2. Требования к выполнению контрольной работы

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» выполняется студентами заочной формы обучения с целью закрепления теоретических знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного изучения специальной литературы и практических материалов.

Контрольная работа состоит из наиболее важных для усвоения данной дисциплины вопросов. Контрольная работа включает три вопроса и одно контрольное задание.

При написании работы желательно приводить цитаты, статистические данные, графики и диаграммы, которые должны иметь ссылки на информационный источник (фамилия, инициалы автора, название цитируемого источника, издательство, год, страница).

При выполнении контрольной работы следует творчески подходить к имеющейся информации, уметь выразить свое мнение по исследуемому вопросу. Не зачитывается контрольная работа, в которой содержание вопроса дословно переписано из прослушанных студентом лекций, прочитанных учебника или монографии.

Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь нумерацию страниц и список использованных литературных источников. В списке литературы указываются все использованные студентом источники, расположенные в алфавитном порядке и пронумерованные.

Объем работы – 20-25 страниц рукописного текста или 15-20 печатных страниц (1,5 интервала в программе Word, кегель 14).

Если содержание работы отвечает предъявленным требованиям, то она зачитывается. При неудовлетворительном выполнении контрольной работы она возвращается студенту на доработку.

2. Варианты контрольных работ

Вариант 1.

1. Основные понятия маркетинга.

2. Сегментирование рынка.

3. Каналы распределения товаров и услуг.

4. Укажите признаки сегментирования потребителей таких товаров, как:

- стиральная машина;

- галстук;

- велосипед.

Вариант 2.

1. Концепции маркетинга.

2. Выбор целевых рынков.

3. Основные виды классификации товаров.

4. Предприятие средних размеров специализируется на продаже детской одежды и имеет несколько специализированных отделов по видам детской одежды. Какая структура отдела маркетинга будет целесообразна для данного торгового предприятия.

Вариант 3.

1. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса.

2. Позиционирование товара.

3. Концепция жизненного цикла товара.

4. Какие факторы макросреды будут оказывать наиболее существенное влияние в ближайшем будущем на туристическую фирму?

Вариант 4.

1. Маркетинговая среда. Характеристика факторов макросреды.

2. Маркетинговая информационная система.

3. Товарный ассортимент и товарная номенклатура.

4. Каким образом субъекты микросреды оказывают влияние на деятельность коммерческого банка?

Вариант 5.

1. Маркетинговая среда. Характеристика субъектов микросреды.

2. Разработка новых товаров.

3. Методы ценообразования.

4. Определите параметры позиционирования таких товаров, как:

- шоколадный батончик;

- продукты быстрого приготовления;

- персональный компьютер.

Вариант 6.

1. Поведение потребителей, факторы, оказывающие влияние на потребителей.

2. Комплекс маркетинга.

3. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью.

4. Выберите марочный товар и рассмотрите маркетинговую деятельность производителя в отношении этого товара. Объясните, в чем заключается отличие между марочным и немарочным товаром.

Вариант 7.

1. Стратегии маркетинга на разных этапах жизненного цикла товара.

2. Тактика ценообразования.

3. Типы вертикальных маркетинговых систем.

4. Предложите варианты решений по организации сервиса, которые нужно принять:

- владельцу магазина женской одежды;

- управляющему банка;

- владельцу фирмы по продаже компьютеров.

Вариант 8.

1. Методы сбора первичных данных.

2. Процесс принятия решения о покупке.

3. Стимулирование сбыта.

4. Выберите любого производителя или торговую организацию, опишите номенклатуру и ассортимент товаров, предлагаемые данным субъектом, укажите их характеристики.

Вариант 9.

1. Виды розничных торговых предприятий.

2. Основные средства распространения рекламы.

3. Бюджет маркетинга.

4. Приведите примеры товаров, для которых очевидна целесообразность подхода к установлению цены на основе воспринимаемой ценности.

Вариант 10.

1. Цели, последовательность и задачи ценообразования в маркетинге.

2. Оптовая торговля.

3. Маркетинговые коммуникации.

4. Сформулируйте стратегию изменения цены по стадиям жизненного цикла товара, если:

Базисный уровень цены товара – 1000 усл. ед.

Объем продаж на этапах жизненного цикла товара:

- внедрение – 4000 шт.

- роста и зрелости – 5000 шт.

- спада – 1000 шт.

Вариант 11.

1. Ценовая и неценовая конкуренция.

2. Упаковка и маркировка товара.

3. Среда международного маркетинга.

4. Сформулируйте текущие информационные потребности по наблюдению за внешней средой для предприятия, занимающегося выпуском бытовых водонагревательных приборов.

Вариант 12.

1. Марка и марочная политика.

2. Формирование решений по товародвижению.

3. Маркетинговый контроль.

4. Какие решения относительно распределения товаров вы можете предложить производителю:

- писчей бумаги;

- прохладительных напитков;

- экономической литературы.

Какова длина и широта предложенных вами каналов сбыта? Каких посредников вы рекомендуете привлекать для распределения вышеназванных товаров? По каким критериям вы осуществляли отбор посредников?

Вариант 13.

1. Оценка конкурентоспособности товара.

2. Планирование в системе маркетинга.

3. Прямой маркетинг.

4. Приведите примеры компаний, ориентированных на совершенствование производства, совершенствование товара, сбыт, удовлетворение нужд и потребностей целевых потребителей и общества в целом.

Вариант 14.

1. Характеристика качественных методов опроса.

2. Оценка конкурентоспособности предприятия.

3. Методы выхода на внешний рынок.

4. Разработайте параметры для оценки конкурентоспособности таких товаров, как:

- бытовой фен;

- женский журнал;

- детские игрушки.

Вариант 15.

1. Определение метода и объема выборки.

2. Виды цен и особенности их применения.

3. Организация маркетинга на предприятии.

4. Какие факторы маркетинговой среды необходимо учесть российской фирме при выходе на западноевропейский рынок продуктов питания. Охарактеризуйте поэтапный процесс выхода на западноевропейский рынок данной фирмы.