- •7. Case-study как метод качественного социологического исследования массовой коммуникации.
- •8. Стереотипы в сми
- •9. Исследование аудитории сми
- •10. Убеждающее воздействие сми
- •11. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •12. Исследования в рекламе
- •13. Структура и принципы организации современной пресс-службы
- •14. Пресс-служба Государственной Думы рф
- •15. Особенности использования сми в связях с общественностью
- •Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •18. Менеджмент и периодическое издание
- •19. Развитие периодической печати в начале xyiii века
- •20. Особенности развития журналистики первой четверти XIX века
- •Основные направления развития русской журналистики 60-х годов XIX века
- •Журналистика России в условиях буржуазно-демократического государства (февраль – октябрь 1917 года)
- •Журналистика Новой России (август 1991 – 2007), изменения в системе отечественных средств массовой информации
- •Основные принципы дифференциации сми
- •Массовая информация и ее роль в современном мире
- •Общественное сознание как объект воздействия сми
- •27. Редакция печатного периодического издания как производственно-творческая структура
- •28. Редакционный менеджмент
- •34. Информационные службы
- •35. Компьютерная техника при производстве сми
- •36. Коммуникационный процесс
- •38. Роль коммуникации в информационном обществе
- •39. Соотношение проблемы формирования и выражения общественного мнения
Вопросы к экзамену «Теория и практика массовой информации»
1. Формы сосуществования государства и средств массовой коммуникации.
СМК и власть. Свобода и контроль в СМК. Цензура. Законодательная власть и пресса. Судебная власть и пресса. Нормативные теории: модели взаимодействия СМИ и государства. Модель независимой прессы. Модель социальной ответственности. Модель демократического представительства. Советская модель. Авторитарная модель.
2. Интересы аудитории как фактор деятельности СМК
СМК и индивид. Индивидуальные и социальные интересы. Факторы отбора информации в реальной деятельности информационных органов: профессиональные факторы, факторы групп интересов. Роль законодательства, профессиональных кодексов этики, неформализованных способов (норм, традиций, морали, общественного мнения) в регуляции этих отношений. Связи с общественностью и деятельность СМК.
3. Социальная реклама в средствах массовой коммуникации
СМК и интерес аудитории, личности и общества в целом. Особенности социальной рекламы. Функции, приемы социальной рекламы. Препятствия на пути продвижения социального маркетинга. Позитивные эффекты социального маркетинга. Социальная реклама в национальных границах.
4. Роль СМИ в формировании общественного мнения
Средства массовой информации и общественное мнение; роль СМИ в механизме функционирования демократии; взаимодействие межличностной и массовой коммуникации в процессе формирования общественного мнения; опросы общественного мнения в прессе как текст; профессиональные требования к публикации опросов; влияние рейтингов общественного мнения на процесс принятия решения индивида.
5. Средства массовой коммуникации как социальный институт
Оформление массовой коммуникации как социального института. Инфраструктура СМИ. Информационная инфраструктура России: современные очертания. Основные тенденции формирования и функционирования современных средств массовой информации России. Гарантии плюрализма мнений. Современные тенденции дерегулирования деятельности СМК. Концепция общественного вещания.
6. Контент-анализ массовой коммуникации
Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК. Цели обращения к методу контент-анализ. Основные условия для проведения контент-анализа. Социологический анализ содержания как процедура измерения (программа, качественные и количественные категории). Исследования текста как научная процедура. Мировой опыт изучения массовой коммуникации. Российский опыт изучения массовой коммуникации.
7. Case-study как метод качественного социологического исследования массовой коммуникации.
Понятие качественной социологии. Понятие метода case stady. Case study –«глубинная технология» получения информации о латентных процессах на социальных объектах.
Применение метода case stady в социологии массовой коммуникации, в практике деятельности связей с общественностью. Методы сбора информации. Первичные, вторичные информационные источники. Структура case stady. Плюсы и минусы метода.
8. Стереотипы в сми
Понятие социальный стереотип, медиа – стереотип; причины образования стереотипов; многообразие форм стереотипов; устойчивость стереотипов. Взаимодействие стереотипа и установки. Стереотипы как база понимания массовой коммуникации. Политические, социальные стереотипы .Стереотипы СМИ в изображении полов. Последствия принятия гендерных стереотипов. Технология создания и разрушения стереотипов.
9. Исследование аудитории сми
Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов; электронные способы измерения аудитории (аудиметрия, методы ее осуществления); Интернет - технологии в социологическом исследовании; определение рейтинга аудитории; основные исследовательские организации на рынке теле- и радиометрии.
10. Убеждающее воздействие сми
Понятие «убеждение».Прямой и косвенный способы убеждения. Когнитивные модели убеждения: «Вероятностная модель переработки информации», «Эвристико-систематическая модель». Четыре слагаемых убеждения: коммуникатор, канал, аудитория, сообщение. Эффекты убеждения. Групповые факторы в процессе убеждения: первичная и вторичная группы. Конформизм. Сопротивление убеждению.
Литература:
1. Бориснев, С.В. Социология коммуникации [Текст]: учебник/С.В. Бориснев.-М.2003.
2. Науменко, Т.В. Социология массовой коммуникации [Текст]: учеб. пособие /Т.В. Науменко. –СПб.:Питер, 2005.-287 с.
3. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации [Текст]: учебник для вузов /Л.Н.. Федотова. –СПб.:Питер, 2003.-400с.
11. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Основы рекламной деятельности: рекламный процесс, его принципиальная схема, участники. Характеристики рекламы как тактической коммуникации.
Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая: цели и общие требования к ним. Основы медиапланирования. Средства распространения и размещения рекламы.
12. Исследования в рекламе
Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности;
Анализ мотивации спроса на товары и услуги, определение основных направлений проведения рекламных мероприятий. Анализ конкурентной среды и оценки отраслевой информации.
13. Структура и принципы организации современной пресс-службы
Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Функции пресс-секретаря и пресс-центра. Формы и методы координации деятельности российских государственных служб. Пресс-служба администрации Президента России, ее основные отделы и функции. Организационно-тактические PR - задачи пресс-службы Президента РФ. Роль Союза журналистов России в деятельности Пресс-службы.