Прибуток редакції

ред бюджет завершується показанням прибутку, але прибуток - якщо доходи перевищують витрати.

Прибуток - це кошти, якіі залиш після вирахування витрат із суми доходів. в бюджеті такий приб наз. балансовий.

Якщо витрати ред первищ доходи, то говорять про дефіцит, брак коштів.

Шліхи уникнення дефіциту. 2 спос:

1. збільш дох ред з метою їх перевищ над витратами. Ціну за номер, передплату, рекламу, іміджевих хар-ок.

2. зменшення витрат: скороч штату, перерозп обовязків, зменш зарплат, зменшення обсягу, дешевший папір, поліграфія, альтернативний вид розповсюдження, переїзд до дешевшого офісу.

Прибутки в редакції надходдять від:

- самої газ, реалізації тиражу.

- публікації реклами (головних доход)

- від додаткової комерційної діяльності

- матеріали на замовлення,

- аренда журн.

- аренда техніки і приміщень, якщо не шкодить осн діяльності.

- провед прес-конференцій, організ прес-клубу на базі редакції.

- продаж і перепродаж власної інформації.

- виникнення додатка-газети з приватними оголошеннями. Канцелярське приладдя і поліграфічних матеріалів, друкувати книги.

- проведення тренінгів для молодих фахівців.

- друк некрологів і привітань з днем народження - платно.

Реклама як основний вид прибутків редакції

ЗУ "Про рекламу"

Заборона:

- тютюнових виробів,

- на ТБ - з 11 вечора,

- гадалок.

- рекл пива - заборона зірок.

Доходи від публікації реклами - це друга за важливістю стаття прибуткової частини бюжету (після самої газети), за вагомістю - на першому.

Видання, яке має понад 40% рекламної інф - рекламне вид. У ін вид - до 40% заг площі рекламної продукції.

Сучасна ред продумує рекламну політику. Це низка заходів, орієнтованих на вивчення аудиторії, можливостей рекламодавців, ціни, розробка організаційних зах, забезп ред рекл.

Створ рекл або коммерційного відділу або налагодження контактів з рекламници агенціями.

Ціна реклами - це фактор, від якого залежить кількість доходу і прибутку. Ціна за рекл - динамічна система, весь час коливається залежить від ттиражу і можливостей рекламодавця. Чим більший тираж - тим більше потребує реклами. Чим більший тираж - цікавіший для рекламодавця. Зависока ціна може відлякати рекламодавця.

Серед органзац заходів:

- налагодж мережі агентів,

- визначення ціни реклами. що вплив на ціну:

тираж

періодичність

формат

трив існ на ринку

кадрова політика видання

власне інф

До організаційних заходів також належить вибір рекламної продукції:

1. універсальна реклама,

2. спеціалізована реклама, яка певним чином доповнює зміст інформаційного повідомлення.

Ціна за рекламне повідомлення залежить від:

- розміру реклами

- місця розміщення реклами(обкладинка найдорожча, середня частина; рекл на правій шпальті дорожче. нижня част долрожча ніж верхня).

- кольоророзподіл (кольорова, чорно-біла), рамки.

- терміновість публікації.

Крім звич рекл - приватні рекламні повідомлення, це так звана рядкова реклама. Ред може піти не дуже чесним шляхом і друкувати приховану рекламу, це незаконно, але відрізнити майже неможливо.

Оплата цієї продукції може йти через касу видання, а може бути безпосередня плата.

07.11.11