- •Лекция № 15 Маркетинг в агробизнесе
- •§1. Особенности и функции агромаркетинга
- •§2 Особенности рынков в комплексе агробизнеса
- •1. Переплетение производственно-экономических процессов с природно-биологическими процессами.
- •2. Сезонность сельхозпроизводства.
- •3. Длительность производственного цикла.
- •4. Неустойчивость по отношению к погодным условиям.
- •5. Различия в плодородии земли.
- •§3 Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции
- •Характеристики состояния спроса и соответствующие им типы агромаркетинга
- •§4 Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных
- •§4. Особенности ценообразования в сельском хозяйстве
- •§5. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация
Характеристики состояния спроса и соответствующие им типы агромаркетинга
Состояние спроса |
Задача маркетинга |
Тип маркетинга |
Негативный спрос |
Преодоление негативного отношения к товару |
Конверсионный |
Отсутствие спроса |
Увязать характеристики товаров с существующими потребностями |
Стимулирующий |
Формирующийся спрос |
Превратить спрос в реально предъявляемый |
Развивающий |
Падающий спрос |
Оживить спрос |
Ремаркетинг |
Колеблющийся спрос |
Синхронизировать спрос и предложение |
Синхромаркетинг |
Оптимальный спрос |
Поддержать спрос |
Поддерживающий |
Превышающий оптимальный уровень |
Снизить спрос |
Демаркетинг |
Иррациональный спрос |
Ликвидировать спрос |
Противодействующий |
Зависимость (эластичность) спроса на продовольствие от дохода положительна. С ростом доходов эластичность спроса на продовольствие снижается. Одновременно с увеличением доходов растет доля расходов на непродовольственные товары, а при дальнейшем росте доходов — на престижные товары, предметы роскоши, раритеты.
Этот закон проявляется настолько четко, что Энгель предложил оценивать уровень жизни населения по доле расходов на питание в общей сумме расходов. Чем эта доля ниже, тем уровень жизни выше, и наоборот.
Зависимость (эластичность) спроса на продовольствие от цены в целом сравнительно низка. По дорогостоящим, деликатесным товарам она выше, а по товарам первой необходимости близка к нулю. Здесь следует учитывать так-же степень взаимозаменяемости продуктов — чем она выше, тем спрос на данный товар эластичнее.
Следующим фактором, влияющим на ценовую эластичность спроса на продукты питания, является удельный вес расходов на данный продукт в общих расходах потребителя. Чем он выше, тем выше его эластичность. Например, рост цен на дорогостоящее мясо приведет к существенному снижению его потребления, а удорожание дешевых продуктов, занимающих в бюджете семей небольшой удельный вес, практически не изменит его потребление.
Особенностью спроса на продовольствие является некоторое запаздывание реакции потребителей на изменение цен. Консервативность этого спроса проявляется в том, что даже после повышения цен на привычный товар покупатели продолжают его покупать в прежних размерах, пока не найдут подходящей замены. Эта особенность может быть взята маркетологами на вооружение с тем, чтобы повышать время от времени цены для улучшения финансового состояния фирмы. Нужно только верно определить длину этого временного лага.
В целом коэффициенты эластичности спроса на продовольствие от дохода положительны по мясу, яйцам, маслу, свежим овощам и фруктам и отрицательны по хлебу, картофелю, сахару, маргарину.
Необходимо постоянно помнить, что потребность в пище относится к числу первых жизненно важных потребностей. Голод может заставить людей поступать непредсказуемым образом. Поэтому агробизнес, агромаркетинг должны быть постоянно в поле зрения государства, если оно заботится о своем существовании.