Функції ціни

Ціна - це грошове вираження вартості одиниці продукції. Ціна є важливим показником, який впливає на величину прибутку та на конкурентну здатність підприємства

Ціна разом з іншими державними регуляторами відіграє активну роль у вирішенні багатьох соціально-економічних завданьобліково-інформаційну(це вираз у грошовій формі різних за своєю натуральною формою ресурсів, витрат та результатів виробництва. Тільки за допомогою цін можна визначити вартість витрачених матеріалів, сировини, енергії та праці, обчислити величину сукупних витрат на виробництво продукції та прибуток від її реалізації).; розподільчу(за допомогою цін здійснюється розподіл або перерозподіл національного доходу між галузями економіки, регіонами, формами власності, підприємствами та соціальними групами населення. Ціновий перерозподіл доходів здійснюється через співвідношення цін на різні види продукції певних галузей, рівень самих цін та їхню структуру); стимулюючу(полягає в заохочувальному або стримуючому впливі ціни на виробництво та споживання різних видів продукції. За допомогою цін можна стимулювати розвиток раціональної структури виробництва, упровадження досягнень науково-технічного прогресу, підвищення якості продукції, економію матеріальних і трудових ресурсів.); балансуючу(а допомогою цін здійснюється зв’язок між виробництвом і споживанням, досягається рівновага між попитом і пропозицією. Вище вже зазначалось, що попит і пропозиція вирівнюють ціну. Але на цей процес можна подивитись і з іншого боку — ціна є інструментом забезпечення рівноваги між попитом і пропозицією); раціонального розміщення виробництва.

30. Механізм маркетингових комунікацій

Починаючи з давніх часів маркетингові комунікації надавали цілеспрямовану ненасильницьку дію на потенційних споживачів, спонукають їх приймати рішення про здійснення покупки. Виокремлюють наступні механізми маркетингових комунікацій( їх є 4):

• Реклама 36%

• Звязок з громадськістю 10%

• Стимулювання збуту 30%

• Персональні продажі 24%

Основними функціями при цьому є :

• Створення образу престижності фірми

• Забезпечення популярності нових або існуючих товарів

• Інформаційна (про товари або послуги)