода как цель покупателя;

максимальный доход, как цель продавца;

одинаковый товар;

совершенные условия конкуренции.

По числу покупателей и продавцов рынки делятся на:

монопольный (1 продавец или 1 покупатель);

олигополия (относительное небольшое число крупных продавцов);

полиполия (много относительно мелких продавцов и покупателей).

Лекция 5. 21.03.08

Принципы маркетинга

Принципы маркетинга обуславливают общую направленность целей фирмы в области маркетинга. К числу основных принципов следует отнести: производство продукции основано на точном знании потребностей потребителей (покупателей), рыночной ситуации, наиболее полном удовлетворении потребностей покупателей, эффективной реализации продукции, услуг в запланированных объёмах в намеченные сроки на определённых рынках. Обеспечение долговременной результативности коммерческой деятельности фирмы, что предполагает постоянный задел идей и разработок для производства товаров рыночной новизны.

Цели маркетинга

Цели маркетинга можно объединить в следующие группы:

1.рыночные увеличение доли рынка ,освоение новых рынков ,ослабление рыночной позиции конкурентов;

2.маркетинговые формирование хорошего имиджа фирмы , достижение высокой удовлетворённости покупателей, увеличение прибыльности фирмы;

3.структурно-управленческие придание организационной структуре фирмы большой гибкости и адаптивности к новым условиям, нацеленность на достижение сложных стратегических целей;

4.обеспечивающая ценовую, сервисную, стимулирующую политику;

5.контролирующая контроль текущей ,стратегической и финансовой деятельности . Эти цели должны быть достижимыми, понятными, поддающимися ранжированию;

должны быть к точным обязательным срокам; согласовываться с общефирменными целями и задачами; предусматривать моральное и материальное стимулирование за их достижение.

Основными субъектами маркетинга, которые прямо или косвенно участвуют в формировании целей маркетинга и задач, являются.