1. Поведение потребителя

Потребительские предпочтения. Кривые безразличия. Карта кривых безразличия. Предельная норма замещения. Формы кривых безразличия и основные типы экономических благ. Бюджетное ограничение и его характеристика. Влияние изменения цен и доходов на бюджетную линию. Выбор потребителя. Полезность экономического блага.

Существует экономическая теория поведения потребителя. Она позволяет описать его предпочтения и его оптимальный выбор. Потребитель в условиях фиксированного бюджета распределяет его определенным образом между различными наименованиями товаров и услуг.

Теория потребительского поведения определяется следующими положениями:

1. предпочтения являются полными. Корзины благ он рассматривает целиком, а не делит. Корзина А для него предпочтительнее, чем В, или они равноценны для него. Цена в этом случае значения не имеет.

2. предпочтения транзитивны: если корзина А предпочтительнее корзины В, а корзина В предпочтительнее С, то потребитель явно предпочитает корзину А. Это допущение гарантирует, что предпочтения согласованы друг с другом.

3. все товары хороши, т.е. желанны. При этом потребитель всегда предпочитает большее количество любого товара меньшему.

Потребительские предпочтения графически изображаются с помощью кривых безразличия, которая показывает набор благ, обеспечивающих потребителю одинаковую полезность.

Она состоит из точек, каждая из которых показывает комбинацию 2 благ. При этом все предпочтения на одной кривой имеют одинаковую ценность для потребителя, следовательно, он безразличен, какая из них лучше.

На этом поле есть точки, которые имеют одинаковую стоимость. Через любую другую точку можно провести другую кривую безразличия, которая покажет иную стоимость удовлетворения потребностей.

Несколько кривых безразличия – карта кривых безразличия. Положительный наклон не может быть, т.к. тогда корзина А и корзина В имели бы одинаковую стоимость. Кривая более высокого порядка дает большую степень удовлетворения. Обратная зависимость (падающий характер), одежда и продовольствие, например.

Индивидуальная карта кривых безразличия:

Пересекаться они не могут.

Основную характеристику кривой безразличия дает предельная норма замещения. В поведении потребителя важно знать, от какого количества одного блага ему придется отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого.

MRS=∆Q_{1 (одежда)} \ ∆Q_{2 (продовольствие)}

MRS показывает максимальное количество одного товара, от которого следует отказаться потребителю, чтобы получить дополнительную единицу другого товара и при этом остаться на прежнем уровне удовлетворения (кривой безразличия).

MRS снижается по мере движения по кривой вниз, кривая выпукла к началу координат. По мере наращивания потребления второго продукта ценность его дополнительной единицы падает, и потребитель готов жертвовать меньшим количеством первого продукта.

Большая часть пар товаров и услуг находятся именно в такой закономерности. Есть исключения: кривая может иметь другой вид. Для субститутов кривые будут прямыми, для комплементарных – перпендикулярны.

Карта безразличия дает описание шкалы личных предпочтений в отношении различных сочетаний товаров и услуг. Но предпочтения не объясняют полностью поведения потребителя. На индивидуальный выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на различные товары и услуги ставят пределы потреблению людей.

Бюджетная линия показывает комбинации двух товаров, при которых общая сумма затрат равна доходу: комбинации доступные при определенном бюджете.

Точки графика – комбинации товаров, доступных при данном бюджете.

Основная характеристика связана с углом наклона бюджетной линии, который показывает соотношение цен на данные товары.

Бюджетная линия может менять свое положение по двум причинам:

- изменился сам бюджет (параллельное смещение).

- изменились цены на товары. Если товар подешевеет, то линия развернется против часовой стрелки, если подорожает – по часовой.

Выбор потребителя.

Условие оптимального выбора:

- набор должен находиться на бюджетной линии.

- набор должен составлять наиболее предпочтительное сочетание.

Следует бюджетную линию наложить на индивидуальную карту:

В т. А угол наклона бюджетной линии = углу наклона кривой безразличия. Это оптимальный выбор MRS= Р₁ \ Р₂ в точке В или С это равенство не выполняется. Но эти комбинации при данном бюджете доступны.

Для оптимизации потребления потребитель должен снизить потребление первого и увеличить потребление второго. По мере движения вниз по кривой угол наклона кривой безразличия будет меняться и в т.К станет = углу наклона бюджетной линии. Формально условие оптимума будет выполнено, но комбинация К была бы доступна при меньшем бюджете. При этом в т.В потребитель потратил весь бюджет, а удовлетворение как в т.К.

Вывод: то, что он имел бы при В, он получил бы и при меньшем бюджете.

Возможно угловое разрешение при выборе оптимума.

Карта кривых безразличия индивидуальна у каждого потребителя. Индивидуальность в том, что карта может быть развернута по или против часовой стрелки. В случае углового решения потребитель готов отдать любое количество первого продукта для единицы второго.

Полезность в общем виде выражает степень удовлетворения, получаемую потребителем от товара или выполнения какого- либо действия.

Общая полезность – суммарная полезность потребления всех единиц продуктов.

Предельная полезность – приращение общей полезности при росте потребления на единицу. Это полезность от потребления последней на данный момент единицы товара. После пятой предельная полезность отрицательная.

Потребительский выбор можно описать с точки зрения функции полезности. Она максимизируется тогда, когда денежный доход потребителя распределяется так, что каждый последний рубль, затраченный на потребление блага приносит максимальную полезность. Т.о. предельная полезность = предельным затратам.

2. Теория спроса

Спрос и его графическое отображение. Кривая «цена-потребление» и построение кривой спроса. Кривые Энгеля. Полноценные и неполноценные товары. Эффект дохода и эффект замещения и их значения в случае полноценного и неполноценного товара. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса. Изменение спроса и изменение его величины. Эластичность спроса по цене и доходу. Излишек потребителя. Групповые экстерналии.

Спрос и его графическое отображение.

Кривая спроса (D) показывает все возможные объемы экономического блага, которые реально готов приобрести потребитель в данный момент (период) времени по разным возможным ценам. От спроса следует отличать величину спроса, которая показывает объем товара, который реально готов приобрести потребитель по определенной цене в данный момент (период) времени.

Кривая спроса имеет отрицательный наклон, это объясняется:

- здравой логикой потребителя.

- действием эффекта убывающей предельной полезности (удовлетворение от потребления последней на данный момент единицы потребленного товара).

Т.о. между ценой и объемом связь обратная. Среди множества комбинаций Р и Q есть одна, при которой S и D совпадают. В этой связи говорят о рыночном равновесии. Оно показывает такое состояние взаимодействия S и D, при котором производитель на рынок предлагает то количество товара, которое при данной цене потребитель и в состоянии купить. Все другие варианты – неравновесие. Если оно сформировалось, то вступает в действие механизм, приводящий к равновесию или близкому к нему состоянию. В таком виде можно описать только рынок совершенной конкуренции, на котором отдельная фирма не влияет на рыночную Р. Есть другие варианты, в которых отдельная фирма обладает большой (вплоть до монопольной) рыночной властью, а значит влияет на Р. На таких рынках Е никогда не устанавливается.

При этом кривая S (предложение) показывает все возможные объемы товара, которые производитель может реально предложить рынку при разных возможных ценах за определенный период времени. Также следует различать само S и его величину – точку на кривой, показывающую объем товара, который реально (доступность и наличие ресурсов) может предложить рынку в данный момент времени при определенной цене. Кривая S имеет положительный наклон, т.е. существует прямая связь между ценой и объемом:

- чем выше цена, тем выгоднее производителю.

- расширение производства связано с дополнительными затратами, т.е. издержки начнут расти, и производитель будет увеличивать производство, только если цена будет возрастать.

На спрос воздействуют множество факторов: ценовые и не ценовые.

Ценовые – цена товара (под ее воздействием сам спрос не меняется, а меняется лишь величина спроса).

Под воздействием неценовых факторов меняется сам спрос (при повышении вправо, при снижении влево). Если при этом цена постоянна, то и величина спроса изменится. К числу неценовых факторов относятся:

1. число покупателей (увеличение вправо, снижение влево).

2. средний доход потребителя (увеличение вправо, снижение влево).

3. предпочтения потребителей могут изменяться под влиянием рекламы, моды и т.п.

4. цены на другие товары:

- субститут – товары, замещающие друг друга в потреблении.

- комплементарные – товары, дополняющие друг друга в потреблении.

Если цена на субститут растет, то спрос на наш товар растет, т.е. спрос на товар и цена субститута изменяются в одном направлении. Если цена на комплимент растет, то спрос на наш товар падает, т.е. спрос на товар и цена комплимента изменяются в разных направлениях.

5. ожидания потребителей будущих цен (если ожидания цен растут, то и спрос тоже).

6. доверие к государству (правительству).

Индивидуальный спрос.

Покупательная способность при росте Р снижается, при снижении Р - возрастает.

Изменяется полезность: вниз по кривой предельная полезность снижается, общая полезность растет.

Кривая Энгеля связывает доход и количество товара.

Рис.3 Qодеж = I/Pодеж

Один и тот же товар может быть полноценным и неполноценным при разном уровне I: сначала предмет роскоши, а потом повседневного спроса, а при большом доходе этот товар становится неполноценным.

Если мы рассматриваем пары товара, то следует указать их взаимосвязь:

1. изменение Р одного товара не влияет на спрос на другой.

2. если Р растет на один товар, то растет спрос на другой товар – субституты.

3. если Р растет на один товар, то спрос на другой товар снижается – это комплиментарные товары.

Эффект дохода и эффект замещения.

Данный эффекты следует различать, но действуют они одновременно.

F₁Е – эффект замещения – это такое изменение структуры спроса, которая связана с изменением цены одного из товаров без учета эффекта дохода.

Е F₂ – эффект дохода (связан с перемещением с одного бюджетного ограничения на другое) – такое изменение структуры спроса, которая связана с изменением цены одного из товаров без учета действия эффекта замещения.

Эластичность измеряет степень изменения одной переменной в ответ на изменение другой переменной на 1 %.

Эластичность спроса по цене показывает процентное изменение величины спроса при однопроцентном изменении цены товара.

E_DP=(∆ D\ D)\ (∆P\P)= %ΔQD/ %ΔP

Эластичность спроса величина отрицательная. Величину эластичности показывают в виде коэффициента, который может изменяться в разных интервалах.

E_DP= 1: единичная эластичность (спрос изменился в той же степени, что и цена).

E_DP> 1: эластичный спрос (более сильное изменение спроса, чем изменение цены).

E_DP< 1: неэластичный спрос (спрос меняется в меньшей степени, чем цена).

Производитель предпочитает работать с товарами, спрос на которые неэластичен (продукты питания, табак и т.п.). эластичность спроса на графике регистрируют разным углом наклона кривой. Рис.7

Эластичность спроса по цене определяет заменяемость данного товара.

Рыночный спрос получается путем суммирования индивидуальных спросов.

На рыночный спрос оказывают влияние те же факторы, что и на индивидуальный. При этом важное значение имеет эластичность, прежде всего по цене.

Излишек потребителя.

Важное значение в анализе спроса имеет то, как сам потребитель оценивает свою ситуацию на рынке от потребления определенного количества продукта.

1. основной эффект состоит в самом потреблении.

2. дополнительный эффект: потребитель при потреблении любого количества товара экономит средства. Предыдущие единицы он был готов купить по более высокой цене. При покупке 9 ед. из 10, он экономит определенные средства, т.к. готов был отдать за эти единицы большую Р.

10 ед. он приобрел за столько, за сколько готов был заплатить. Экономия (излишек) - разница между тем, сколько он готов заплатить за данный Q и тем, сколько реально заплатил.

Разные потребители занимают разные положения на кривой D. Те, кто в т.Е готовы заплатить за товар величину, равную рыночной Р, они ничего не экономят. Те, кто ниже т.Е, не готовы заплатить за данный товар такую цену. Те, кто выше т.Е, готовы заплатить сумму большую Р, следовательно, каждый из них экономит какое-то количество средств.

Излишек – разница между тем, что он готов заплатить, и тем, что он заплатил.

Излишек потребителя – понятие субъективное, и что- то определенное о нем сказать может лишь сам потребитель.

Групповые экстерналии.

В некоторых случаях спрос отдельного потребителя зависит от спроса других покупателей, купивших данный товар. В данном случае говорят о групповых экстерналиях:

- позитивная групповая экстерналия (эффект соседа): количество товара, требуемое типичным покупателем, будет расти по мере роста числа других покупателей этого товара.

- негативная групповая экстерналия (эффект сноба): покупатель уменьшает потребление, когда другие покупатели его увеличивают. Данный эффект имеет место в случае ограничения количества товара или если покупатель – индивидуалист и не будет покупать как все.