- •«Маркетинг»
- •080105.65 (060400) «Финансы и кредит»
- •080109.65 (060500) «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •080502.65 (060800) «Экономика и управление
- •1. Основные положения
- •Календарный план
- •Требования к выполнению контрольной работы
- •Варианты контрольных работ
- •Закрепление варианта контрольной работы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная:
- •Периодические издания
Календарный план
№ |
Наименование темы |
Вид занятия |
Количество часов |
1. |
Понятие и сущность маркетинга |
Лекция |
1 |
1.1.
1.2.
1.3. 1.4.
1.5. |
Понятие маркетинга: подходы к изучению маркетинга; рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга: эволюция содержания и форм маркетинга; маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования, маркетинг как рыночная ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей; маркетинг как рыночная концепция управления. Современные концепции маркетинга. Цели, принципы и основные элементы маркетинга (комплекс маркетинга), виды и объекты маркетинга. Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, управления и контроля. |
Практ. |
2 |
2. |
Исходные понятия маркетинга. Типы и виды маркетинга |
Лекция |
1 |
2.1.
2.2.
2.3.
2.4. |
Исходные понятия маркетинга: нужды, потребности и мотивации, спрос, товар и рынок. Содержательные идеи мотивации (Теории человеческих потребностей). Классификация маркетинга в зависимости от вида товара: маркетинг потребительских товаров; маркетинг товаров производственно-технического назначения; маркетинг услуг. Классификация в зависимости от спроса и предложения.
|
Практ. |
2 |
3. |
Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов |
Лекция
|
1
|
3.1.
3.2. 3.3.
3.4. |
Информация как основа для принятия маркетинговых решений. Виды информации (первичная и вторичная). Методы сбора информации: полевые и кабинетные исследования. Основные принципы построения информационной маркетинговой системы. |
Практ. Лаб. раб. |
2 2 |
4. |
Стратегия и система маркетинга, их особенности в России |
Лекция |
2 |
4.1. 4.1.1.
4.1.2.
4.1.3.
4.2. |
Стратегия целевого маркетинга. Сегментация (сегментирование) рынка: понятие сегмента; признаки сегментации (географические, демографические, социологические, материальные, психографические, поведенческие); дерево сегментации и выбор мишени. Выбор целевого сегмента: критерии оценки сегмента; выбор стратегии охвата (покрытия) рынка; недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Позиционирование товара: понятие, основания для позиционирования, карты позиционирования. Система маркетинга: маркетинговое исследование рынка и маркетинговое исследование предприятия как элементы системного исследования; определение компетенции предприятия. |
Практ. Лаб. раб. |
2 2 |
5. |
Исследования рынка |
Лекция |
2 |
5.1. |
Маркетинговая среда предприятия: внешняя и внутренняя. |
|
|
5.1.1.
5.2.
5.3.
5.4. |
Внешняя макро- и микросреда и ее составляющие; факторы внешней среды и их характеристика (демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные). Анализ рынка: исследование товарных рынков; изучение товарной структуры рынка; оценка конъюнктуры рынка; анализ конкуренции и конкурентов. Изучение потребителей, покупательского поведения: экономический подход к формированию модели покупательского поведения; факторы культурного уровня, социального порядка. Матрица потребностей и ее применение в маркетинге. Ситуационный анализ внутренней среды предприятия. Выявление сильных и слабых сторон. |
Лаб. раб.
Практ. |
2
2 |
6. |
Товар и товарная политика в системе маркетинга |
Лекция |
2 |
6.1.
6.2.
6.3.
6.4.
6.5. |
Товар в системе маркетинга: понятие товара и качества товара с точки зрения производителя и потребителя; требования потребителя к товару; особенности позиционирования товаров разных групп; конкурентоспособность товара; методические подходы к оценке конкурентоспособности товара, фирмы, факторы, их определяющие; модель расширенного соперничества Портера. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ): Понятие ЖЦТ; стратегия маркетинга на разных этапах ЖЦТ; способы продления ЖЦТ. Особые случаи ЖЦТ. Новый товар: понятие, разработка и реализация концепций нового товара; этапы разработки нового товара; причины провала. Товарный ассортимент: понятие и характеристика; формирование, технология планирования ассортимента. Рыночная атрибутика товара: товарно-знаковая символика; товарный знак; фирменное имя товара; упаковка и маркировка; понятие фирменного стиля. |
Практ. (контр. точка)
Лаб. раб. |
2
2
|
7. |
Особенности ценообразования в маркетинге |
Лекция |
2 |
7.1.
7.2. |
Формирование цены продажи: цена как категория рыночного ценообразования; назначение цены в маркетинге; система цен и их классификация; информация, необходимая для принятия решения по ценам; классификация подходов к ценообразованию; соотношение цена/качество. Стратегии ценообразования: теоретические основы рыночного ценообразования; основные стратегии ценообразования (стратегия высоких цен, стратегия низких цен, стратегия ценового лидера, стратегия рыночных цен), условия их применения; изменение цен на разных этапах ЖЦТ; ценовая и неценовая конкуренция; реакция на изменение цен конкурентов; стратегия инициативного изменения цен. |
Лаб. раб. |
2 |
8. |
Продвижение продукции |
Лекция |
2 |
8.1.
8.2.
8.3. |
Каналы распределения и товародвижения; методы реализации изделий (экстенсивное, исключительное, выборочное распределение); роль системы распределения в комплексе маркетинга; каналы распределения и товародвижения в условиях постоянно меняющегося рынка; функции, числа, уровни и типы организации каналов; вертикальная маркетинговая система. Посредники в канале распределения: виды посредников и их характеристика (дилеры, дистрибьюторы и т.д.); оптовая и розничная торговля; роль посредников в доведении товаров до потребителей; критерии выбора торговых посредников; стимулирование сбыта и продаж, посредников и конечных потребителей; формы, методы, стратегии стимулирования. Современные методы продвижения товаров; преимущества и недостатки основных методов продвижения; телефонный маркетинг; телевизионный маркетинг; совместный сбыт, франчайзинг; прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал; целевая аудитория и направленность продвижения товаров. |
Практ.
Лаб. раб.
|
2
2 |
9. |
Маркетинговые коммуникации. Реклама |
Лекция |
1 |
9.1.
9.2.
9.3. |
Система маркетинговых коммуникаций (реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки); принципы и методы рекламной деятельности; основные задачи рекламы; правовое регулирование рекламной деятельности. Организационные формы осуществления рекламы: внутрифирменная; общественная, товарная, имиджевая реклама; товарный знак и его использование в рекламе. Медиапланирование и оценка эффективности рекламы. |
Лаб. раб.
|
2 |
10. |
Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия |
Лекция |
1 |
10.1.
10.2. 10.2.1.
10.2.2. |
Организация службы маркетинга на предприятии: изучение и выбор вариантов; положение о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления маркетингом (функциональная, товарно-функциональная, товарно-рыночная, управление по проекту, матричная), преимущества, недостатки. Планирование в системе маркетинга. Концепция планирования маркетинга: определение целей маркетинговой деятельности в выборе стратегии; ранжирование стратегических задач; этапы маркетингового планирования; стратегическое и оперативное планирование. Маркетинг и его место в системе планов предприятия: бюджет маркетинга; маркетинговый контроль, маркетинг в системе контролинга. |
Практ. |
2 |
11. |
Международный маркетинг |
Лекция |
1 |
11.1. |
Особенности международного маркетинга: особенности международного маркетинга с позицией поэтапной интернационализации; его цели; методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга (особенности международной сегментации рынка и разработка товара экспортного ассортимента); специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках. |
Практ. |
2 |