Товары, в рекламе которых используются сексуальные мотивы
Товары, в рекламе которых используются сексуальные мотивы, можно классифицировать следующим образом:
товары, напрямую связанные с телом и сексом, соответствующие «услуги», белье, одежда, обувь, косметика. Реклама джинсов – классическая в смысле секса. Как правило, это демонстрация самых низменных страстей (слоган из одной подобной рекламы – «Купи Lee. Покажи свою мишень. Будь счастлива»);
молодежные товары – молодежь, как целевая аудитория выглядит очень перспективной. Рекламу этих товаров иногда относят к категории суперсексуализированных. Примером служит рекламная кампания рэпера Too Short, включающая в себя пять почтовых открыток. На них мы видим обнаженного рэпера в разных позициях с двумя тоже абсолютно голыми девушками;
социально опасные товары – алкоголь и табак. Для этих товаров сексуальность не является физической характеристикой. Однако рекламисты успешно сексуализирует их, и это не выглядит неестественным и преувеличенным. Для многих мужчин пиво, например, ассоциируется со свободой. Семантическое поле мужской свободы для среднестатистического мужчины формируется такими понятиями, как футбол, рыболовство, музыка, независимость от жены, секс с блондинками. Поэтому в рекламе алкоголя мы видим так много красивых женщин с пышным бюстом;
Рис. 11.2. Сексуальные мотивы в рекламе алкоголя
транспорт – автомобили, мотоциклы, грузовики. Мужчины ассоциируют эти товары со свободой, соответственно, с женщиной в качестве награды. По мнению М. Маклюэна технические приспособления и артефакты являются продолжением человеческого тела. Например, с помощью мотоцикла, тело движется быстрее и может переноситься на дальние расстояния. А мощные машины позволяют человеку забыть на подсознательном уровне, что он не всесилен. Поэтому и рекламы мотоциклов так сексуализированы;
спортивные товары – занятия спортом и физкультурой делают человека привлекательным во всех отношениях, в том числе и в сексуальном контексте;
реклама туристических услуг – путешествия и туризм традиционно связываются с идеей свободы и удовольствием. Исследователи выдвинули несколько гипотез почему в рекламе туризма используют образы сексапильных девушек: климатическая гипотеза – в рекламах описываются жаркие страны, чтобы туристы могли сказать: «отлично, там тепло!»; сексуальная гипотеза – мужчин всегда привлекают красивые девушки; гипотеза о женских фантазиях – женщины хотят быть привлекательными для мужчин, и когда показывают красивых девушек, женщины видят себя похожими на них; гипотеза о нефотогеничных дестинациях – согласно ей, красивые девушки могут привлекать туристов в места, в которых нет особенных красот; гедонистическая гипотеза – девушки обозначают те места, где туристы могут отдаться наслаждениям. Подчеркнем, что создавая рекламу туристических дестинаций рекламисты должны знать, что у женщин более утонченное восприятие рекламы. Они лучше, чем мужчины, реагируют на психоаналитические, сексуальные и другие внушения.
товары для сексуальных действий – средства от зачатия и разнообразная продукция из секс-шопов.