На регіональних рівнях органи регіональних економічних угрупувань

На державних рівнях державні органи управління

Для розв’язання проблеми забезпечення

Матеріальних потреб населення розробляються

Стандарти споживання

На світовому рівні – оон

Стандартами потреб населення в тих чи інших товарах є норми і нормативи споживання товарів.

Норма споживання товарів – це ідеальний рівень їх споживання населенням певної групи.

Нормативи споживання – відображають реальні можливості еконо­міки держави щодо забезпечення потреб населення в певний період. Рівень задоволення потреб у товарах визначається за формулою:

Де Pr, I, t – ступінь задоволення потреб населення , %;

Pi, t – фактичне споживання товарів, кг/рік (шт/рік);

Pi, k – норма або норматив споживання товарів, кг/рік (шт/рік).

3. Типологія споживачів та сегментація ринку товарів

Типологія споживачів – співвідношення різних типів споживачів у загальній їх сукупності в регіоні діяльності виробничого або торговельного підприємства.

Тип споживача визначається спільністю потреб і вимог, які пред’яв­ляються багатьма людьми до товару одного і того ж виду.

Кількість визначених типів споживачів прямо пропорційна рівню розвитку виробництва, рівню споживанню товарів, культури, освіти та інтелекту споживачів.

місце проживання споживачів (район, місто, село);

кліматичні умови проживання;

стать і вік споживачів;

сімейний стан, склад і вік членів сім’ї;

рівень освіти;

рівень прибутку;

соціальне положення;

спосіб життя;

психологічний тип особистості;

відношення до нового;

антропометричні характеристики людини;

ступінь насиченості потреби у товарі.

Кожен тип споживачів, об’єднаних в одну групу за певною ознакою, утворює окремий сегмент ринку.

Структура типології споживачів визначає структуру сегментів ринку певної групи товарів.

Поділ ринку на чіткі групи споживачів, яким можуть знадобитися окремі товари, називається сегментацією ринку.

Визначення місця на ринку і розроблення комплексу заходів, що забезпечують товару конкурентоспроможність, називається позиціюванням товару на ринку.

Контрольні запитання

1. Що таке потреби?

2. Ознаки класифікації потреб людини.

3. Для вирішення яких задач використовує товарознавство знання про потреби?

4. Як класифікують потреби за походженням та сферою життєдіяльності?

5. Що таке ієрархія потреб за об’єктом спрямованості?

6. Які відмінні ознаки між абсолютними, дійсними та платоспроможними потребами?

7. Чинники формування соціальних потреб.

8. Що таке споживання товарів?

9. Ким розробляються стандарти споживання?

10. Як визначається рівень задоволення потреб?

11. Типологія споживачів, суть та їх види.

12. Від яких факторів залежить зміст потреб і типологія споживачів?

13. Суть сегментації ринку товарів.

14. Що таке позиціювання товару на ринку?

Тема 3. Вимоги до товарів План

1. Поняття про вимоги до товарів та їх класифікація

2. Утилітарні вимоги до товарів та їх характеристика

3. Соціальні та естетичні вимоги до товарів

4. Вимоги до надійності товарів.

 Література: 1, 2, 5, 6.

Міні - лексикон: вимоги до товарів, класифікація вимог, поточні, перспективні загальні та специфічні вимоги, соціальні, функціональні, технологічні, ергономічні, екологічні, гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні, психо­логічні вимоги, естетичні вимоги до надійності, економічні вимоги щодо безпеки товарів, утилітарні, збережуваність товарів.