63. Цели и содержание раздела бизнес-плана «Описание проектируемой продукции и направлений предпринимательской деятельности организации»

Цель— предоставить инвесторам (партнерам) надежные сведения об изготавливаемом товаре и его рынке сбыта. Дается описание внешней среды функционирования предпр. и производимого им продукта.

Внешней средой деятельности ПП является отрасль, представляющая собой совокупность предприятий, имеющих общие технико-технологические, организационно-экономические признаки. Они специализируются на изготовлении функционально однородной продукции, характеризующейся, однако, достаточно широким ее ассортиментом.

ПП изготавливают и реализуют через заказчиков-издательства (или непосредственно) печатную продукцию. Ее ассортимент весьма разнообразен, но главное назначение — удовлетворение духовных потребностей населения. Основная часть печатной пр-ии предназначена для информационного обслуживания граждан РФ. Она является обязательным условием развития просвещения, образования, науки и техники, культуры и искусства, здравоохранения. Часть печатной продукции предназначена для непосредственного обслуживания других отраслей промышленности. Это изготовление упаковки, этикеток, бланков и т.д.

Краткое описание состояния и перспектив развития отрасли печати, ее структура, объемы производства издательской и других видов печатной продукции и составляют содержание этого подраздела бизнес-плана.

Помимо краткой характеристики отрасли как внешней среды деятельности фирмы здесь приводятся данные о самой фирме. Основное внимание - организационно-правовому статусу фирмы, истории ее возникновения, стоимости имущества, перспективам развития.

Потенциального инвестора интересует ассортимент выпускаемой продукции, ее технико-технологические параметры, стандарты качества, сроки изготовления, предполагаемые затраты. Именно они в совокупности предопределяют конкурентоспособность печатной продукции на рынке.

В современных условиях повысился спрос на многокрасочную высококачественную упаковку, этикетки, рекламные издания, многокрасочные газеты и журналы. Для эффективного функционирования ПП важно соответствие ассортимента выпускаемой продукции их производственно-технологическим потенциалам. Поэтому в данном разделе необходимо более детально охарактеризовать ассортимент намечаемой к выпуску продукции, ее тиражность, красочность, форматы, объемы, виды переплета, технология изготовления, основное технологическое оборудование.

Для обоснования потенциальной производственной и финансовой устойчивости предприятия важно представить информацию об основных заказчиках-издательствах или других партнерах, указав их доли в общем объеме работ,

В подразделе «Описание товара» указываются назначение товара, его преимущества (более высокое качество, дополнительные свойства, повышенный спрос, более низкие цены и т.д.) и его слабые стороны (недостатки и методы их устранения). При переходе к изготовлению нового товара необходимо сообщить об изменениях в условиях производства: квалификационном составе работников, оборудовании, применяемых материалах, их поставщиках и т.д.

В результате такого анализа потенциальный инвестор получает достаточно полное представление о перспективах развития производства в данной фирме, об основных направлениях использования ожидаемых инвестиций.