- •Контрольная работа №1.
- •Контрольный тест по маркетингу №1.
- •Разбор маркетинговой ситуации №1.
- •Как позиционировать систему «Бейкофф» на российском рынке? Каковы ее слабые стороны?
- •Охарактеризуйте целевые системы «Бейкофф» и стратегии фирм.
- •Каковы могут быть ценовая и товарная стратегии фирм моно и пюратос на пятилетнюю перспективу?
- •3. Разработка анкеты.
- •241020, Россия, г. Брянск, ул. Кромская, д. 52, Телефон: 8(4832) 57-36-03, 57-02-21 Уважаемый покупатель!
- •На этом наш анкетный опрос завершен. Просим Вас рассказать немного о себе.
- •Спасибо за информацию!
- •Контрольная работа №1.
- •Контрольный тест по маркетингу №2.
- •Разбор маркетинговой ситуации №2.
- •Обоснуйте глобальную стратегию forDа в описанной ситуации.
- •Стратегический анализ жизненного цикла продукта.
Каковы могут быть ценовая и товарная стратегии фирм моно и пюратос на пятилетнюю перспективу?
Возможны два варианта развития событий: оптимистический и пессимистический.
Оптимистический. Ценовая стратегия при таком подходе заключается в следующем. Рассматривая прогнозы на будущее - продажа фирмы МОНО планируется увеличить до 5 млн. долл. в год, а доходы от хлебобулочных изделий – до 60 млн. долл. в год. Насыщение рынка произойдет приблизительно через 5 лет. Значит, есть возможность увеличить свой бизнес, значительно расширяя долю на рынке. При такой ситуации цены возможно не увеличивать, оставляя их на прежнем уровне , проводя индексацию с учетом инфляции, а может быть и повысить их, если рост производства не будет успевать за ростом спроса. Эта политика в отношении цены позволит увеличить доход за 5 лет. Эта стратегия считается стратегией премиальных наценок.
Товарная стратегия состоит в следующем. Разнообразие выпускаемой продукции возможно увеличить к концу пяти лет, изготавливая, например, кондитерские изделия. Эта стратегия считается стратегией вариации товара. Через пять лет фирмам необходимо будет принять все меры к наступлению конкурентов. Фирме ПЮРАТОС можно начать изготовление смесей и полуфабрикатов для приготовления хлебов и бисквитов. Фирме МОНО можно будет уменьшить производство через 5 – 7 лет, начать работы по техническому обслуживанию и ремонту выпускаемого оборудования; обновить выпуск своего ассортимента, больше внимания уделяя экономичности, доступности и производительности , а так же выпуску продукции для более широких слоев населения.
Пессимистический. Рост конкуренции начнется значительно быстрее: в течение двух-трех лет, что окажет большое отрицательное воздействие на бизнес. При этом раскладе фирмам необходимо будет сконцентрировать е свои ресурсы на быстрое завоевание своего сегмента рынка, по возможности расширяя их. Это приведет к тому, что к стратегиям, рассмотренным в оптимистическом прогнозе в течении пяти лет, при пессимистическом раскладе ситуации нужно будет переходить через более раннее время: год-полтора.
3. Разработка анкеты.
Открытое Акционерное общество
«Пищекомбинат Бежицкий»
241020, Россия, г. Брянск, ул. Кромская, д. 52, Телефон: 8(4832) 57-36-03, 57-02-21 Уважаемый покупатель!
ОАО "Пищекомбинат Бежицкий" проводит изучение мнений потребителей о продукте печенье с целью повышения качества продукции. Просим Вас ответить на нижеперечисленные вопросы. Поставьте знак (√) напротив выбранного вами ответа.
Употребляете ли Вы хлебобулочные изделия?
Да
Нет
Какие из нижеперечисленных факторов оказывают большее влияние на решение о покупке печенья (распределите в порядке Ваших предпочтений: 1 - наибольшее, 6 - наименьшее предпочтение)?
Качество;
Цена;
Ассортимент;
Упаковка;
Приверженность к марке;
Реклама;
Вы воспринимаете печенье как:
Продукт первой необходимости;
Продукт играющий большого значения в повседневной жизни.
Удовлетворяет ли Вас ассортимент печенья, предоставляемой ОАО "Пищекомбинат Бежицкий"?
Удовлетворяет полностью
Удовлетворяет частично
Не удовлетворяет
Как часто Вы покупаете печенье?
1 раз в неделю
2 раза в месяц
1 раз в месяц и реже
Влияет ли цена печенья на Ваш выбор?
Да
Нет
Какому продукту вы отдадите предпочтение при покупке?
Печенье
Торт, пирожное
Пряники
Вы отдаете предпочтение печенью только:
ОАО «Пищекомбинат Бежицкий»
Чаще всего ОАО «Пищекомбинат Бежицкий»
Других производителей (назовите их)_______________________
Мне все равно
Вы предпочитаете печенье:
Печенье сахарное
Печенье сдобное
Печенье затяжное (сухое)
Вашим близким и друзьям нравится когда Вы:
Сами готовите домашнее печенье
Покупаете печенье в магазине