- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 3
- •Подходы
- •Вопрос 4
- •Вопрос 5
- •Вопрос 6
- •Вопрос 7
- •Вопрос 8
- •Вопрос 9
- •Публичная сфера
- •Вопрос 10
- •Вопрос 11
- •Вопрос 12
- •Вопрос 13
- •Люди убегают от обязанностей (молодежь)
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15
- •Вопрос 16
- •Вопрос 17
- •18. Понятие научной информации. Структура источников научной информации.
- •Алгоритм поиска научной информации по заданной теме. Ведение библиографических карточек в бумажном и электронном виде.
- •20.Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста.
- •1. Вступление.
- •2. Основная часть.
- •21.Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций.
- •22. Библиографический список. Оформление библиографического списка. Описание документов для библиографического списка. Описание составной части документа
- •Основные обязательные элементы описания:
- •23.Основные базы данных, порталы, электронные издания по pr в Интернет.
- •24.Основные базы данных, порталы, электронные издания по рекламе в Интернет.
- •Вопрос 25
- •Прагматический подход.
- •Вопрос 27
- •Параметры сходства:
- •Параметры различия:
- •Билет 28
- •Вопрос 29
- •Вопрос 30
- •Печатные сми Санкт-Петербурга
- •Рынок аудиовизуальных сми сПб
- •33,Предложение в сфере pr-услуг в регионе
- •34,Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона
- •Вопрос 35
- •4 Р маркетинга:
- •Вопрос 36
- •Вопрос 37
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39
- •Вопрос 40
- •Вопрос 41
- •Вопрос 42
- •Вопрос 43 Рекламная стратегия уникального торгового предложения
- •Вопрос 44 Понятие и способы рыночного позиционирования
- •Концепция интергрированных маркетинговых коммуникаций вопрос 46
- •Вопрос 47
- •Вопрос 48
- •Вопрос 49 Понятие аудитории. Принципы сегментирования аудитории и таргетированного рекламирования
- •Таргет реклама
- •Вопрос 53
- •50. Общая характеристика рекламного рынка России.
- •51.Основные направления профессиональной деятельности рекламиста.
- •52. Личные и деловые качества специалиста по рекламе
- •53.Принципы государственного регулирования рекламного рынка.
- •54.Профессиональные и общественные объединения в коммуникационной сфере
- •Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе!
Вопрос 38.
Взаимосвязь рекламы и маркетинга
Маркетинг – наука управления поведением потребителя и продвижения продуктов на рынок. Реклама постепенно преобретает новую роль, суть которой в том, что она стала неотъемлемой, активной частью системы маркетинга.
В связи с усложнением сбыта и обострения конкуренции, маркетинг стал важным фактором конкурентной борьбы. Реклама оказалась очень важным инструментом воздействия на рынок. С одной стороны, потому что доводит до потребителей разные сведения. С другой, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама одновременно и бизнес, и искусство, ее основа - информация и убеждение. Следовательно, возникает необходимость рассмотреть функции, механизм рекламы, найти пути оптимального управления рекл. дея-тью.
Реклама также явл. связующим элементом рынка, обеспечивает связь между производством и потреблением, т.к. для совершения купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям надо обозревать рынок, иметь сведения о движении спроса и предложения. На современном этапе реклама даже берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Так, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. Из этого следует что реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от спец. информац. организаций о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт и может повлиять на них.
Вопрос 39
Функции рекламы
Экономическая
Стимулирует сбыт товара
Маркетинговая
Информирует потребителей о товарах и услугах, помогает сориентироваться на рынке и сделать выбор
Просветительская
Знакомит людей с новыми технологиями и продуктами, способствующими улучшению качества их жизни.
Социальная
Направлена на формирование определенных клише, пропагандирует определенный образ жизни.
Вопрос 40
Основные субъекты рекламного рынка
Субъекты PR и Рекламы делятся на базисные и технологические. Базисные субъекты – это инициаторы, заказчики, которые привлекают специалистов по рекламе и PR для воплощения своих задач. Технологические субъекты – это исполнители этого заказа, те люди, которые воплощают в жизнь те инициативы, которые появились у базисных субъектов(заказчиков).
В рекламе в качестве базисного субъекта выступает производитель товара или услуги. Технологический субъект (рекламное агентство, отдел или служба) распространяет товар, привлекает внимание покупателя к нему, тем самым, повышает продажи. Объект рекламы – это потребитель товара или услуги. Производитель через технологический субъект влияет на потребителя, пытается склонить его в свою сторону, убедить в необходимости приобретения именно своего товара, показать своё преимущество над конкурентами, которые производят тот же товар.
В PR и рекламе технологический субъект – это своего рода посредник между базисным субъектом и объектом. Задачи субъекта, разделяясь, распределяются следующим образом – за базисным субъектом остаётся инициатива, за технологическим – воплощение её в жизнь.
PR и Реклама |
||
Базисные субъекты (инициаторы, заказчики, которые привлекают специалистов по рекламе и PR для воплощения своих задач) |
||
Любой общ.субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо) |
Производитель товара/услуги |
|
Технологические субъекты (раз исполнители этого заказа, те люди, которые воплощают в жизнь те инициативы, которые появились у базисных субъектов). |
||
PR-агентство или отдел |
Рекламное агентство, отдел, служба |