- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
Изготовление любой печатной продукции включает в себя три главных стадии: препресс, печать и постпресс. То есть, допечатную подготовку, саму печать и послепечатную обработку.
Допечатная подготовка включает в себя как традиционные допечатные процессы, так и цифровые.
Первые появились гораздо раньше вторых. Они подразумевают механические и ручные операции верстки. Цифровая допечатная подготовка основана на применении компьютера. Эскизы же, нарисованные с маленьким разрешением переделываются заново.
Независимо от того, какая печатная продукция будет печататься и на какой машине, можно выделить несколько основных стадий:
1. Ретушь. На этом этапе с растровых изображений устраняются все огрехи: неточности размера, пыль, царапины и так далее.
2. Цветоделение. Если макет выполнен в системе RGB, то его переводят в систему CMYK. Далее выполняется цветокоррекция, причем это не только посветлее/потемнее, это целая наука, которая дается далеко не каждому. Обязательно регулируется цвет кожи человека, огрехи цветопередачи телесного цвета замечаются именно там. Обязательна коррекция по тону. Далее выбираются параметры точки растискивания и так далее, зависит от типа печатной продукции.
3. Треппинг. Им часто пренебрегают, а зря. Печатники знают, что машины несовершенны. Случаи, когда одна краска четко ложится к краю другой – редкий случай. Обычно появляется смещение в 1-3 мм. Чтобы не было таких «белых» мест и делается треппинг. То есть, векторные формы делаются чуть больше, чтобы обязательно перекрыть другую.
4. Создание спусков полос (если этого требует тип печатной продукции). Ставятся приводные кресты, а также шкалы оперативного контроля цветов. Их предоставляет сама типография.
5. Корректировка PostScript-файлов,
6. Вывод и изготовление фотоформ. Их количество и характеристики зависят от типа печатной продукции, способа печати и самой печатной машины.
Препресс – очень важный этап при изготовлении печатной продукции. Когда речь идет о больших тиражах малейший огрех может привести к высоким издержкам, поэтому предпечатной подготовкой должен заниматься не кто-нибудь, а специалист.
1. Носители информации.
Для приема заказа подходят следующие носители информации:
- CD-R (Pc)
- CD-RW
- DVD-R
- DWD_RW.
Также принимаются архивы по электронной почте.
2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
-Векторные
1. Adobe Illustrator 8.0 и выше (Pc, МАС);
2. Adobe Indesign
2. QuarkXPress 3.3 и выше
3. Freehand 8.0 и выше
2. Corel DRAW 9.0 и выше (Pс);
-Растровая графика:
1. Adobe Photoshop 5.0 и выше (Pc, МАС);
Битовые изображения принимаются в формате TIFF, EPS, PSD
1. Все растровые изображения должны быть помещены в оригинал-макет с атрибутом Link. Все помещенные в векторную программу растровые изображения должны быть предоставлены отдельно.
2. Изображения должны быть предоставлены в модели CMYK по слоям, с разрешением не меньше 300 dpi.