- •Политический маркетинг и его сущность
- •Эффективность политического маркетинга
- •1. Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании.
- •2. Этап разработки и реализации избирательной кампании являются:
- •Анализ избирательного округа
- •Разработка имиджа кандидата
- •4. Ход и результаты кампании.
- •Эффективность политического маркетинга
- •1. Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании.
- •2. Этап разработки и реализации избирательной кампании являются:
- •Анализ избирательного округа
- •Пропаганда как технология политического манипулиро-вания (Власть 08 2010 с.47-50)
1. Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании.
Сбор фоновой социальной информации в масштабе России, определение электоральных настроений в отдельных регионах (в зависимости от задачи).
Выяснение иррациональных факторов, определяющих психологический настрой избирателей в регионах.
Анализ ожиданий электората.
• Измерение рейтинга текущей известности кандидата и его основных конкурентов.
Оценка восприятия кандидата электоратом.
Анализ текущего имиджа кандидата.
Выявление возможных «целевых групп» воздействия.
Сегментация электората в рамках населенного пункта, региона, России.
Выявление сильных и слабых сторон конкурентов.
2. Этап разработки и реализации избирательной кампании являются:
• Разработка модели избирательной кампании и ее реализация в соответствие с четко определенными сроками в едином русле во всероссийском /региональном масштабе.
• Координация деятельности консультантов, работающих на одного кандидата, во всероссийском/региональном масштабе.
Коррекция имиджа кандидата в соответствии с базовыми ценностями и ожиданиями электората конкретных регионов.
Психологическое сопровождение кандидата (лидеров партии/движения): коммуникация, речь, «невербальная коммуникация», стиль.
Работа с местными и центральными СМИ: должна быть последовательной, вестись исключительно в рамках общей кампании, «работать» на общий имидж кандидата.
Создание позитивных в восприятии электората и СМИ информационных поводов, связанных с кандидатом/партией.
° Разработка и запуск политической рекламы кандидата, четко ориентированной на определенные страты электората.
• Разработка и распространение всей рекламной и пропагандистской полиграфической продукции.
• Организация встреч с избирателями по намеченному плану.
• Определение круга «реальных дел», которые должны выполняться кандидатом во время кампании.
• Отслеживание деятельности конкурентов и ее эффективности.
Организация контрпропагандистских мероприятий.
Оперативное реагирование на все возможные в ходе кампании ЧП.
В процессе проведения избирательной кампании по выборам инициативной группой штаба были проведены следующие работы:
анализ избирательного округа
анализ электората,
разработка стратегии и тактики проведения кампании,
разработка имиджа кандидата,
организация работы полевых участников кампании.
Кроме того, были разработаны ряд статей для местной газеты и 2-х выпусков агитационной газеты, текст настенной листовки, радио и видео ролики и др. агитационные материалы
Анализ избирательного округа
Расположение района
Район расположен на .Районный центр — посёлок Удаленность от областного центра составляет 160 километров. Район граничит на севере — с, на юге, на востоке — с, на западе
В состав района входят 14 административных единиц, в том числе 13 сельских. На территории района находятся 243 населённых пункта. Самый крупный населённый пункт, по своему статусу является рабочим послком.
Площадь района — км2.
История основания района
Структура земельного фонда
В районе преобладают дерново-подзолистые почвы. Дерново-подзолистые почвы имеют кислую реакцию среды, довольно высокую гидролитическую и обменную кислотность, низкую насыщенность основаниями. Для борьбы с кислой реакцией широко используется добавление в почву углекислой извести. Большое значение имеет применение азотных и фосфорных, а местами — калийных удобрений.
Торф
Торфяники, как правило, небольшого размера и характеризуются высокой зольностью. Разрабатываются сельхозпредприятиями для внесения на поля в качестве органического удобрения. Растительные и животные ресурсы
Естественный растительный покров района составляют леса, луга, болотная, и водная растительность.
Лес — основной тип растительности. Лесами занято 52 % общей площади района, наибольшую площадь занимают сосновые и сосново-лиственные леса. В лесах района встречаются разнообразные ягоды: земляника, малина, смородина черная, клюква, голубика, черника и др. Из лекарственных растений в районе произрастают: зверобой продырявленный, ландыш майский, валериана, папоротник мужской, горец змеиный и др. В лесах района встречаются: белка обыкновенная, лисица обыкновенная, куница лесная, заяц-беляк, лось. Реже встречаются: волк, рысь. Из птиц в районе обитают: кряква, свиязь, ястреб-перепелятник, тетерев, рябчик, кукушка, галка, синицы, чиж. Основные промысловые виды рыб: лещ, плотва, щука, густера, судак. Лещ и плотва составляют 70 % всего улова. Общая площадь лесов района составляет 109400 гектар. Лесистость района (отношение площади лесных земель к площади территории района) составляет 53 %.
Размещение лесных массивов весьма неравномерно. Северная часть территории района представлена сплошными лесными массивами, южная часть — небольшими лесными участками.
На леса I группы приходится 19 % площади лесных земель, на леса II группы — 76,8 %.
Максимальную долю в покрытой лесом площади занимают сосновые насаждения.
Запас древесины в лесах района оценивается в 17 700 000 м3, из которых 83,5 % приходится на хвойные породы.
Ежегодный объем пользования от всех видов рубок леса в среднем около 165 000 м3.
Значение лесов в экономике района разнообразное. Они играют главную роль в обеспечении района древесиной, особенно деловой, строительных и деревообрабатывающих предприятий, находящихся на территории района, снабжают древесиной местное население.
Заготовкой и переработкой древесины в районе занимаются предприятия всех форм собственности и предприниматели без образования юридического лица. К наиболее крупным из них можно отнести:
Промышленность
Промышленность района представлена 9 предприятиями:
Сельское хозяйство
Сельским хозяйством в районе занимаются 25 сельхозпредприятий, крестьянские (фермерские) хозяйства и домашние хозяйства. На сельхозпредприятиях занято около 1200 человек. Это 25 % общего числа занятых в экономике района. Из 24 сельхозпредприятий три предприятия:
специализируются на производстве растениеводческой продукции.
Учреждения образования
Общеобразовательный комплекс района включает в себя систему общеобразовательных учреждений: 11 начальных школ, 6 — основных и 8 средних, численность учащихся в которых на начало 2002/2003 учебного года составила 2113 человек; ПУ № 29(на данный момент носит название Лицей № 29); учреждений дополнительного образования: подростковый клуб, Детско-юношеская спортивная школа, дом детского творчества.
Культура и спорт
В районе работают 26 клубных учреждения (в том числе 25 — в сельской местности), 25 библиотек (23 — в сельской местности) с книжным фондом 173 тыс. экземпляров различных печатных изданий, 10 стационарных киноустановок (9 — в сельской местности). В посёлке культурные запросы населения обслуживают Центр досуга и кино и краеведческий музей.
Лечебные учреждения
Больничный комплекс района представлен:
Транспортные магистрали
район расположен в южной части Нижегородской области. В районе имеется разветвленная сеть автомобильных дорог местного значения и водный путь по реке Волга. Железные дороги отсутствуют. Автомобильные дороги района общего пользования с твердым покрытием — 350 километров.
Эти данные говорят о том, что в этом районе, как и во многих в России существует ряд проблем, которые можно решить только «сверху», причем не только на районном, но и на государственном уровне..
Здесь же мы вкратце перечислим ряд особенностей электората, которые стали очевидны в процессе анализа электората:
Большая часть населения района проживает в деревнях и селах.
Большая часть постоянно проживающего в районе населения —пенсионеры
Деление на «свой-чужой». Привычные и знакомые лица и явления воспри-нимаются легко, в то время как новый «продукт» встречает ярко выраженное недоверие
Особое, трепетное и бережливое отношение к «своему» - к своему иму-ществу, образу жизни, кругу общения, району, присущее многим жителям села
Безработица. Рабочих мест, и уж тем более оплачиваемых в соответствии с прожиточным минимумом крайне мало
Алкоголизм. Большая часть мужского и часть женского населения района страдают от алкоголизма
Большая часть населения района - женщины
Из уже указанных особенностей логично следует - а значит основная масса электората - женщины старше 30 лет, постоянно проживающие в селах и деревнях, бережливо относящиеся к «своему» и настороженно относящихся к «чужим».