Билет 23. Основные базы данных, порталы, электронные издания по связям с общественностью в Интернет

1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) http://www.raso.ru/

2. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru

http://www.sovetnik.ru/

3. Информационно-аналитический портал Sostav.ru

http://www.sostav.ru/

4. Всероссийский специализированный журнал «Пресс-служба»

http://www.press-service.ru/

5. Специализированный журнал «Сообщение»

http://soob.ru/

6. Профессиональный научно-популярный журнал «PR-диалог»

http://www.pr-dialog.com/

7. Электронный журнал «Семь статей» о хитростях PR, секретах маркетинга, тонкостях политики и рекламы

http://7st.ru/

8. Всероссийский научно-популярный журнал «PR в России»

http://www.rupr.ru/

Билет 24. Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет

1. Информационно-аналитический портал Advertology.ru «Наука о рекламе»

http://advertology.ru/

2. Электронная библиотека издательского дома Гребенникова, выпускающего популярные журналы «Бренд-менеджмент» и «Маркетинговые коммуникации»

http://grebennikon.ru

3. Справочная система TextArt, в которой собрана информация по слоганам и названиям

http://www.textart.ru/

4. Новости, статьи и архив из тысяч рекламных работ со всего мира на Adme.ru

http://www.adme.ru/

5. Блог о рекламе, принципах и практике

http://reklamablog.com/

6. Сетевая версия журнала (как] о графическом дизайне

http://www.kak.ru

7. Информационный, новостной портал «Реклама в России»

http://www.rwr.ru/

8. Специализированный журнал «Рекламодатель»

http://www.reklamodatel.ru/

Билет 25. Подходы к определению связей с общественностью. Определение связей с общественностью.

Понятие «связи с общественностью» существует уже более 200 лет, а может, и больше. Впервые термин «public relations» употребил президент США Джефферсон в своем обращении к Конгрессу в значении «действие во благо общества». Современное понимание термина появилось в конце 19 века. Однако до настоящего времени понятие «связи с общественностью» не получило однозначной трактовки (так, насчитывается около 1000 дефиниций)

Определение СПб школы PR

PR – управленческая и коммуникационная деятельность, направленная на оптимизацию взаимодействия социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – его общественностью

1. Подход, опирающийся на видение социальных функций

1. Альтруистический подход

1. PR как некоторая деятельность, способствующая любви и гармонии

2. PR (Сэм Блэк) – искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности

3. PR (Институт Общественных отношений – IPR) – планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью

Альтруистический технологический подход

PR – особая функция управления, которая

1. устанавливает и поддерживает общение, взаимопонимание и сотрудничество между организациями и общественностью

2. информирует руководство организации об общественном мнении

3. служит интересам общественности

4. помогает руководству быть готовым к любым переменам

5. играет роль системы оповещения об опасности

6. использует открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основного средства деятельности

2. Прагматический (циничный) подход

1. PR (Д. Арнольд) – искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленных на повышение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб другой

2. PR (Словарь иностранных слов МГУ) – организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования организации и улучшения ее репутации

3. PR (А. Н. Чумиков) – система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного продукта

3. Реалистический (компромиссный) подход

1. PR (Эдвард Бернейз) – усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности

2. PR (Первая Всемирная Ассамблея Ассоциации PR, 1978) – искусство и социальная наука, позволяющая анализировать тенденции, предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам как организаций, так и общественности

3. PR (Европейская конференция PR – CERP) – сознательная организация коммуникации

4. PR – одна из функций менеджмента

5. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиторией путем двусторонней коммуникации

2. Подход, опирающийся на критерий выбора ключевого понятия

1. Функции менеджмента

• обособленный вид управленческой деятельности, направленный на достижение частной цели управления, подчиненной общей цели (пример: планирование, логистика, учет, контроль)

• управленческая функция по установлению и поддержанию взаимных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависят удача/неудача

2. Общие (основные) функции

3. Специальные (конкретные) функции