3. Фирменный стиль

3.1. Теоретические разработки фирменного стиля

Фирменный стиль играет определяющую роль в последующем развитии рекламных материалов, создаваемых для компании.

У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль.

Огромная роль фирменного стиля в рекламе давно подтверждена крупными фирмами, которые его используют, а благоприятные условия для бизнеса создаются, как правило, рекламой.

Фирменный стиль современной организации формирует имидж компании и помогает потребителю выделить данную фирму среди конкурентов, а также, быстро отличить продукцию фирмы от продукции конкурентов.

Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:

• сразу, как только образовалась фирма;

• по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание всегда, начиная с первых дней создания фирмы. Регистрация фирмы с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - заказ печати фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы предприниматель встречается с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что создает или отложить эту головную боль на потом? На самом деле, если глава фирмы не уделяет внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - создается в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.

Специалисты по маркетинговым коммуникациям отмечают, что рекламный образ – это система представлений о товаре (торговой марке, фирме), которая формируется у потенциального потребителя в результате воздействия рекламы. Если рекламный образ нам, так или иначе, нравится, товар становится потенциальным кандидатом на наше лояльное к нему отношение со всеми вытекающими отсюда последствиями.

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Фирменный стиль – это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение. Грамотно разработанный фирменный стиль станет основой успешного выведения на российский и мировой рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции.

С помощью фирменного стиля предприниматели решают ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством. Фирменный стиль, прежде всего, помогает распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу, здания, документацию и т.д. Именно поэтому “брендам” обходится дешевле внедрение новой продукции на рынок – она ассоциируется с уже известным именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

Фирменный стиль служит не только созданию определенного образа, но и формирует некий идеал, выполняющий полезную функцию для престижа фирмы. Поэтому невозможно произвольное создание фирменного стиля. Искусственно спроектированный, в отрыве от объективно существующих характеристик, он не может отразить специфики предприятия и может оказаться даже вредным.

Фирменный стиль снижает затраты на разработку и утверждение типовых представительных элементов таких как визитная карточка, бланки, конверты, папки. А также рекламных материалов, публикаций, сувенирной продукции.

Вложение в правильный фирменный стиль приносят больше дивидендов, чем вложения в недвижимость компании. Фирменный стиль создает почву для успешного функционирования бизнеса и увеличивает его стоимость.

Наличие фирменного стиля является конкурентным преимуществом.

В современном понимании стратегического планирования компании, фирменный стиль является одним из ресурсов управления.

Компании, желающие себя зарекомендовать в глазах потребителя, занимаются раскруткой бренда постоянно. Однако, только грамотная разработка фирменного стиля и наличие четкой концепции гарантируют успех.

Фирменный стиль - это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют:

1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

С помощью фирменного стиля предприниматели решают ряд актуальных задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на организацию и управление производством.