Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46

Виды и основные каналы маркетинговых коммуникаций.

Маркетинговые коммуникации (сокр. марком) представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. 

Основные каналы маркетинговых коммуникаций:

1. Реклама

2. PR

3. Direct marketing

4. Личные продажи

5. Стимулирование сбыта

6. Мерчендайзинг

7. Специальные события

• Маркетинговые

• PR ивенты: презентации, дни рождения компании, конкурсы от компании, церемонии открытия, конференции и т.д.

8. Упаковка

9. Фирменный стиль (с его помощью осуществляется визуальная идентификация бренда)

10. Брендинг

11. Product placement

12. Life placement

13. Вирусный маркетинг

14. «Партизанский» маркетинг

Вопрос 47

Специфика прямого маркетинга.

ДМ – купля-продажа, совершаемая путем прямого обращения по почте, телефону, телевидению без помощи торговых посдеников и методов личной продажи.

Прямой маркетинг (директ-маркетинг, ДМ, от англ. direct marketing, DM) представляет собой непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара. При этом покупателю отводится роль не пассивного объекта воздействия со стороны коммуникатора, а активного и полноправного участника делового диалога.

Виды ДМ:

Директ-мейл

Каталог-маркетинг

Телефон маркетинг

Телемаркетинг

Интернет-маркетинг

Вопрос 48

Специфика продакт плейсмент

Продакт плейсмент (product placement) – позиционирование товара на рынке, вписывание брендов в кино, литературу, произведения искусства. (где-то созданы спец отделы РР!!!)

РР является разновидностью BTL-рекламы, входящей в структуру интегри­рованных маркетинговых коммуника­ций, и представляет собой размещение торговой марки или самого товара в художественную ткань кино­фильма, телефильма, художественную литературу и другие СМИ.

РР зарекомендовал себя в художественных и телевизионных фильмах, художественных сериалах, теле­визионных программах и шоу, театраль­ных представлениях, компьютерных играх, на интернет-сайтах, в аdvergames (рекламных играх), литературных про­изведениях, музыкальных клипах, муль­типликационных фильмах и т. д.

 РР как часть интегрированных мар­кетинговых коммуникаций работает на общую идею, используя брэнд-имидж, одинаково узнаваемый на всех уров­нях. В свою очередь присутствующий в кинофильме имидж затем должен ис­пользоваться в рекламных роликах или на других носителях. 

Стоит отметить, что продакт плейсмент в России опять же не так развит, как, например, в США: в России на РР пока что приходится меньше 1% всего рекламного рынка, тогда как в Америке около $50 млн тратится только на PP в киноиндустрии ежегодно.

Особенность российского рынка - существенная разница между размещением брендов в кинофильмах и телесериалах. К сожалению, прокат художественных фильмов, особенно в кинотеатрах, несмотря на хорошую динамику развития, еще достаточно далек от оптимального состояния.  Соответственно, размещение в кинофильмах пока не слишком привлекательно для рекламодателей. Художественные фильмы показывают в кинотеатрах, куда ходят обеспеченные люди. Рекламодатели рассчитывают именно на эту целевую группу. Сериалы же транслируют по общедоступному телевидению. Поэтому в них рекламируется продукция, предназначенная для массового потребления. 

Для размещения продукта в кино наиболее значимыми являются три составляющие : сюжет, актерский состав и кинообразы.