7.Возникновение и особенности рекламного рынка в России.

Развитие рекламного дела в России относят к X — XI вв., когда русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и исполнителями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т. п. Широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях, на улицах возле магазинов и лавок прохожим вручали календари, прейскуранты. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навяз) тает аудитории свои ценности, активно формирует массовое сознание, распространяя и закрепляя нравствен­ный рыночный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

8.Правовое регулирование рекламной деятельности в России.

В России основными законодательными актами прямого действия, которые регулируют рекламную деятельность, являются:Налоговый кодекс РФ (часть 2).Закон о рекламе. Закон о защите прав потребителей. Закон о лицензировании отдельных видов деятельности. Закон о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции. Закон об ограничении курения табака. Закон о рынке ценных бумаг. Закон о связи. Закон о средствах массовой информации. Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Закон об авторском праве и смежных правах. Закон об информации, информатизации и защите информации. Кодекс РФ об административных правонарушениях. Впервые Закон РФ «О рекламе» был принят 18 июля 1995 г. 22 февраля 2006 года Государственной Думой принят и одобрен 3 марта 2006 года Советом Федерации новый Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.Его цель – развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы (статья 1).Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации. Закон определяет основные принципы рекламной деятельности в России, способствует регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В частности, он устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.