Теория потребительского поведения
- бюджетное сдерживание приобретения экономических благ: денежные доходы потребителей ограничены, приобрести потребитель может ограниченное количество благ; - цены благ - все представленные на рынке блага имеют установленную цену, определяемую величиной издержек производства;
Постулаты теории потребительского поведения:
1.Множественность. Потребности общества велики и разнообразны, влекут за собой разнообразие благ, способствующих удовлетворению этих потребностей. Теория потребительского выбора предполагает, что в каждый конкретный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности.
2.Суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены.
3.Рациональность, система предпочтений. Блага приносят разную полезность потребителям, каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим.
Эффект дохода и эффект замещения
Набор благ — совокупность определенных количеств различных благ, потребляемых совместно в определенный период времени. Изменение цены одного блага, при неизменных ценах других благ - относительное изменение цены данного блага, ведет к изменению реального дохода потребителя.
Эффект замещения — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор. Потребитель при росте цен на благо переориентируется на другое с похожими потребительскими свойствами, но неизменной ценой.
Эффект дохода — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. При снижении цены на благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ.
Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, т.к. снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них. Например, потребитель приобретает в определенном соотношении чай и кофе. Эффект замещения: падение цены чая приведет к росту спроса на него, а поскольку стоимость кофе не изменилась, рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем. Эффект дохода - снижение цены чая привело к росту реальных доходов потребителя, прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении, закон спроса выполняется.
Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей. Например, потребитель приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток (товар низшей категории). Эффект замещения - падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода - снижение цены кофейного напитка привело к росту реальных доходов потребителя. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены товара низшей категории приведет к падению спроса на него и росту спроса на товар высшей категории. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено. NB: а) если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар (закон спроса выполняется); б) если эффект дохода действует сильнее замещения, объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены этого товара (закон спроса не выполняется) - товары Гиффена, по имени английского экономиста XIX в., теоретически обосновавшего явление.
Товар Гиффена — товар, спрос на который, при прочих равных условиях, изменяется в том же направлении, что и его цена, поскольку эффект дохода является сильнее эффекта замещения.