- •Лекция № 15 Маркетинг в агробизнесе
- •§1. Особенности и функции агромаркетинга
- •§2 Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение производственно-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •2. Сезонность сельхозпроизводства.
- •3. Длительность производственного цикла.
- •4. Неустойчивость по отношению к погодным условиям.
- •5. Различия в плодородии земли.
- •§3 Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции
- •Характеристики состояния спроса и соответствующие им типы агромаркетинга
- •§4 Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных
- •§4. Особенности ценообразования в сельском хозяйстве
- •§5. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация
§5. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация
В сельском хозяйстве, как ни в одной другой отрасли, весьма велика опасность непредвиденных потерь, т.е. весьма большой риск. Это могут быть и неблагоприятные погодные условия (особенно в период уборки урожая), и засухи, и вымерзание озимых посевов, и неожиданные болезни растений, и непомерное размножение вредителей. Поэтому при разработке маркетинговых программ необходимо иметь в виду, что приоритет должен быть отдан оценке собственных возможностей в условиях повышенного риска.
Маркетинговые программы в агробизнесе взаимоувязываются с программами страхования, которые разрабатываются службой маркетинга.
При разработке надежной страховой защиты нужно сделать следующее:
выявить и описать вероятные источники ущерба;
провести тщательный экономический анализ разных методов снижения риска;
разработать собственную программу страхования;
при необходимости проконсультироваться у специалистов.
Кроме указанных выше природно-климатических и биологических угроз, необходимо учесть:
вероятность пожаров,
аварий автотракторной и другой техники,
возможные травмы работников,
противоправные действия третьих лиц,
медицинское страхование,
вынужденное страхование (например, этого требует кредитор) и т.д.