История успеха бренда "Балтика"

В 1992 году впервые появляется пиво под маркой «Балтика», которая стала первым российским брендом пива. За годы своего существования под брендом «Балтика» была собрана коллекция из восьми сортов пива, каждый из которых отличает уникальность рецептуры и технологии производства, первоклассное качество сырья и неповторимые продуктовые характеристики. Развитие и соответствие требованиям современности – один из решающих факторов, обеспечивающих бренду долгую историю успеха и процветания. Именно благодаря своему постоянному росту и инновациям бренд «Балтика» занимает сейчас более 10% российского пивного рынка, сумев выдержать жесткую конкуренцию.

Успех бренда Балтика неоднократно отмечался наградами и медалями различных пивных фестивалей, выставок и конкурсов. Многие независимые эксперты признали продукты бренд-портфеля лучшими в своей категории. Но основным достижением бренда безусловно можно назвать народное признание: звание «Народной марки» (1998, 2000) и «Марки доверия» (2002) (лучшей ТМ, пользующейся наибольшим доверием потребителя).

Центральная идея позиционирования бренда "Балтика"

В основе позиционирования зонтичного бренда лежит идея гордости за современную Россию, и это – гарантия построения действительно сильного, ориентированного на длительное существование, эмоционально богатого, развивающегося бренда. Это решение полностью соответствует потребностям российского потребителя, имиджу компании-производителя, которая, возникнув практически одновременно с новой Россией, стала одним из ведущих игроков на рынке и по праву может считаться достижением современного российского бизнеса.

Позиционирование бренда "Балтика"

«Балтика» позиционируется как бренд, являющийся гордостью России в области пивоварения. Чувство принадлежности к современной России и ощущение, что «я – неотъемлемая часть идущих перемен» являются основным ценностными ориентирами для потребителей «Балтики». Бренд прочно удерживает свои позиции, ведь «Балтика» - это самое известное российское пиво, лидерство которого постоянно подтверждается новыми

достижениями, это международный бренд, соответствующий масштабу нашей страны. Его производство основано на новейших инновационных технологиях, а ассортимент и качество соответствует мировым стандартам.

Потребители «Балтики»

Поскольку бренд объединяет под своим зонтом большой ряд суббрендов, каждый из которых ориентирован на своего потребителя, достаточно проблематично определить узкие демографические рамки аудитории, к которой он обращается. Мы можем говорить практически обо всех людях, в активном возрасте (18-55 лет) предпочитающих пиво. «Балтика» как масштабный бренд, базируясь на общечеловеческих ценностях, обращается к людям, которым не безразлична судьба современной России и понимающих, что их собственная жизнь – это вклад в жизнь их страны.

Символика

Помимо всего прочего особенностью каждого бренда является его визуальная идентификация: узнаваемость бренда зависит напрямую оттого, насколько его символы являются значимыми, эмоционально наполненными, понятными, а,

следовательно, и запоминающимися для потребителя. Три волны «Балтики» – это символ, который узнают везде в России. Это воплощение единства трех основ, на котором строится бренд: современность, масштабность, патриотизм. «Балтика» - отражение всего лучшего, что происходит в современной России, символ национальной гордости не только в пределах ее границ, но и во всем мире. Это бренд, про который можно с гордостью сказать: «Сделано в России».

Бренд «Балтика» является зонтичным брендом, объединяющим и продвигающим все сорта пива этой марки. Символика зонтичного бренда «Балтика» применяется при оформлении рекламных материалов, сувенирной и прочей продукции, относящейся одновременно ко всем сортам, производимым под брендом «Балтика».