Этапы развития рекламы, их связь с эволюцией средств коммуникации.

Развитие рекламы. Древние цивилизации.

Средневековый этап

Этап возникновения рекламной индустрии

Этап развития рекламной индустрии

Тенденции развития современного российского рынка рекламы.

Укрупнение рекламных групп с увеличивающейся специализацией агентств.

Увеличение конкуренции

Российский рынок становится более открытым

Меняется рекламодатель (на первое место выходят поставщики услуг)

Усиливается фрагментация аудитории

Постепенное появление национального образа российской рекламы

Растет роль исследований при разработке

Функции рекламы: экономические, социальные, идеологические.

Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.

Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама: · Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; · Вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния; · Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

Маркетинговая функция. Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую - коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.

Классификация рекламы по основным признакам.

Классификация рекламы по типу средств передачи и распространения:

1. Полиграфическая (печатная) реклама – листовки, буклеты, флаеры и т.д.

2. Газетная и журнальная реклама

3. Реклама на радиостанциях

4. Реклама на телевизионных каналах

5. Наружная реклама – щиты, растяжки, вывески и т.д.

6. Реклама в сети Интернет

В зависимости от степени воздействия на целевую аудиторию:

1. Жесткая реклама

2. Мягкая реклама

Б.Гекл, рекламщик из Чехии, предложил классификацию рекламы по репрезентативным системам:

1. Визуальная реклама

2. Аудиальная реклама

3. Аудиально-визуальная реклама

4. Визуально-кинестетическая реклама

В зависимости от жизненного цикла товара реклама бывает:

1. Вводящая реклама

2. Утверждающая реклама

3. Напоминающая реклама

В зависимости от маркетинговой цели реклама бывает:

1. Формирующая спрос

2. Стимулирующая сбыт

3. Позиционирующая реклама

В зависимости от предмета коммуникации реклама бывает:

1. Товарная реклама

2. Престижная реклама

3. Реклама личности и т.д.

По размеру территории, на которой действует реклама, она имеет такую классификацию:

1. Локальная реклама

2. Региональная реклама

3. Глобальная реклама и т.д.