3.1.3.Ситуационные задачи и вопросы для проверки и закрепления знаний по темам

Ситуационные задачи и вопросы для проверки и закрепления знаний по темам приведены в учебно-методическом комплексе по дисциплине.

Примерный вариант:

Вопросы и задания для проверки и закрепления знаний по разделу 4 Технологии рекламы и PR, тема 4.1. Алгоритм и методы конструирования рекламного произведения

Выполните задание:

1. Опишите свою фирму и свой товар/услугу по всем пунктам вопросника (И.Л.Викентьева).

2. На основе полученных ответов выделите главные задачи для позицирования фирмы/услуги.

3. Проведите анализ фирмы и товара с выделением 4-х моментов (2С+2Т):

С- сильные стороны,

С – слабые стороны (узкие места)

Т – творческие возможности,

Т – трудности (угрозы, барьеры, помехи).

Краткий вопросник для товара

ВОПРОСЫ

1. Где можно использовать товар?

2. Когда он используется?

3. Что он может заменить?

4. Какие потребности он удовлетворяет?

5. Какие жизненные технологии и проблемы он решает?

6. Кто им пользуется?

7. Чем он лучше других?

8. Из чего он состоит?

9. Каковы его разновидности?

10. Каковы его характеристики и особенности

11. Каков риск его использования?

12. Почему он надежен и почему покупатель может ему доверять?

13. В какой роли может выступать покупатель, имея этот товар?

14. Как этот товар может изменять Я-образ покупателя?

15. Какими критериями оценивают покупатели товар этого типа?

16. Какие потери понесет клиент, если он будет покупать товар?

17. Какие СОС клиентов могут быть связаны с этим товаром?

18. Может ли данный товар давать клиенту такой шанс для чего-либо?

19. Какие эмоции вызывают потребителей использование этого товара?

20. С какого иного, а не своего места, можно заставить клиента посмотреть на данный товар?

21. Кто может быть посредником между покупателем и товаром?

22. С какими другими товарами можно объединить этот товар?

23. Какие референтные группы используют этот товар?

24. Каких лидеров общественного мнения можно привязать к рекламе данного товара?

25. Какую халяву можно присоединить к товару?

26. В какую игру, конкурс, эксперимент можно втянуть покупателя?

27. С чем можно сравнить товар по цене, качеству, пользе?

28. Какие вопросы можно поставить?

29. Кто может выступать авторитетными экспертами по данному товару?

30. Каково соотношение + и – товара?

31. Можно ли подать товар через последовательные шаги?

32. Можно ли разделить товар на элементы?

3.1.4. Темы и задания на контрольную работу

5.2. Темы контрольных работ

При написании контрольной работы автор должен показать умение кратко и аргументирование излагать материал в письменной форме, исходя из рекомендуемого объема (вся работа не менее 1 условного печатного листа) и требований к содержанию и уровню квалификационной работы (соответствие требованиям, предъявляемым к научным публикациям в реферируемых научных изданиях).

Задание на контрольную работу

Задание состоит из двух частей:

1. теоретический вопрос и 2) практическое задание

   • Теоретический вопрос включает в себя изучение и реферирование литературы (учебников, книг, журналов, интернет-источников ) по теме, определенной в таблице 1. (пункт 1.)

   • Практическое задание включает в себя (пункт 2,3):

2. Анализ рекламной и PR-деятельности учреждения здравоохранения (вашего учреждения) по вопросам: а) работа со СМИ (материалы для СМИ, интервью, пресс-конференци, брифинги); б) внутрикорпоративная коммуникационная деятельность; в) фирменный стиль; г) работа на выставках-ярмарках; д) управление имиджем и репутацией; е) рекламные и PR-мероприятия, акции, рекламные кампании; ж) работа в интернет-коммуникациях; з) письменные коммуникации; е) презентации и семинары.

3. Разработка конкретного рекламного или PR-мероприятия, обращения

Для выполнения практического задания используйте материалы, представленные в Приложении 1,2.

№ Варианта по последней цифре в зачетке	Задание
1, 11, 21, 31	1. Описать - Понятие «Коммуникационная политика предприятия: сущность, функции» 2 Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3.Разработать .рекламное объявление для вашего учреждения
2, 12, 22, 32	1. Описать - Рекламные коммуникации: сущность, функции 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Рассчитать бюджет рекламной кампании (смоделировать)
3, 13, 23, 33	1. Описать - Элементы коммуникационной политики – реклама, связь с общественностью (public relations), личные продажи, средства стимулирования сбыта. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать медиа-план размещения рекламы на месяц
4., 14, 24, 34	1. Описать - Виды рекламы. Характеристика коммуникационных каналов. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать рекламу на телевидении для ЛПУ (платные услуги)
5, 15, 25, 35	1. Описать - Теоретические основы планирования рекламных кампаний и др. видов коммуникаций. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать имиджевый пакет для вашей организации
6,16, 26, 36	1. Описать - Понятие «бюджет рекламной компании». Оценка эффективности рекламных кампаний. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать план проведения рекламной кампании «50 лет больницы»
7, 17, 27, 37	1. Значение бренда предприятия. Его составляющие 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать рекламное объявление для радио о платных услугах стоматологического кабинета
8,18, 28, 38	1. Описать - Планирование PR – акций. Формы стимулирования сбытом. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать сценарии «день открытых дверей» для населения города на базе диагностического центра
9,19,29, 39	1. Описать - Развитие личных продаж, почтовой рассылки (direct mail). 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Разработать сценарий пресс-конференции для СМИ на базе клиники (внедрение новой медицинской услуги)
10,20, 30, 40	1. Описать - Процесс планирование коммуникационной политики предприятия. 2. Провести анализ рекламной и PR-деятельности вашего учреждения по показателям, представленным в тексте практического задания. 3. Описать целевую аудиторию (сегмент рынка), на которую направлено рекламное воздействие ЛПУ (вашего учреждения) через СМИ.