Секс в рекламе и возраст потребителя

Авторы сексуализированных реклам, как правило, видят своей целевой аудиторией молодежь. Секс – одна из самых важных тем для молодого поколения. К тому же в молодежной субкультуре всегда присутствуют элементы бунтарства, когда молодые люди отвергают нормы старшего поколения, значительная часть которых ставит табу на сексуальных темах.

Сексуальность связывается с красотой, которая является частью семантического (понятийного) поля молодости. Неслучайно в голливудских фильмах и журналах моды демонстрируют в основном молодых людей. Отчасти это объясняется с демографической точки зрения: в некоторых странах, таких как США или Мексика высок процент молодых людей. Еще одна причина заключается в большей внушаемости молодежи. Подростки, несмотря на их показной нигилизм, действительно могут верить, что запах одеколона привлекает сексуальных партнеров, так же как и определенные предметы одежды.

Х. Кафтанджиев приводит следующие данные, которые говорят об особенностях отношения к сексуальной рекламе разных возрастов:

• 31 % респондентов находят сексуализированные рекламы обидными;

• толерантность к сексуальным рекламам снижается, когда потребитель становится старше. Большинство респондентов в возрасте от 35 до 54 лет раздражаются при виде такой рекламы. Между тем в возрастной категории 18-34 года сексуальная реклама вызывает протест только у 15 % мужчин и 24 % женщин;

• две трети потребителей старше 55 лет не одобряют сексуализированных реклам;

• в группе женщин в возрасте от 18 до 34 лет 30 % ответили, что сексуализированная реклама их обижает. Мужчин, обижающихся на эту рекламу всего 14 %. И в более старших возрастных группах это соотношение сохраняется;

• в возрастной группе между 18 и 34 годами у 61 % мужчин особых обид на сексуализированные рекламы нет. 44 % женщин тоже не обижаются, хотя именно молодых женщин используют в рекламах в качестве привлекательных образов;

• пожилые мужчины не приемлют сексуальные рекламы в значительно большей степени, чем мужчины среднего возраста.

Катализаторы сексуализированной рекламы

Социологические исследования говорят о том, что эффективность рекламы повышается в том случае, когда она помещается на место, усиливающее ее воздействие. Катализаторами (усилителями) воздействия сексуализированной рекламы выступают музыкальные передачи, художественные фильмы, сериалы, ток-шоу, передачи о моде, передачи об автомобилях, спортивные передачи.

Музыкальные передачи и рубрики. Они сексуализируют содержание многих видеоклипов по определению. К тому же это подтверждается результатами социологических исследований. Контент-анализ содержания говорит нам, что 75 % видеоклипов используют сексуальность. Особенно много сексуальности в видеоклипах, в которых демонстрируют алкоголь. Причина в том, что алкоголь и секс формируют одно и тоже семантическое поле.

Художественные фильмы. Некоторые фильмы выступают в качестве идеальных рекламоносителей для сексуализированных реклам. В качестве примера можно привести: «Дикари», «Большая любовь», «От 180 и выше» и другие современные молодежные фильмы.

Сериалы. «Шедевры» типа «Секс в большом городе» (российский аналог «Все мужики сво…» создают подходящий контекст для сексуализированных реклам.

Ток-шоу. В некоторых ток-шоу сексуальные темы стали обычным явлением. Достаточно вспомнить популярную в 1990-е гг. передачу «Про это», избравшую различные отклонения в сексе главным предметом для публичных дискуссий. В последние годы на телеэкране появилась еще более откровенная передача «Секс с Анфисой Чеховой».

Передачи и рубрики о моде. Трудно перечислить сколько полуобнаженных. Из последних передач можно назвать «Снимите это немедленно» или «Модный приговор». Чего только стоит личность ведущего – представителя нетрадиционной ориентации.

Передачи об автомобилях. Для мужчин автомобили и секс не существуют отдельно. Полуобнаженные девушки неизменно присутствуют в передачах об автомобилях.

Спортивные передачи. Спорт – важная составляющая мужественности. Многие мужчины боготворят футбол, хоккей, бокс. И это неслучайно. Девушки любят чемпионов и отворачиваются от неудачников. Характерный прием телеоператора во время трансляции: в минуты, когда накал борьбы спадает или объявлен тайм-аут нам демонстрируют симпатичных болельщиц.