5.6. Экологический маркетинг

Важным стимулом повышения экологической ответственности является маркетинг.

Одно из первых мест при поисках экологически значимых решений занимает правильный выбор при совершении покупки.

В экономически развитых государствах мира в последние годы отмечается воздействие экологического движения на потребите­лей. Его авторитет у населения формирует спрос на экологичес­ки чистые продукты. Например, в Голландии одобрение продук­та экологическими организациями оказывает сильное влияние на спрос. Таким образом формируется рынок экологически чистой продукции, так называемый «зеленый рынок».

Потребители начинают различать изделия, произведенные с учетом ответственности перед состоянием окружающей среды.

Так, в докладе одной маркетинговой компании США сооб­щается, что 89% американских потребителей заботятся о воздей­ствии покупаемых изделий на окружающую среду, а 78% готовы платить большую цену за изделия, если они «благоприятны» для этой среды.

Служба Гэллапа сообщает, что 94% потребителей сознатель­но покупают только у тех компаний, которые заботятся о состо­янии окружающей среды, и эти люди предпочитают работать именно в таких компаниях.

Группа Общества Одюборна под названием «Альянс по спа­сению тропических лесов» провела исследование, посвященное мировой торговле ценными тропическими сортами древесины (ежегодный объем около семи миллиардов долларов) и состави­ла перечень древесных пород типа каучукового дерева, выращи­ваемого на плантациях в Малайзии, заготовки которого почти не причиняют вреда тропическим лесам.

Многие потребители желают покупать благоприятно сочета­ющиеся с природой (экологически чистые) продукты, которые соответствуют их образу жизни.

Отказывайтесь от покупки изделий из древесины тропичес­ких деревьев (красное дерево или тик). Спрос на подобные изде­лия ведет к уничтожению тропических дождевых лесов.

Тропические влажные леса вырубаются в ряде стран и для расширения пастбищ. Поэтому надо бойкотировать покупку го­вядины, импортируемой из этих стран.

166

В США, например, тунец, выловленный без риска поранить (или убить) дельфинов, продается с ярлыком «безопасен для дель­финов». Здесь необходимо пояснить, что дельфины попадают в сети рыбаков, ведущих лов недлинноперого тунца.

Одна из групп французских «зеленых» утверждает, что при изготовлении духов «Шанель № 5» парфюмеры компании исполь­зуют масла редчайшего дерева, произрастающего во влажных джунглях Бразилии и относящегося к исчезающим видам расти­тельного мира.

Французские борцы за сохранение природы призывают ком­панию «Шанель» перейти на синтетическую эссенцию и заменить ею натуральное масло. Парфюмеры пока отмалчиваются. Но если они не прислушаются к этому требованию, то «зеленые» обеща­ют организовать международный бойкот этих всемирно извест­ных духов.

Продовольственные магазины в мире, торгующие продукци­ей, выращенной без применения синтетических, органических пестицидов и удобрений, процветают, хотя их товар хуже выгля­дит, а иногда и стоит дороже.

Многие фермеры находят для себя более выгодным приме­нять природные методы борьбы с вредителями и сбывать свою продукцию через такие специализированные магазины.

В этом отношении интересен и поучителен опыт работы круп­нейшей сети супермаркетов Швейцарии - «Мирго». «Мирго» нанимает инструкторов, обучающих поставщиков сельхозпродук­ции методам «органического» земледелия, природной борьбы с вредителями.

Если фермеры перенимают эту практику, фирма гарантирует им сбыт продукции через сеть своих магазинов.

На фруктах и овощах, выращенных с минимальным исполь­зованием синтетических химических пестицидов, ставится специ­альная марка, гарантирующая их безопасность для здоровья.

Эти продукты продаются рядом с фруктами и овощами, вы­ращенными с применением пестицидов, по той же цене. Крупные настенные плакаты умело рекламируют экологически чистую продукцию.

Необходимо иметь в виду, что международная торговля ди­кими животными и растениями - не только обширный и продол­жающийся бурно развиваться бизнес, но и мощный негативный фактор, приводящий к снижению численности многих видов. По

167

оценке Интерпола, в последние годы мировой оборот незакон­ной торговли дикими животными и растениями вышел на второе место после незаконного оборота наркотиков, обогнав незакон­ную торговлю оружием.

Миллионы живых растений и животных ежегодно развозятся по всему миру для обеспечения потребностей зоомагазинов и торговли декоративными растениями.

На территорию России ежегодно ввозится значительное ко­личество живых растений и животных и их дериватов, в том чис­ле подпадающих под действие Конвенции о международной тор­говле дикими видами фауны и флоры, находящимися на грани исчезновения (СИТЕС). Центральное место среди них занимают экзотические виды, используемые для содержания в домашних условиях.

Большой популярностью пользуются кораллы, морские ра­ковины, кожа змей и ящериц, панцирь черепах, шкуры, рога и изделия из них.

К наиболее ценным объектам живой природы России, пользу­ющимся повышенным спросом, относятся тигр - до 15 тыс. долл. за экземпляр, струя кабарги - 3 долл. за 1 г, медвежья желчь - 2 долл. за 1 г, трепанг - 100 долл. за 1 кг сухого веса. Вывоз жень­шеня составляет в среднем 2000 кг в год на сумму 80 млн долл.

Из регионов, где особенно интенсивно осуществляется бра­коньерское изъятие из природы и вовлечение в незаконную тор­говлю исчезающих видов растений и животных, внесенных в При­ложения СИТЕС и Красную книгу России, ведущее место зани­мает Дальний Восток.

С целью борьбы с браконьерством и незаконной торговлей наиболее уязвимыми объектами природных ресурсов и органи­зации эффективного контроля за экспортно-импортными опера­циями с животными и растениями по инициативе Международ­ного союза охраны природы (МСОП) в 1973 г. была подписана Конвенция о международной торговле видами дикой фауны и флоры, находящимися под угрозой исчезновения. Россия также является ее участницей в числе 145 других государств. Однако, несмотря на это, объемы хищнического вылова и торговли вида­ми СИТЕС в России с каждым годом увеличиваются. В той же мере это относится и к ввозимым животным. Достаточно сходить на Птичий рынок в Москве, чтобы увидеть десятки видов СИ­ТЕС, выставленных на продажу.

168

'

В России, в соответствии с Федеральными законами об охра­не окружающей природной среды и животного мира, Таможен­ным кодексом и другими законодательными актами РФ, незакон­но ввозимые и вывозимые объекты СИТЕС конфискуются; лица, виновные в нарушении, подвергаются штрафу, а за объекты, за­несенные в Красную книгу, предъявляется иск по возмещению ущерба. В особых случаях предусмотрены и иные меры админис­тративного и уголовного характера.