Средства массовой информации

Наряду с ранее существовавшими средствами массовой информации (га­зетами и журналами) XX в. породил новые — радио и телевидение, а в конце

789

века появляется еще и Интернет. Средства массовой информации (СМИ) ока­зывают решающее влияние на формирование «массовой культуры» и «мас­сового человека», делая из него «идеального потребителя», формируя опре­деленный образ жизни и систему идеалов. Интернет в этом смысле пре­доставляет человеку большую свободу выбора, способствуя некоторой его активности и самостоятельности.

СМИ Развитие информационных технологий, утвержде-

ние СМИ в качестве особого вида власти, основан­ной на «безличных» технологиях управления, по-особому разобщает людей, в то же время создавая основу для омассовления их сознания. Программирующие возможности СМИ значительно усиливаются за счет использования новейших средств техномодификации, одинаково применимых и в общестратегических целях управления, и в конкрет­но-практических целях рекламы. Масс-медиа образуют в современном обществе нечто вроде всепроникающей нервной системы, которая про­низывает социальный организм общества и управляет его деятельнос­тью через сеть информационных потоков.

Средства массовой информации активно формируют общественное мнение и определенный общественный настрой. Маскульт и СМИ про­поведуют внешнюю, потребительскую и бездуховную жизнь, раздувая мнимые потребности, провоцируя неадекватные социальные самоиден­тификации дезориентированного массового человека. В своей совокуп­ности они создают определенные представления о мире и оперируют ими, формируют нужные представления о человечески наиболее зна­чимых ценностях и понятиях, при этом могут эффективно способство­вать разрушению традиционно ценимых, но актуально ставших ненуж­ными качеств. СМИ могут подвергать факты специальной обработке и монтажу; повтор информации обеспечивает возможность ее подпоро-гового (происходящего в подсознании и как бы неосознаваемого) сум­мирования, что многократным своим повторением, с одной стороны, убеждает, что данное сообщение есть истина, с другой стороны, обес­печивает эффект внушения ее...

Средства коммуникации начинают не просто влиять на массы, но и производить их. И если в доинформационном обществе человек массы был скорее тенденцией, то информационные технологии пере­вели ее в действительность, производя массового человека в массо­вом же масштабе.

Развитие и совершенствование информационных технологий, мас-сифицируя публику, в то же время разобщают ее, ибо вытесняют тра­диционные непосредственные контакты, собрания, встречи и т.п., за­меняя личное общение телевидением или компьютером. В конечном счете образуется своеобразная «толпа на дому», когда каждый вроде бы один, но в то же время в составе невидимой, однако вездесущей мас­сы. При этом внимание, его распределение и организация управляют-

790

ся техномодификатором, и человек пребывает в своеобразном управ­ляемом состоянии, которое современный писатель Виктор Пелевин удачно именует «опытом коллективного небытия».

(Самохвалова &.И. Культурология. С.224—228)

Телевидение Идея телевидения возникла еще в середине XIX в. после

изобретения электромагнитного телеграфа. В 1884 г. не­мецкий изобретатель П.И. Нипков применил принцип разверстки изображе­ния на элементы в своем «электрическом телескопе». Но только в середине 1930-х гг. появились первые системы электронного телевидения. У истоков современного телевидения стоят американские ученые В.К. Зворыкин и Ф. Фарнсуорт, англичанин К.Свинтон, советские — И.А. Адамиан, А.П. Кон­стантинов и др. Уже в 1935 г. в Германии существовала служба регулярного телевещания, хотя качество изображения было не очень хорошим. Но уже в 1937 г. в Великобритании компания Би-Би-Си сумела создать высококаче­ственное телевещание. В 1953 г. появляется цветное телевидение.

После Второй мировой войны телевидение широко распространяется в быту и становится мощнейшим и влиятельнейшим средством массовой информации. Для многих представителей современного массового общества телевидение ста­ло разновидностью «наркотика»: их жизнь проходит на фоне телевизионных передач, люди едят, пьют, работают, развлекаются — и все это при включенном телевизоре. Рост числа национальных телекомпаний и постоянное увеличение количества каналов, появление кабельного телевидения, а благодаря спутнико­вой связи, и глобальной системы телевещания, кардинально изменили «ситуа­цию выбора» для зрителя: для него стали доступными сотни каналов. А появле­ние пультов дистанционного управления привело к своеобразному явлению, получившему название «зеппинг»: телезрители почти непрерывно переключа­ются с программы на программу, лишь ненадолго задерживаясь на некоторых передачах. Таким образом, зритель как бы создает особый телевизионный кол­лаж — попурри из различных передач. Одна из причин этого явления — насы­щенность телепередач рекламой, нарушающей смысловую и художественную целостность любого фильма, спектакля, видовой или учебной передачи и т.д. Причем на западном телевидении не принято давать заставку или какой-ни­будь иной знак, выполняющий роль «разделителя»: реклама непосредственно вторгается в основной текст передачи, так что часто даже трудно понять, где кончается одно и начинается другое. Так в сознании зрителя возникает особая мультипликативная действительность (один из важнейших «симптомов» эпо­хи постмодерна), иллюзия собственной активности и сопричастности творче­ству, а также своей власти над этой реальностью.

Основная система тележанров сформировалась в 1960—1970-е гг. Условно их можно поделить на две группы: восходящие к прежним формам коммуника­ции (новости, фильмы, спектакли, спортивные передачи и т.п.) и порожденные техническими особенностями собственно телевидения (документальные пере­дачи «с места событий», видовые и зрелищные программы, телевизионные дискуссии, сериалы, видеоклипы и т.д.). Причем передачи первой группы со временем все сильнее изменялись, адаптируясь к новым возможностям. Так,

791

в настоящее время «изюминка» телевизионных новостей — документальные кадры о происходящих событиях. В последние годы проявилась тенденция по размыванию границ между жанрами и созданию синтетических жанров.

Важным в культурологическом смысле является изобретение видеотех­ники (видеомагнитофонов, DVD, CD и т.д.). Благодаря ей имеется возмож­ность просматривать любые телевизионные передачи в записи в удобное для зрителя время (что снимает «привязанность» зрителя к экрану), возвращаясь к любым моментам телетекста, «проматывая» неинтересные куски, например рекламу. Тем самым «видеоряд» телевизионной передачи (аналогично кино­фильму в видеозаписи) обретает некоторые черты печатной продукции, кото­рую читатель всегда может изучать в желаемом порядке.

Видеоклипы Волшебно омолодили рок родившиеся в начале 80-х

годов видеоклипы. Мини-фильм лишь отдаленно соответствовал тексту. В этом цель и заключалась. Ведь непонятное ка­жется великим, говорили древние.

Сюжет клипа может быть совершенной абстракцией или смонтиро­ван «под хронику». Клип за несколько секунд расскажет трогательную любовную историю... или откровенно продемонстрирует физические совершенства красавицы... Объединяет их одно — отсутствие монотон­ности. Клип моментален, увлекателен и часто непонятен.

Видеоклипы значили для рока то, что звук для немого кино. Музы­ка стала изображением. Кроме того, клип, который ежедневно смотрят миллионы зрителей, превратился в невиданную по размаху рекламу. В США с 1981 г. ведет передачи MTV — канал, передающий видеоклипы рока 24 часа в сутки. Новый канал французского ТВ М6 в основном посвящен року и видеоклипам.

В чем причина успеха клипов? Отнюдь не только в низком обще­культурном уровне публики. Скорее, она заключается в прекрасном знании «нижних этажей» человеческой психики и умелом овладении теми богатейшими возможностями, которые предлагают для манипу­ляции психикой современные технические средства. Загипнотизиро­ванный клипами зритель приучен не понимать происходящего, а сверх­темпы видеосюжета привели к тому, что любые другие съемки кажут­ся ему замедленными, устаревшими, скучными...

И если под развлечением понимать отключение от действительнос­ти, то клип стал для этого идеальным средством.

Зрелищные традиции рока легче осмыслить, если вспомнить, что многие исполнители, особенно английские, учились в художественных школах. Среди них — Джон Леннон, Эрик Клаптон', Дэвид Боуи и др. Стоит ли удивляться маскарадности рока, буйству его красок, впечат-

¹ Более распространенное написание этой фамилии в русскоязычной литера­туре — Клэптон. '

792

ляющей графике, умелой сценической постановке выступлений? Ро­керы участвуют в оформлении конвертов собственных дисков, столь интересных по рисунку, цвету, манере исполнения.

Художественность лучших образцов рока несомненна, его развле­кательный характер очевиден.

(Корзун Н.В. Рок, игры, мода и реклама. С. 16—17)

«Мыльные Едва ли не самый сильный магнит, влекущий к не-

оперы» подвижности перед телевизором, — желание забыть-

ся, увидеть другую, интересную и счастливую жизнь. И вот Оказалось, что жизнь «как в кино» лучше всего не в кинофильме, а в сделанном на заказ телесериале. Он проще, понятнее, короче, так как разбит на 45—50-минутные серии, а сюжет и актеры подобраны в соот­ветствии со вкусами самой широкой публики.

Так взошли на пьедестал популярности так называемые «мыль­ные оперы» (в английском слово опера означает масштабную, «бога­тую» постановку), в просторечии «мыльники», то есть многосерий­ные телефильмы-постановки с протяженным, почти бесконечным «продолжение следует». «Мыльники» размножаются почкованием. Сериал «Вся семья» породил «Семью Джефферсонов», из которой выросла «Проверка» и т.д. Классическим примером «мыльников» считаются «Даллас» и «Династия», и чтобы понять тот интерес, ко­торый вызывают они у мадам Бертони и мсье Гишара, поговорим о них подробнее.

Начнем с начала, с возникновения этого жанра. В конце 30-х годов в США большой популярностью пользовались радиопостановки, дей­ствие которых происходило в кругу одной семьи, вернее, одного семей­ного клана. Персонажи пьесок по ходу действия упоминали продук­цию тех компаний по производству мыла и стиральных порошков, ко­торые финансировали эти передачи. Голоса ставших привычными персонажей постоянно звучали дома, а с развитием ТВ на домашнем экране появились и сами герои. К концу 70-х годов «мыльники» пре­вратились в любимую дневную телепередачу. Домохозяйки вязали, гла­дили, возились у плиты, не выключая телевизор. Семейные дела геро­ев были выставлены на всеобщее обозрение, их личную жизнь, как жизнь соседей, можно было не спеша, со вкусом и в подробностях об­судить (кто произнес слово «сплетни»?).

Теперь для «мыльников» покупают и самое дорогое вечернее вре­мя. За ужином или после него «мыльные оперы», а вернее, шикарные многосерийные телесериалы смотрит уже вся семья. О мыле было за­быто. Но не о рекламе. «Даллас» и «Династия» рекламируют особый образ жизни, целый мир — богатый, блистательный и беспощадный. Под звуки эстрадно-симфонической музыки в герои протаскивали чело-

793

века, который писал слово «кот» с ошибками, но становился милли­онером.

Не будем говорить о техническом совершенстве съемок: кустарщи­ну на современном западном ТВ вообразить трудно. Составители се­рий («создатели» было бы менее точным словом) самым тщательным образом учитывают запросы широкой публики и никогда не нарушают законы жанра. Первое: зрителя нельзя сердить, иначе он может не­благосклонно отнестись к товарам, которые рекламируются в ходе се­риала. Второе: он должен нравиться максимальному числу зрителей (опросы зрителей после просмотра очередного эпизода). В полной мере учтен свойственный человеческой натуре интерес к жизни за закры­тыми дверями. Бытовая мелодрама как жанр всегда пользовалась сим­патией широкой публики...

На экране перед зачарованным зрителем (чаще — зрительницей) раскатывают бесконечное телеполотно красивой жизни. Тождество «красивое — богатое» сомнению не подлежит. Небедствующие герои «мыльников» — как на подбор: хорошо выкормленные, загорелые, бе­лозубые, с отличной спортивной выправкой. Положительные персо­нажи прекрасны по-положительному (светловолосые, улыбчивые, бла­городно-седые), отрицательные — по-отрицательному (жгучие брюне­ты с коварным прищуром, обольстительные, как змеи, женщины, крупные, говоря словами Салтыкова-Щедрина, «полные гвардейской правоспосрбности» мужчины). Границы добра и зла определены чет­ко, разбираться не требуется: в обществе хилых неврастеников выгод­но выделяется сильный и спокойный «мэн», среди женщин-мегер — нежная и чувствительная героиня.

Волшебно прекрасна окружающая действительность: роскошные, как дворцы, особняки, слепящий блеск спортивных автомобилей, го­лубая гладь собственных бассейнов, цветы магнолий размером с капу­сту, телефон в туалете и золотые краны в ванной из розового мрамо­ра... А сногсшибательные туалеты, которые меняются десятками за се­рию! Как же не смотреть, бросив все?!

(Корзун Н.В. Рок, игры, мода и реклама. С. 36—38)

Интернет как Одна их важных черт современного Интернета — сфор-

источник новостей мировавшаяся индустрия новостей «он лайн» (online news industry). Так, в США на февраль 1999 г. ее потре­бителями был 41% взрослых американцев. Опросы общественного мнения, проведенные во многих странах мира, показывают, что аудитория людей, ре­гулярно получающая новости из Интернета, постоянно растет.

Новости «он лайн» сочетают в себе достоинства практически всех видов традиционных СМИ: так, Интернету присуща оперативность радио и телеви­дения, в нем имеет место подача визуальной и акустической информации как

794

на телевидении, вдобавок в Интернете информацию можно выбирать, «лис­тая страницы», как в газете. Входя в Интернет, пользователь, скажем, за пол­часа (среднее время выпуска новостей на телевидении), имеет возможность перебрать большое количество источников, выбирая интересующий его мате­риал и пропуская неинтересный. Кроме того, пользователь сам выбирает, ког­да узнавать новости, не завися от расписания радио или телевизионных вы­пусков. В настоящее время большинство пользователей считает, что новости в Интернете более подробные и более точные, чем в традиционных СМИ.