- •1.Реклама в системе маркетинга.
- •2.Реклама и теории коммуникаций.
- •3.Основные средства маркетинговых коммуникаций
- •4.Классификация приёмов и средств стимулирования сбыта.
- •5.Основные характеристики рекламы.
- •6.Функции ,задачи и классификация рекламы.
- •7.Возникновение и особенности рекламного рынка в России.
- •8.Правовое регулирование рекламной деятельности в России.
- •9.Кодекс рекламной практики.
- •Пределы действия Кодекса
- •Интерпретация
- •Определения
- •Основные принципы
- •Правила
- •10.Влияние внешних и внутренних факторов на поведение человека.
- •11. Психологическое воздействие рекламы на ее потребителя.
- •12. Потребительские мотивы.
- •13.План рекламной кампании как элемент маркетинга. Планирование понимается как управленческий процесс определения целей и путей их достижения.
- •14.Выбор рекламной стратегии.
- •15.Организания и планирование рекламной компании.
- •16.Основные этапы проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании проходит несколько основных этапов.
- •17.Медиа-планирование основа достижения максимальной эффективности рекламной компании.
- •18.Главные задачи медиа-планирования.
- •19. Класификация видов и средств торговой рекламы виды рекламы
- •20.Реклама в прессе
- •21.Печатная (полиграфическая)реклама.
- •22.Экранная реклама
- •23.Реклама на радио
- •24. Реклама Прямая Почтовая
- •25. Наружная реклама
- •26. Фирменный стиль
- •27. Основные элементы фирменного стиля
- •28. Товарный знак
- •29. Рекламный слоган
- •30. Брендинг
- •31.Роль и функции бренда в деятельности предприятий:
- •32. Основные организационные функции и субьекты рекламной деятельности
- •33. Выбор рекламного агенства
- •36. Содержание рекламного обращения.Основные мотивы ,используемые в рекламных обращениях
- •37. Основные принцыпы составление рекламных текстов
- •40.Элементы оформление магазина
- •41.Витрины как средство рекламы, их виды, классификации
- •42.Основные требование предъевляемые к витринам
23.Реклама на радио
Как говорят специалисты: для рекламы, выходящей в радиоэфире, важны первые мгновения: если за десять секунд слушателя заинтересовать не удастся, значит, объявление пройдет мимо его внимания. Как правило, реклама на радио способна заинтересовать только треть всех слушателей, и в этом ее отличительная особенность от рекламы на ТВ, при которой аудио - и видеопередча полезной информации воздействуют гораздо эффективнее. Хорошая реклама на радио должна привлечь и удержать слушателя на время всего объявления. И настоящие специалисты знают, как добиться этого эффекта. Радиосеть используется для передачи какой-либо информации путем воздействия на слуховые органы человека. Поскольку в большинстве домов и офисов радио звучит как фоновое, ненавязчивое сопровождение, то человек неосознанно привык воспринимать все, что звучит в радиоэфире, занимаясь при этом другими делами. Повторяющаяся реклама, как часто играющая музыкальная композиция: возможно, она не запомнится при первичном ее появлении в эфире, но на четвертый или пятый раз название покажется знакомым. Так и в рекламном объявлении: постоянно звучащее название торговой марки или товара станет привычным, а потому повышается вероятность того, что человек обратит внимание на рынке именно на это название. Реклама часто звучит в перерывах между музыкальными композициями. Ее цель - пробраться к подсознанию радиослушателей через поток другой информации: музыки, новостей, радиошоу и т.д.. Сейчас реклама на радио звучит с определенной периодичностью. Поэтому даже те, кто включается в эфир в середине рабочего дня, могут прослушать рекламное объявление. При разработке рекламных объявлений на радио специалисты используют принцип разделения всей аудитории слушателей на четыре категории: это любители радиостанций как таковых (составляют самую большую группу - 45% от общей аудитории радиослушателей), любители радио (их 35 %), любители музыки (для прослушивания исключительно музыки радио включают только 11% слушателей), а также те, кто предпочитает только новостные программы (их немного - 9%). Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями:- у рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая-недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории. - дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов. - повторов названия рекламируемой компании или названия ее товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью одна минута должно прозвучать пять раз название бренда или торговой марки. - реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю мысленно представить, поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить товар. - музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы специальными эффектами помочь слушателю воспринять информацию.