3.4. Теория перекрестного спроса в международной торговле
Все рассмотренные теории международной торговли объясняли ее преимущественно со стороны производства и предложения, определяя на этой основе относительные преимущества стран. Теория пересекающего спроса объясняет международную торговлю преимущественно со стороны спроса. Феномен пересекающегося спроса открыт шведским экономистом Стаффордом Линдерем. В соответствии с ним структура экспорта страны в определяющей степени зависит от спроса в стране – импортере. Технологически сложные изделия создаются отдельной фирмой исходя из потребностей и спроса существующих внутри страны. Только после насыщения внутреннего рынка фирма может выйти на внешний рынок. Но для того, чтобы продать свои изделия, необходимо найти страну – покупателя, у которой структура спроса на внутреннем рынке была бы максимально приближена к структуре спроса страны- экспортера. Спрос по Линдеру, становится реальным только тогда, когда он подкрепляется относительно высоким уровнем дохода. Чем выше уровень дохода, тем более качественный товар требуется потребителю. Поэтому чем больше пересекаются структуры спроса в странах – экспортере и импортере, подкрепленные высоким уровнем дохода, тем выше уровень торговли между ними. Это объясняет возможность осуществления торговых сделок между развитыми странами.
Теория пересекающегося спроса – поскольку потребители в странах с примерно одинаковым уровнем дохода имеют примерно схожие вкусы, каждой стране легче экспортировать те товары, в производстве и торговле которыми на внутреннем рынке накоплен большой опыт. Графическая иллюстрация теории пересекающего спроса представлена на рис.3.2.
Рис. 3.2. Пересекающийся спрос
Зависимость между уровнем дохода и качеством потребляемых товаров представлена прямой Х.
Наклон прямой свидетельствует, что чем выше уровень дохода, тем более качественный товар покупает потребитель.
Предположим, что существует две страны
– страна I и страна II;
от А (минимальный доход) до С (максимальный).
При таком доходе они покупают товары с
качеством в промежутке от
(минимальное качество) до
(максимальное).
Доход жителей второй страны несколько
выше, чем первой, и находится в промежутке
от В (минимальный доход) до D
(максимальный). При таком доходе они
покупают товары с качеством в промежутке
от
(минимальное качество) до
(максимальное качество).
Торговля между двумя странами будет осуществляться теми товарами, качество которых находится в промежутке от до , где требование к качеству потребителей первой и второй страны пересекутся.
Таким образом, не только различия, но сходство между странами может быть предпосылкой мировой торговли. Данная теория наиболее эффективно может применяться для анализа торговли между странами с примерно одинаковым уровнем и структурой доходов.
3.5. Теория конкурентных преимуществ м. Портера
В 1991 г. опубликовал книгу «Конкурентные преимущества стран». В русском переводе книга вышла под названием «Международная конкуренция». Исходя из того что на мировом рынке конкурируют фирмы, а не страны, М.Портер показывает, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество и какова роль правительства в этом процессе.
Центральное место в его концепции занимает идея так называемого национального ромба, раскрывающего главные свойства (детерминант) экономики, формирующие конкурентную макросреду, в которой действуют фирмы этой страны (рис. 3.3).
Основные детерминанты конкурентных преимуществ:
I. Факторные условия. Наделенность страны (фирмы) факторами производства:
- человеческие ресурсы
- физические ресурсы
- инфраструктура
- ресурс знаний
- денежные ресурсы
В современных условиях главную роль играют развитые специализированные факторы: научно-технические знания, высококвалифицированные и узкоквалифицированные кадры, современная инфраструктура, обмен информацией, базы данных узкой специализации и т.д. Именно эти факторы, целенаправленно создаваемые страной, обеспечивают устойчивые конкурентные преимущества высокого ранга.
Рис. 3.3. Детерминанты конкурентного преимущества страны
II. Условия спроса представлены тремя составляющими:
- структурой внутреннего рынка, которая зависит от сегментной структуры рынка, требовательности и разборчивости потребителей, предполагаемой потребности покупателя;
- величиной и характером роста внутреннего спроса, что определяет емкость рынка, степень его насыщения
- интернационализацией спроса, связанной с мобильностью покупателей и интернационализацией торговли.
Параметры внутреннего спроса позволяют использовать эффект масштаба, стимулируют нововведения и повышение качества продукции, подталкивают фирмы к выходу на внешний рынок.
Родственные и поддерживающие отрасли. Их наличие в национальной экономике обеспечивают фирмы в экспортоориентированных отраслях необходимыми материалами, полуфабрикатами, информацией. Завоевание итальянскими обувщиками своих позиций на мировом рынке в значительной мере связано с развитием двух производств: выделки кожи и изготовления колодок. Высококачественная кожа и колодки, исключающие возможность деформации изделий в процессе потребления, обеспечили преимущества итальянским фирмам на мировом рынке обуви.
Стратегия фирмы, ее структура и конкуренты. Наличие мотивации и эффективной структуры делает возможным создание и удержание конкурентных преимуществ, а борьба с конкурентами стимулирует это. Внутренняя конкуренция, таким образом, обеспечивает фирме будущее конкурентное преимущество на внешнем рынке.